¿Qué es un archivo de sitemap y por qué debería tener uno?
Por lo general, existen dos tipos de sitemaps. El primero es una página HTML donde se enumeran las páginas de su sitio web, a menudo por sección, y su objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan.
Los sitemaps XML, que suelen denominarse "sitemaps", permiten proporcionar a Google información sobre su sitio web. Este es el tipo de sitemap del que hablaremos en este artículo.
Para explicarlo de forma sencilla, un sitemap es una lista de páginas de su sitio web. La creación y el envío de un sitemap garantiza que Google conozca todas las páginas de su sitio, incluidas las URL que podrían no descubrirse mediante los procesos de rastreo habituales de Google.
Los sitemaps son especialmente útiles si:
* Su sitio incluye contenido dinámico.
* Su sitio contiene páginas que Googlebot no pueda descubrir fácilmente durante el proceso de rastreo como, por ejemplo, las páginas que presenten AJAX o Flash enriquecido.
* Su sitio es nuevo y pocos enlaces llevan a él. Googlebot rastrea la Web siguiendo los enlaces de una página a otra, de modo que si los enlaces de su sitio no funcionan correctamente, podemos tener problemas para descubrirlo.
* Su sitio dispone de un importante archivo de páginas de contenido que no están bien enlazadas entre ellas o que sencillamente no están enlazadas.
También puede utilizar un sitemap para proporcionarnos información adicional sobre sus páginas, como:
* La frecuencia con la que se modifican las páginas de su sitio. Por ejemplo, podría modificar la página de su producto diariamente, aunque recomendamos que actualice la página "Acerca de mí" sólo una vez cada varios meses.
* La fecha en la que cada página se ha modificado por última vez.
* La importancia relativa de las páginas de su sitio. Por ejemplo, su página principal puede presentar una importancia relativa de 1,0; las páginas de categorías pueden tener una importancia de 0,8; y las entradas de los blogs individuales o las páginas de productos, de un 0,5. Esta clasificación de prioridades sólo indica la importancia de una URL en particular en relación con otras URL de su sitio y no afecta a la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda.
Los sitemaps ofrecen información adicional sobre su sitio a Google y complementan los métodos habituales que utilizamos para rastrear la Web. Esperamos que nos ayuden a rastrear su sitio con mayor detalle y puntualidad. No obstante, no podemos garantizarle que las URL del sitemap se añadan al índice de Google. Los sitios nunca se verán penalizados por enviar sitemaps.
Google cumple con el protocolo de sitemaps 0.9 tal y como se indica en sitemaps.org/es/. El protocolo de sitemaps es un dialecto del lenguaje XML que permite resumir la información de los sitemaps que resulte relevante para los rastreadores web. Los sitemaps creados para Google mediante dicho protocolo son compatibles con otros motores de búsqueda que adoptan los estándares de sitemaps.org/es/.
Aunque un sitemap estándar funciona en la mayoría de los sitios, también puede crear y enviar sitemaps especializados para determinados tipos de contenido. Estos formatos de sitemap son específicos de Google y no los utiliza ningún otro motor de búsqueda. Resultan de gran utilidad para ofrecer a Google información detallada sobre contenido específico. Por ejemplo, los editores pueden utilizar los sitemaps de noticias para facilitar a Google información que aparezca en resultados de búsqueda de Google Noticias, como una fecha de publicación, palabras clave y símbolos de cotización. Los formatos de sitemap incluyen:
viernes, 30 de mayo de 2008
jueves, 29 de mayo de 2008
Buscadores y Directorios
Se cuentan una serie de secretos para el registro de manera óptima en los buscadores e índices. En la lista de claves se encuentran algunos datos inéditos.
Los buscadores y los directorios son herramientas programadas por seres humanos especializadas en buscar información en la Red por medio de sus robots de búsqueda, también llamados Spider o Arañas. De esta manera cualquier internauta que solicite información mediante la introducción de palabras claves o frases cortas en un buscador, obtendrá inmediatamente una lista de páginas web relacionadas con la palabra clave escogida.
Buscadores y directorios
Hay que aclarar la diferencia entre buscador y directorio, son conceptos que normalmente se confunden.
Un directorio como Yahoo depende de humanos o editores que indexan cada URL manualmente, siguiendo su propio criterio de valoración y colocando cada URL en la categoría y subcategoría adecuadas. Por ello el alta en un directorio es un proceso lento y puede llegar a tardar hasta 2 meses.
Una buena página con un buen contenido tiene más posibilidades de ser indexada en un directorio con un ranking alto que una página pobre, sin información, que incluso puede ser rechazada. Los directorios suelen ser muy selectivos a la hora de indexar nuevas páginas. Prefieren calidad y no cantidad de páginas web.
Ejemplos de grandes directorios son Yahoo, Terra y DMoz.
Envía a los directorios solamente tu página principal, redactando un buen título y descripción pensado de antemano a conciencia, utilizando las palabras claves más relevantes y repitiéndolas con frecuencia. El texto que introduzcas al hacer el alta será el que el editor utilizará a la hora de catalogar tu página en la categoría correspondiente.
Los buscadores como Google o Altavista utilizan un proceso totalmente diferente para indexar las páginas web. Crean sus listados automáticamente por medio de los motores de búsqueda.
El Spider visita tu web, la lee y sigue todos los links a otras subpáginas que vaya encontrando. El Spider volverá a visitar tu página en un mes o dos y si has hecho cambios importantes en la página, el buscador reconoce estos cambios que pueden afectar el posicionamiento de tu web.
Las Metatags son también un elemento a tener en cuenta en un buscador a la hora de extraer la información de la página
(No todos los buscadores soportan Metatags, pero lo normal es que sí los utilicen, en mayor o menor medida para recabar palabras clave)
En un buscador se pueden destacar tres partes: El Spider que visita las URL, el índice o catálogo que contiene una copia de cada url que ha sido encontrada por el Spider y el software.
Este es el programa que filtra la información grabada en el índice o catálogo, extrae las búsquedas y posiciona cada URL siguiendo un orden o criterio.
Todos los buscadores contienen estas tres partes básicas pero ninguno de ellos funciona igual. Por eso una búsqueda por una palabra clave en particular en Altavista no produce los mismos resultados que la misma palabra clave en Google. Estos buscadores siguen criterios diferentes a la hora de indexar las páginas web. Si tu página web tiene predeterminado el criterio que sigue el buscador para indexar las URLs puedes alcanzar unos de los primeros puestos en el buscador. Es fundamental tener una buena organización HTML y saber cómo funcionan los buscadores en general para lograr tener un buen posicionamiento en el buscador.
Trafico Buscadores
¿Cuanto tráfico me pueden proporcionar los buscadores?
Olvídese de las fantásticas historias de la televisión. Los datos que ofrecen en su mayor parte, son falsos e interesados. Aún en el caso de que fueran ciertos. ¿Su negocio puede atraer tanta atención? ¿Tiene contenidos que hagan que el visitante repita su visita con mas asiduidad?
El tráfico en si mismo, no es importante. Lo importante, es el número de usuarios a los que usted va a vender su producto. El tráfico dirigido por los buscadores, está altamente interesado en su producto. Solo recibirá visitas de clientes interesados
Ya, pero ¿Cuánto tráfico puedo obtener? insisten ustedes. Es muy difícil determinar el número de búsquedas y visitantes que puede obtener. No obstante, puede usted hacerse una idea de los resultados que va a obtener consultando algunas herramienta de sugerencia de claves.
Ha de tener en consideración los siguiente para interpretar este tipo de informaciones:
- Las datos sobre las palabras de búsqueda son estimaciones mensuales poco exactas del número de total búsquedas en internet.
- Es mas fiable con los términos en inglés. Para la mayoría de los casos, se realizan mas búsquedas de las que indican los datos.
- Interpreten los resultados como número de búsquedas en los grandes buscadores.
- Los resultados de una palabra, se refiere a todas las búsquedas que contienen esa palabra. No el número de veces que los usuarios utilizan únicamente esa palabra para buscar.
- Basta con introducir una o dos palabras para obtener nuestras combinaciones deseadas.
Dominios y Subdominios
La diferencia, a efectos de estructura web, entre subdirectorios (www.alta-url.com/ejemplo) y sudominios (ejemplo.alta-url.com) es basicamente la separación que queramos dar a los distintos contenidos de un sitio web.
Personalmente entiendo que cuando no nos salimos de la temática de una web no es nececesario crear distintos subdominios para los contenidos, pudiendo utilizar subdirectorios (carpetas) para los distintos contenidos o apartados del sitio web.
No obstante, cuando queremos utilizar un mismo dominio para contenidos muy distintos se hace aconsejable utilizar subdominios. También podemos utilizar subdominios para tratar los distintos idiomas de una web.
Hasta ahora Google ha considerado los distintos subdominios de un sitio como si se trataran de sitios totalmente distintos, tal como si estuvieran en dominios separados. No obstante ahora, en este artículo de Matt Cutts nos dice que se han modificado los algoritmos de Google para que vincule a un mismo sitio los distintos subdominios, evitando así el incipiente Spam (abuso) de empresas que utilizaban los subdominios para crear miles de “sitios distintos” con el único propósito de cruzar enlaces entre ellos.
Personalmente entiendo que cuando no nos salimos de la temática de una web no es nececesario crear distintos subdominios para los contenidos, pudiendo utilizar subdirectorios (carpetas) para los distintos contenidos o apartados del sitio web.
No obstante, cuando queremos utilizar un mismo dominio para contenidos muy distintos se hace aconsejable utilizar subdominios. También podemos utilizar subdominios para tratar los distintos idiomas de una web.
Hasta ahora Google ha considerado los distintos subdominios de un sitio como si se trataran de sitios totalmente distintos, tal como si estuvieran en dominios separados. No obstante ahora, en este artículo de Matt Cutts nos dice que se han modificado los algoritmos de Google para que vincule a un mismo sitio los distintos subdominios, evitando así el incipiente Spam (abuso) de empresas que utilizaban los subdominios para crear miles de “sitios distintos” con el único propósito de cruzar enlaces entre ellos.
Para mas Informacion Consulte los Articulos de Nuestros especialistas en Analisis del Trafico Web en Alta-URL.com. Tu pagina donde mejor alojada? Alta-URL.com
Google: Factores de los rankings del buscador
Definitivamente uno de los artículos más interesantes de las últimas semanas sobre el algoritmo de Google y algunos de los factores que utiliza para organizar los rankings de las búsquedas.
Udi Manber, del Search Quality team, o lo que es lo mismo, el equipo de calidad de las búsquedas, habla sobre algunos factores de calidad de las búsquedas de enorme importancia para los SEO, y que muestra la cada vez mayor transparencia de Google en lo que se refiere a su algoritmo y a los factores que utiliza para valorar y otorgar un puesto a una página en los resultados de búsqueda.
Lo mejor es leer el artículo completo, aunque resumiré los puntos del artículo que más me han llamado la atención:
* Hemos mantenido cierto secretismo sobre lo que hacemos con el algoritmo principalmente por dos razones: competencia y abuso. No queremos que nadie abuse de nuestro buscador y ¿qué empresa no tiene secretos sobre su funcionamiento?
* Los detalles de la forma de hacer los rankings es la joya de la corona de Google. Estamos muy orgullosos de ello y estimamos que más de mil programadores/científicos han participado en su desarrollo, que no se ha ralentizado.
* Ahora, creemos que abrir esta información es positivo, por lo qeu iremos explicando cosas en este y otros posts de ahora en adelante. Por lo que parece, solo explicarán lo viejo y no las innovaciones)
* La variedad de idiomas y su ambigüedad es un gran problema, así como entender los términos que está buscando la gente, generalmente en solo tres palabras.
* El PageRank es la parte más famosa del algoritmo de posicionamiento, y hoy en día sigue teniendo su uso, pero ahora es parte de un sistema mucho más amplio.
* Otra parte son los modelos de lenguaje, donde entran los términos, sinónimos, palabras mal escritas, etc. los modelos de búsquedas, como la forma de buscar, la expresión del lenguaje, su sentido, los modelos de tiempo, algunas preguntas se responden mejor con páginas de 30 minutos de edad y otras con páginas establecidas y los modelos personalizados, es decir, que no todo el mundo quiere lo mismo.
* Nuestro principal y único objetivo es mejorar la experiencia del usuario. Para ellos, hacemos evaluaciones automáticas cada minuto (para asegurarnos qde que todo va bien), evaluaciones periódicas de la calidad general y lo que es más importante, mejoras específicas en el algoritmo. En 2007 sacamos 450 mejoras, unas 9 por semana (casi nada, luego nos preguntamos porqué varían tanto los rankings diariamente). Por ejemplo, en Enero hicimos un cambio importante en el PageRank
* Algunos cambios son para simplificar el algoritmo. Lo simple es bueno.
* La búsqueda internacional (por países e idiomas) ha sido nuestra prioridad en los últimos 2 años.
* Otra sección está dedicada a mejorar la interface de los resultados. Un coche, además de un buen motor, debe ser confortable y sencillo de manejar.
* Otra sección dentro del Search Quality Team es el spam y los abusos del buscador. Por un lado se trabaja con palabras raras (el spam en sí) y por otro contra quienes quieren obtener mejores resultados en el buscador (¿SEOs, black hat SEOs?
* La clave para entender las búsquedas es que las expectativas de los usuarios crecen rápidamente. Las búsquedas de mañana serán mucho más difíciles que las de hoy
Interesante repaso a la estructura del equipo encargado de proporcionar al algoritmo de búsqueda de Google la mayor calidad de resultados posible. Como se puede ver, parece bastante extenso. Como recuerda en el artículo, la calidad de sus resultados el la joya de la corona, por lo que es lógico que lo cuiden de forma especial y vean en los SEOs, por una parte, un peligro potencial, pero por otra, una buena forma de encontrar fallos que les den pistas para mejorar el algoritmo.
Udi Manber, del Search Quality team, o lo que es lo mismo, el equipo de calidad de las búsquedas, habla sobre algunos factores de calidad de las búsquedas de enorme importancia para los SEO, y que muestra la cada vez mayor transparencia de Google en lo que se refiere a su algoritmo y a los factores que utiliza para valorar y otorgar un puesto a una página en los resultados de búsqueda.
Lo mejor es leer el artículo completo, aunque resumiré los puntos del artículo que más me han llamado la atención:
* Hemos mantenido cierto secretismo sobre lo que hacemos con el algoritmo principalmente por dos razones: competencia y abuso. No queremos que nadie abuse de nuestro buscador y ¿qué empresa no tiene secretos sobre su funcionamiento?
* Los detalles de la forma de hacer los rankings es la joya de la corona de Google. Estamos muy orgullosos de ello y estimamos que más de mil programadores/científicos han participado en su desarrollo, que no se ha ralentizado.
* Ahora, creemos que abrir esta información es positivo, por lo qeu iremos explicando cosas en este y otros posts de ahora en adelante. Por lo que parece, solo explicarán lo viejo y no las innovaciones)
* La variedad de idiomas y su ambigüedad es un gran problema, así como entender los términos que está buscando la gente, generalmente en solo tres palabras.
* El PageRank es la parte más famosa del algoritmo de posicionamiento, y hoy en día sigue teniendo su uso, pero ahora es parte de un sistema mucho más amplio.
* Otra parte son los modelos de lenguaje, donde entran los términos, sinónimos, palabras mal escritas, etc. los modelos de búsquedas, como la forma de buscar, la expresión del lenguaje, su sentido, los modelos de tiempo, algunas preguntas se responden mejor con páginas de 30 minutos de edad y otras con páginas establecidas y los modelos personalizados, es decir, que no todo el mundo quiere lo mismo.
* Nuestro principal y único objetivo es mejorar la experiencia del usuario. Para ellos, hacemos evaluaciones automáticas cada minuto (para asegurarnos qde que todo va bien), evaluaciones periódicas de la calidad general y lo que es más importante, mejoras específicas en el algoritmo. En 2007 sacamos 450 mejoras, unas 9 por semana (casi nada, luego nos preguntamos porqué varían tanto los rankings diariamente). Por ejemplo, en Enero hicimos un cambio importante en el PageRank
* Algunos cambios son para simplificar el algoritmo. Lo simple es bueno.
* La búsqueda internacional (por países e idiomas) ha sido nuestra prioridad en los últimos 2 años.
* Otra sección está dedicada a mejorar la interface de los resultados. Un coche, además de un buen motor, debe ser confortable y sencillo de manejar.
* Otra sección dentro del Search Quality Team es el spam y los abusos del buscador. Por un lado se trabaja con palabras raras (el spam en sí) y por otro contra quienes quieren obtener mejores resultados en el buscador (¿SEOs, black hat SEOs?
* La clave para entender las búsquedas es que las expectativas de los usuarios crecen rápidamente. Las búsquedas de mañana serán mucho más difíciles que las de hoy
Interesante repaso a la estructura del equipo encargado de proporcionar al algoritmo de búsqueda de Google la mayor calidad de resultados posible. Como se puede ver, parece bastante extenso. Como recuerda en el artículo, la calidad de sus resultados el la joya de la corona, por lo que es lógico que lo cuiden de forma especial y vean en los SEOs, por una parte, un peligro potencial, pero por otra, una buena forma de encontrar fallos que les den pistas para mejorar el algoritmo.
Para mas Informacion Consulte los Articulos de Nuestros especialistas en Analisis del Trafico Web en Alta-URL.com. Tu pagina donde mejor alojada? Alta-URL.com
Posicionamiento y Publicidad Web
Posicionamiento y publicidad web para principiantes
Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente.
En nuestro caso no solo es esto, es el lugar “físico” que ocupa nuestro sitio. Imaginemos nuestra página web como un negocio, lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ¿Qué nos hace distintos?, ¿Cómo logramos visitas?.
Lo más lógico es que el cliente no caminara más de una cuadra hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar primeros… en los primeros diez negocios.
Lo segundo, un cliente con tantas posibilidades solo entrará si el cartel de la puerta dice claramente lo que estas vendiendo y por último al ingresar la vidriera debe ser impactante pero la atención rapidísima. Si ingreso y los productos tardan más de quince segundos en “aparecer” me voy.
Tenemos todo esto y aún más: esta comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente con su dominio, en la mayoría de los casos realiza una búsqueda antes, por ejemplo en vez de poner www.hotmail.com, ingresa a google y coloca Hotmail y hace clic en el primer enlace (que es justamente www.hotmail.com) , ¿y si su sitio no es el primer enlace?
Así (casi) nace el posicionamiento web, básicamente lograr que su sitio este en los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de “búsqueda especifica” por que es importante entender que el posicionamiento esta relacionado íntimamente con palabras o frases. Claro esta, el cliente busca: “viaje cancun” y comienza la lucha. Agencias de viajes, sitios turísticos, enciclopedias, un sin fin de sitios que están relacionados con “viaje cancun”.
Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio “compita”, así como muchas cosas que nose deben hacer, por que, aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio nunca más estará indexado a este buscador, es decir no aparecerá en ningún tipo de búsqueda).
Este documento no intenta ser una guía para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5cm) en el mar del SEO y el posicionamiento web.
Lo primero es lo primero (para sentirnos importante) hay que saber que significa:
SEO: Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Este concepto involucra tanto las técnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de búsqueda, como el análisis y diseño web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de “ayuda” para el posicionamiento.
SERP: Search Engine Results Page, Página de Resultados del Buscador.
SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM( search Engine Marketing' Márketing en Buscadores'). SEO solo nos orienta el posicionamiento SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.
Ahora.
Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la información web (lo que llamamos director web) son:
1ro. Diseñar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender, por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar sobre quienes somos o los años que llevamos trabajando para usted, pero aun más importante es mostrar que vendemos, como lo vendemos y que nos diferencia de la competencia. En los sitios que trabaje siempre puse en esta tarea a gente especializada, o conocedora de marketing y publicidad.
2do. No solo es importante lo que se ve, sino lo que no, es decir el código, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio rápido, interactivo, rápido, innovador, rápido y que le “guste a Google y su equipo de robots felices” (Googlebot, Freshbot, etc).
3ro. Estar en google. Hay muchas teorías que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el solo lo buscará. Bueno, realmente no se que nivel de verdad posee eso, pero si estoy segura que hay dos opciones: o das de alta el sitio directamente (http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl), o mucho mejor haces que páginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).
4ro. Pagerank . Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El pagerank es un número que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. - ¿Y como sabe eso Google?, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!… bueno, Google piensa así: cuanto mas sitios apuntan (tiene enlaces o link) a una web, más importante es.
Para terminar: el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un sitio para darle hits, o darlo de alta en todos lados, es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompañado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho más muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. Si te interesa, estudia, lee mucho y trabaja sobre un sitio demo antes de tomar la marca de una empresa en tus manos.
Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente.
En nuestro caso no solo es esto, es el lugar “físico” que ocupa nuestro sitio. Imaginemos nuestra página web como un negocio, lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ¿Qué nos hace distintos?, ¿Cómo logramos visitas?.
Lo más lógico es que el cliente no caminara más de una cuadra hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar primeros… en los primeros diez negocios.
Lo segundo, un cliente con tantas posibilidades solo entrará si el cartel de la puerta dice claramente lo que estas vendiendo y por último al ingresar la vidriera debe ser impactante pero la atención rapidísima. Si ingreso y los productos tardan más de quince segundos en “aparecer” me voy.
Tenemos todo esto y aún más: esta comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente con su dominio, en la mayoría de los casos realiza una búsqueda antes, por ejemplo en vez de poner www.hotmail.com, ingresa a google y coloca Hotmail y hace clic en el primer enlace (que es justamente www.hotmail.com) , ¿y si su sitio no es el primer enlace?
Así (casi) nace el posicionamiento web, básicamente lograr que su sitio este en los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de “búsqueda especifica” por que es importante entender que el posicionamiento esta relacionado íntimamente con palabras o frases. Claro esta, el cliente busca: “viaje cancun” y comienza la lucha. Agencias de viajes, sitios turísticos, enciclopedias, un sin fin de sitios que están relacionados con “viaje cancun”.
Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio “compita”, así como muchas cosas que nose deben hacer, por que, aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio nunca más estará indexado a este buscador, es decir no aparecerá en ningún tipo de búsqueda).
Este documento no intenta ser una guía para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5cm) en el mar del SEO y el posicionamiento web.
Lo primero es lo primero (para sentirnos importante) hay que saber que significa:
SEO: Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Este concepto involucra tanto las técnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de búsqueda, como el análisis y diseño web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de “ayuda” para el posicionamiento.
SERP: Search Engine Results Page, Página de Resultados del Buscador.
SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM( search Engine Marketing' Márketing en Buscadores'). SEO solo nos orienta el posicionamiento SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.
Ahora.
Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la información web (lo que llamamos director web) son:
1ro. Diseñar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender, por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar sobre quienes somos o los años que llevamos trabajando para usted, pero aun más importante es mostrar que vendemos, como lo vendemos y que nos diferencia de la competencia. En los sitios que trabaje siempre puse en esta tarea a gente especializada, o conocedora de marketing y publicidad.
2do. No solo es importante lo que se ve, sino lo que no, es decir el código, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio rápido, interactivo, rápido, innovador, rápido y que le “guste a Google y su equipo de robots felices” (Googlebot, Freshbot, etc).
3ro. Estar en google. Hay muchas teorías que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el solo lo buscará. Bueno, realmente no se que nivel de verdad posee eso, pero si estoy segura que hay dos opciones: o das de alta el sitio directamente (http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl), o mucho mejor haces que páginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).
4ro. Pagerank . Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El pagerank es un número que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. - ¿Y como sabe eso Google?, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!… bueno, Google piensa así: cuanto mas sitios apuntan (tiene enlaces o link) a una web, más importante es.
Para terminar: el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un sitio para darle hits, o darlo de alta en todos lados, es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompañado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho más muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. Si te interesa, estudia, lee mucho y trabaja sobre un sitio demo antes de tomar la marca de una empresa en tus manos.
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Trucos SEO
Trucos SEO
El Posicionamiento Web de los Blogs (o SEO Blogs), son técnicas de Posicionamiento Web para los Blogs en general y, luego, específicas para el Sistema de Blogs usado, también llamado CMS (Gestor de Contenidos).
A diferencia de un sitio Web convencional, los Blogs o Bitácoras (usemos más nuestro honorable castellano…), suelen gozar desde hace tiempo, de un especial “mimo” por parte de los principales Buscadores de Internet a la hora de indexar y clasificar su contenido en múltiples búsquedas de Keywords o Palabras Claves basándose en el siguiente esquema: Título del Blog, Información del contenido del Blog, Título del Artículo o Post y Contenido del Artículo o Post.
Si tienes activada la opción de “Blog Público“, “Search Engine Friendly”, “Permitir Indexación en Buscadores” o similares en tu Sistema de Blogs, le estás indicando tanto a tu CMS como a Google y CIA. (Yahoo, Live, ASK…), que deseas que se revise e indexe el contenido de tu Blog. Por tanto, si no la tienes activada (normalmente lo están por defecto), lograrás unos resultados muy pobres y hasta deprimentes, incluso auque escribas mucho, bien y todos los días…
Para que el paso anterior realmente sea útil, en tu propósito de mejorar tu Ranking o Posicionamiento en Buscadores y, por tanto, la posibilidad de tener mayor y mejor difusión de tu Blog o Bitácora (popularidad en la Blogosfera y más allá); es decir: tener más visitantes y ser fácilmente encontrado cuando alguien busca sobre los temas, noticias o asuntos sobre los cuales tu escribes u opinas; debes tener en cuenta los siguientes aspectos:
1. Debes aprender a escribir tanto para las personas como para los Buscadores (lo cuál, llega a ser un arte y un compromiso al mismo tiempo).
2. El título de la Bitácora así como el del texto o campo de información acerca del Blog son fundamentales, y deben ser cuidadosamente estudiados basándote en donde quieres aparecer mejor posicionado; es decir, en Palabras Claves o Keywords quieres destacar.
3. El título del Artículo o Post, por extensión del punto anterior, debe, también, ser cuidadosamente estudiado para lograr la mayor cobertura posible del tipo de información, análisis, comentarios u opiniones que estén dentro del Post.
4. Debido a que los Buscadores son, realmente, redes de ordenadores gobernados por programas informáticos (software), diseñados específicamente para Buscar, Analizar, Comparar, Valorar y Catalogar los textos que están grabados en los diferentes documentos alojados en un directorio determinado de un servidor determinado, sólo son capaces de “leer” o “visualizar” letras que agrupan en palabras o Unidades Básicas de Información (UBIs), (que no en frases como hacemos los humanos), es importante escribir bien (con una adecuada ortografía y utilizando el lenguaje más apropiado para el tema, objetivo o público al que irá destinado, al menos en teoría, el contenido de tus Artículos o Posts.
5. Un punto clave son los Enlaces Salientes (Outbond Links), de tu Artículo. Es importante que introduzcas siempre que puedas, Enlaces de marcas, Blogs, sitios Web, libros, etc., sobre los que hablas o en los que te has basado para opinar, comentar o escribir en tu Artículo.
A diferencia de un sitio Web convencional, los Blogs o Bitácoras (usemos más nuestro honorable castellano…), suelen gozar desde hace tiempo, de un especial “mimo” por parte de los principales Buscadores de Internet a la hora de indexar y clasificar su contenido en múltiples búsquedas de Keywords o Palabras Claves basándose en el siguiente esquema: Título del Blog, Información del contenido del Blog, Título del Artículo o Post y Contenido del Artículo o Post.
Si tienes activada la opción de “Blog Público“, “Search Engine Friendly”, “Permitir Indexación en Buscadores” o similares en tu Sistema de Blogs, le estás indicando tanto a tu CMS como a Google y CIA. (Yahoo, Live, ASK…), que deseas que se revise e indexe el contenido de tu Blog. Por tanto, si no la tienes activada (normalmente lo están por defecto), lograrás unos resultados muy pobres y hasta deprimentes, incluso auque escribas mucho, bien y todos los días…
Para que el paso anterior realmente sea útil, en tu propósito de mejorar tu Ranking o Posicionamiento en Buscadores y, por tanto, la posibilidad de tener mayor y mejor difusión de tu Blog o Bitácora (popularidad en la Blogosfera y más allá); es decir: tener más visitantes y ser fácilmente encontrado cuando alguien busca sobre los temas, noticias o asuntos sobre los cuales tu escribes u opinas; debes tener en cuenta los siguientes aspectos:
1. Debes aprender a escribir tanto para las personas como para los Buscadores (lo cuál, llega a ser un arte y un compromiso al mismo tiempo).
2. El título de la Bitácora así como el del texto o campo de información acerca del Blog son fundamentales, y deben ser cuidadosamente estudiados basándote en donde quieres aparecer mejor posicionado; es decir, en Palabras Claves o Keywords quieres destacar.
3. El título del Artículo o Post, por extensión del punto anterior, debe, también, ser cuidadosamente estudiado para lograr la mayor cobertura posible del tipo de información, análisis, comentarios u opiniones que estén dentro del Post.
4. Debido a que los Buscadores son, realmente, redes de ordenadores gobernados por programas informáticos (software), diseñados específicamente para Buscar, Analizar, Comparar, Valorar y Catalogar los textos que están grabados en los diferentes documentos alojados en un directorio determinado de un servidor determinado, sólo son capaces de “leer” o “visualizar” letras que agrupan en palabras o Unidades Básicas de Información (UBIs), (que no en frases como hacemos los humanos), es importante escribir bien (con una adecuada ortografía y utilizando el lenguaje más apropiado para el tema, objetivo o público al que irá destinado, al menos en teoría, el contenido de tus Artículos o Posts.
5. Un punto clave son los Enlaces Salientes (Outbond Links), de tu Artículo. Es importante que introduzcas siempre que puedas, Enlaces de marcas, Blogs, sitios Web, libros, etc., sobre los que hablas o en los que te has basado para opinar, comentar o escribir en tu Artículo.
miércoles, 28 de mayo de 2008
Alta Gratuita
Altas en buscadores gratuitas.
En general, las altas en los buscadores que se basan en un programa robot no son esenciales ya que, con un poco de trabajo en establecer enlaces externos hacia nuestro sitio, no tardarán mucho en encontrarnos e indexarán nuestras páginas. Como los robots suelen visitar a menudo a los directorios más importantes, un alta en uno de ellos debería ser suficiente para que los buscadores nos localicen sin ayuda.
Sin embargo, como somos seres humanos impacientes, muchos queremos saber que hemos realizado bien las altas en buscadores y no tenemos que esperar mucho para que salgamos, con suerte, entre los primeros resultados.
El buscador más popular, Google, es uno de los pocos en los que podemos darnos de alta de forma totalmente gratuita. Los jefes de Google han dicho en el pasado que prefieren encontrar páginas por su cuenta, ya que la cantidad y calidad de enlaces entrantes es un elemento fundamental de su algoritmo de ranking. Sin embargo, si queremos darnos de alta en este buscador, es muy improbable que nos perjudique. Utilizando su herramienta de Agregar URL podemos dar de alta nuestro sitio para que se incluya la próxima vez que actualice su base de datos. Normalmente se tarda entre uno y dos meses estar de alta en Google y para que indexe nuestro sitio por completo. No hace falta dar de alta a todas las páginas del sitio ya que un alta de nuestra página "index" o mapa del sitio será suficiente para que encuentre todo.
FAST es el motor de búsqueda de AlltheWeb, Lycos y Terra, y contribuye resultados a Hotbot y por lo tanto es imprescindible estar de alta. La buena noticia es que no cuesta nada. Como Google, tiene una página donde se puede agregar un URL. Si entramos por Lycos, la página es ésta, pero a mí me parece más sencillo la página de AlltheWeb en inglés. (No importa que no hables inglés. Seguro que puedes adivinar lo que hay que hacer.) También como Google, es casi mejor crear enlaces entrantes para su página y esperar para que la encuentre, pero si optamos por darnos de alta en FAST tardará unas seis semanas en salir.
AltaVista ya no es tan importante como antes en términos globales pero, según los estudios más recientes, para cualquier sitio que busca visitantes españoles hay que estar de alta. Aunque también encontrará nuestras páginas con tiempo, existe una manera de Enviar un sitio de forma gratuita. El proceso incluye la introducción de un código que efectivamente elimina la posibilidad de un alta automatizada en este buscador y, como nos cuentan ellos, el spam que han experimentado en los últimos años. Normalmente nuestras páginas estarán de alta en Altavista en un mes.
Existe un mito entre los webmasters que hay que darse de alta en buscadores cada mes para mantener nuestras páginas web entre los primeros resultados o mejorar nuestro ranking. En realidad, volver a darse de alta no ayuda nada una vez que estemos incluidos y posiblemente nos puede perjudicar por ser considerado como spam. Por tanto, deberíamos comprobar que no estamos incluidos antes de darnos de alta otra vez.
En conclusión, el procedimiento de alta gratuita tarda, y tal vez tenemos que esperar hasta tres meses para ver todas nuestras páginas web incluidas. Si tenemos más prisas, y medios económicos, podemos optar por altas en buscadores mediante pago.
martes, 27 de mayo de 2008
Google Adwords
Google Adwords
¿Es posible gastar 5 céntimos para conseguir una reserva de más de 800,00 euros?
Si, Google Adwords permite a cualquier hotel crear campañas publicitarias que pueden resultar extremadamente rentables. Sin embargo, a falta de una adecuada preparación, esta inversión publicitaria puede llegar a ser muy cara y sus beneficios muy bajos, a veces hasta negativos.
Para crear una cuenta en Google Adwords se tarda 5 minutos pero tampoco se tarda mucho en malgastar mucho dinero sin obtener probablemente ningún retorno. Es posible evitar que una campaña de Adwords fracase siguiendo algunas recomendaciones.
En este artículo nos limitaremos a considerar el caso de una campaña de Adwords de texto, orientada por palabra clave.
Antes de crear una campaña de Adwords hay que:
* Revisar el diseño y los contenidos de la página web
Asegurarse que la información de la página web del hotel que se va a promocionar sea fácilmente accesible.
Un diseño sencillo y una información completa son las mejores características para conseguir una reserva en Internet.
* Disponer de un sistema de reservas en Internet en tiempo real.
Un porcentaje siempre mayor de personas quiere reservar por Internet en tiempo real.
Un hotel que no quiera perder ocasiones de negocio tiene que proporcionar a sus potenciales clientes todas las herramientas para reservar. Los hoteles se deben adaptar a las necesidades del cliente y no lo contrario.
* Establecer el seguimiento de las conversiones
Para un hotel la mejor forma de hacer un seguimiento de conversiones está representada por la opción de “Compra/venta”. Con esta opción es posible saber cuantas reservas se han realizado a través de las campañas de Adwords.
Las otras opciones de seguimiento de conversiones no permiten estimar con precisión el retorno de inversión (ROI) de la promoción en Google, cuyo valor es determinante a la hora de decidir cuanto gastar en este medio publicitario.
No todos los sistemas de reservas online permiten insertar, en la página de confirmación de la reserva del hotel, el código que Google Adwords proporciona para la opción “Compra/venta”.
Antes de crear una o más campañas hay que:
* Prepararse adecuadamente.
En las páginas de Google Adwords existe una guía muy completa y libremente disponible.
Es importante también prestar atención a la guía editorial de Adwords para saber lo que no se puede escribir, bajo riesgo de rechazo y desactivación de la campaña misma.
* Determinar los objetivos y limites de la campaña
¿Cuales son los objetivos de la inversión en Adwords? Sin tener unos objetivos bien claros antes de empezar la promoción no es posible medir exactamente el éxito o fracaso de la misma.
Principalmente los hoteles suelen tener 2 objetivos a la hora de promocionarse a través de Google Adwords: subir el número de reservas y mejorar el posicionamiento de su página web en los resultados de búsqueda de Google.
Pero es insuficiente definir de esta forma los objetivos de la promoción. Hay que profundizar y estimar valores de referencia como, por ejemplo, el máximo a pagar para conseguir una reserva o el valor de aparecer como primer resultado de búsqueda en Google por las palabras clave seleccionadas.
¿Cuanto hay que gastar? Es importante fijar un presupuesto inicial bajo para tener cierto margen de maniobra según los resultados que se consigan. Dependiendo de la campaña, para un hotel de Madrid un valor de 10,00 euros diarios podría ser idóneo para promocionarse en resultados de búsquedas de su propia marca “nombre del hotel”.
Cuando se crea una campaña hay que:
* Definir el mercado objetivo
¿A quien nos vamos a dirigir con esta campaña? Hay que definir quien son nuestros clientes objetivos para entender cómo y dónde dirigirnos a ellos.
Si nos dirigimos tanto al mercado nacional (o hispanohablante) como al internacional tendremos que tener por lo menos 2 tipos de campañas: una campaña de anuncios en español para el mercado nacional y otra en inglés para el mercado internacional. Lo ideal sería tener tantas campañas como sean los idiomas de los países en los cuales el hotel se anuncia.
Publicar en los resultados de búsquedas de los usuarios japoneses una campaña cuyo texto sea en español es evidentemente un error.
¿En qué países nos vamos a promocionar? Cuanto más limitamos el número de países donde aparecerá el anuncio, menos personas lo verán y menos posibilidades tendremos de conseguir una conversión. Si el presupuesto publicitario es limitado es importante seleccionar con atención los países donde aparecerán los anuncios.
* Seleccionar las palabras clave.
Esta es una de las decisiones más importantes. En un principio es importante enfocar hacia las palabras clave más relacionadas con el hotel para maximizar la probabilidad de obtener un retorno de inversión positivo. El coste por clic de un anuncio en función de unas palabras clave como “hotels in Madrid” es muy alto. Antes de activar la campaña, es aconsejable usar la herramienta de estimador de costes de Adwords para saber cuánto se acabaría pagando con cada palabra clave.
* Descartar las palabras clave negativas
Para mejorar el rendimiento del anuncio de Adwords hay que evitar que el mismo aparezca en resultados de búsquedas no relevantes para el hotel. Por esta razón es importante seleccionar las palabras claves negativas, es decir las palabras con las cuales no queremos que aparezca nuestro anuncio de Adwords.
Ejemplo: Un hotel que compre las palabras “hotel en Cartagena” (entendiendo Cartagena de España) y que no escoja “Colombia” como palabra negativa, aparecerá también en los resultados de aquellos que buscan “hotel en Cartagena de Colombia”. De esta manera el anuncio recibirá probablemente clics que sólo producirán costes indeseados de publicidad.
* Escribir el texto
Es importante comunicar por lo menos una buena razón para que una persona se interese en el anuncio del hotel y haga clic. Anuncios genéricos tipo “un nuevo concepto de hotel para una estancia inolvidable” puede que resulten pocos atractivos.
Antes de escribir el texto del anuncio hay que analizar los textos que utilizan los otros anunciantes. El texto de cada anuncio compite en la misma pantalla con los demás para lograr la atención de los usuarios.
El espacio a disposición es muy limitado y hay que aprovecharlo todo.
Es recomendable probar distintos tipos de textos y eliminar los que consiguen menos éxito.
Si en el anuncio se prometen tarifas de hotel baratas mientras los precios son de una categoría superior, en muchos casos el hotel está gastando dinero inútilmente a cambio de un incremento de visibilidad por parte de un público que quiere algo diferente.
* Determinar los canales publicitarios
¿En qué canales queremos que aparezcan los anuncios? Se puede optar por:
o Búsquedas en Google;
o Búsquedas en la red de búsqueda de Google (otros motores de búsqueda como Terra.es, Ask.com etc.);
o Red de contenido (páginas web que aceptan publicar los anuncios de Adwords a cambio de una cantidad de dinero por cada clic). Publicar los anuncios en la red de contenido es una opción que puede generar altos gastos y muy malos ingresos si no se seleccionan adecuadamente las páginas en las cuales estos aparecen.
* Determinar el momento de la publicación
Estadísticamente existen horas del día en las cuales se producen más reservas. En el caso de tener un presupuesto limitado es aconsejable publicar los anuncios en algunos horarios o días de la semana para concentrar el gasto publicitario cuando más probabilidad hay de conseguir un retorno.
* Escoger la página de destino.
Cuanto mayor es la calidad que Google asigna a la página de destino, menor es el coste por clic que el anunciante paga. Dicha calidad representa la relevancia que el contenido de la página de destino tiene con las palabras clave del anuncio de Adwords.
La página de destino es donde llegará efectivamente el usuario. Por ejemplo si la dirección web que se ve en el anuncio (URL pública) es www.hotelcentrodemadrid.com, la URL de la página de destino podría ser www.hotelcentrodemadrid.com/ofertas/ofertadeverano.html.
Una vez activada la campaña hay que:
* Supervisar el valor del CTR
El CTR, porcentaje de clic por números de impresiones, es un indicador de calidad de un anuncio. Cuantos más clics recibe el anuncio, más relevancia demuestra tener el anuncio con las palabras clave de las búsquedas a ello relacionadas.
Google premia la calidad del anuncio cobrando menos a los anuncios que consiguen demostrar mayor relevancia con las búsquedas de sus usuarios.
Es importante tener un CTR que sea superior al 25%* para empezar a notar una disminución del coste por clic. Por tanto es fundamental que la evolución del CTR vaya al alza. Un valor mayor del 40%* se puede considerar satisfactorio. Un valor del CTR superior al 70%* puede producir una caída tremenda del coste por clic, por ejemplo de 0,40 € a 0,05/0,07€.
* Se trata de valores empíricos.
Este artículo no pretende ser una guía exhaustiva sobre Adwords sino un pequeño suporte para los que empiezan a publicar sus anuncios en Google por primera vez o que tengan interés en ampliar sus conocimientos sobre este tema. Esperamos que sirva de ayuda.
Inicio del Blog
Popularidad de Enlaces
La importancia de la popularidad de enlaces.
Con el reconocimiento notable del sistema PageRank ™ de Google, no es de sorprender que una de las primeras cosas que aprende un webmaster que tenga interés en la optimización de páginas web es la importancia que tiene la popularidad de enlaces si quiere salir entre los primeros resultados de buscadores. Aunque es cierto que la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestras páginas es muy importante a la hora de determinar el ranking que nos proporciona Google y otros buscadores, no es la razón principal por la que nos interesa obtener enlaces.
En realidad Google podría dejar de utilizar este método de ranking en cualquier momento, y por eso salir entre los primeros resultados de los buscadores no debería de ser el primer objetivo de obtener enlaces. Aparte del impacto que pueda tener para nuestro ranking en buscadores, obtener enlaces tiene otras dos funciones.
Quizá la razón más importante para obtener enlaces son las visitas que pueden aportar a nuestra página web. Antes de existir los buscadores, los enlaces eran la manera principal de navegar la red. El webmaster de una página descubría algo de interés para sus visitantes en la página de otro y añadía un enlace a su página. Los visitantes utilizaban estos enlaces para buscar más información relevante. Aún hoy, hay muchas personas que buscan por internet de esta manera. Al buscar información en otras páginas de interés para nuestras visitantes y ofrecer un enlace hacia ellas, estamos facilitando un servicio añadido a nuestros visitantes y mejorando la calidad de nuestro sitio.
La otra razón, que es más de interés para la optimización de páginas web, es que cuantos más enlaces haya hacia nuestra página, más rápidamente y más rigurosamente será indexada por los buscadores. Google, AltaVista y FAST encuentran páginas nuevas para su base de datos siguiendo enlaces. Casi todos los buscadores más importantes utilizan los directorios populares, como Yahoo! o ODP como punto de partida y por eso es importante darnos de alta en estos directorios. Además, aunque algunos buscadores como Alta Url tienen un plan de inclusión rápida mediante pago, nos darán de alta gratuitamente si nos encuentran por su cuenta. Si trabajamos en la popularidad de enlaces, tarde o temprano nos localizarán y nos habremos dado de alta en buscadores sin haber gastado un céntimo.
Alta Manual en Buscadores
Alta Manual en Buscadores
Le aseguramos una buena alta manual en buscadores y visibilidad de su negocio en internet
Usted quiere más visitantes, entonces necesita el mejor posicionamiento en los buscadores y otras alternativas complementarias para conseguir visibilidad en internet para incrementar sus ventas. Usted necesita una alta manual en buscadores
Encontrar su página web puede resultar tarea difícil. Sus competidores también lucharán por las mejores posiciones. Disponga de un equipo de expertos en los principales buscadores que le ayuden a atraer visitantes a su web mediante la mejor forma de promocional "Alta Manual en buscadores".
Por nuestra experiencia y conocimientos técnicos nos permite ofrecer:
- Análisis del posicionamiento inicial de su web en los buscadores
- Estudio comparativo del posicionamiento de su web respecto a la competencia
- Definición de palabras clave para optimizar su web
- Optimización de su web para facilitar el posicionamiento en los buscadores
- Altas manuales en buscadores y directorios de calidad para mejorar el posicionamiento
- Link Building - estrategia de links o enlaces
- Disposición de estadísticas informativas sobre el posicionamiento en buscadores de su web.
Alta Manual en 70 Buscadores
- Consigue 70 enlaces para tu web con el alta manual en 70 Buscadores hispanos. Estos enlaces posibilitaran que los grandes buscadores te indexen rápidamente, consiguiendo resultados en muy pocas semanas.
- Las altas se realizan de manera manual, analizando y optimizando previamente el titulo, la descripción y la palabras claves de la web, para así adaptarlos a las exigencias de cada Buscador.
- Disponemos de una base de datos de mas de 100 directorios hispanos y según la temática y países que deseamos promocionar la web escogeremos los 70 buscadores mas adecuados.
- Este servicio es adecuado para webs nuevas, que aun no han sido indexadas por los buscadores, como para las web ya existentes, que de esta forma verán mejoradas sus posiciones en los buscadores al disponer de una serie de enlaces de calidad hacia su web.
Le aseguramos una buena alta manual en buscadores y visibilidad de su negocio en internet
Usted quiere más visitantes, entonces necesita el mejor posicionamiento en los buscadores y otras alternativas complementarias para conseguir visibilidad en internet para incrementar sus ventas. Usted necesita una alta manual en buscadores
Encontrar su página web puede resultar tarea difícil. Sus competidores también lucharán por las mejores posiciones. Disponga de un equipo de expertos en los principales buscadores que le ayuden a atraer visitantes a su web mediante la mejor forma de promocional "Alta Manual en buscadores".
Por nuestra experiencia y conocimientos técnicos nos permite ofrecer:
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- Disposición de estadísticas informativas sobre el posicionamiento en buscadores de su web.
Alta Manual en 70 Buscadores
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- Disponemos de una base de datos de mas de 100 directorios hispanos y según la temática y países que deseamos promocionar la web escogeremos los 70 buscadores mas adecuados.
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Posicionamiento Gratis
El Seo de 10 puntos esta por debajo de los suelos, es horrible, contamos con muy pocas visitas y francamente no conozco alguna forma de optimizarlo además de escribiendo artículos. Pues es por eso que hago este post con el motivo de informarte del servicio de posicionamiento gratis para tu blog, una empresa precisamente de servicios profesionales de posicionamiento gratis de web. Y bueno pues por ser nuevos nuestros amigos de GooSeo han lanzado una promoción de posicionamiento en buscadores totalmente gratis que consta de :
* Análisis de los criterios de tu temática, cuáles potenciar y por qué.
* Análisis de tu blog/web con sugerencias a realizar para un mayor posicionamiento.
* Alta en Buscadores y Directorios, periódica y con distintos Anchor Text gratis.
Con el fin de que el poseedor de GooSeo compruebe la calidad de nuestros servicios de posicionamiento en buscadores adicionales, Alta-URL.com le obsequia con 3 meses de servicios de posicionamiento gratis.
Este servicio incluye una optimización en profundidad del portal, para adecuarse a los requerimientos del mercado actual, alta manual en distintos directorios y webs relacionadas para aumentar la popularidad de su portal mediante un importante número de enlaces entrantes, y un completo sistema de análisis estadístico de su tráfico web, para descubrir desde qué buscadores, países, idiomas y términos de búsqueda están llegando los visitantes. Y, una vez en su portal, qué contenidos les interesan más.
Asimismo, en estos tres meses tendrá derecho a la redacción de noticias relacionadas con su sector, preoptimizadas para buscadores: un nuevo gancho para atraer más tráfico a su web y un posicionamiento gratis.
Ya sabes lo importante que es que tu web esté registrada en los mejores buscadores gratis y directorios. En Internet hay miles de buscadores y directorios aunque la gran mayoría se basan en los principales motores de busquedas. El servicio de Alta-URL.com en buscadores y directorios nos centramos exclusivamente en los motores principales, google, yahoo, msn. Siendo éstos los que podrán ofrecerte el mayor beneficio, como posicionamiento Gratis y visitas enviadas. Ofrecerte el alta en 3000 buscadores puede resultar muy comercial aunque los resultados esperados como el posicionamiento no correspondan con la realidad. Gracias a nuestra experiencia promocionando gratis páginas web, hemos comprobado que rellenar aburridos formularios, uno detrás de otro, para registrar una web en un buscador gratuito desconocido como por ej.: "titan.com" u otros buscadores independientes es totalmente inútil y sobretodo no mejorara tu posicionamiento gratis en buscadores.
Queremos que entiendas que, aunque 3000 buscadores gratis sea una cifra a considerar, el hecho de que tu web esté listada en este tipo de buscadores en internet no supondrá prácticamente beneficio alguno ni mejorara tu posicionamiento gratis web. No puedes dejar pasar la oportunidad que representa un buen posicionamiento gratis en los mejores buscadores, si desaprovechas esta oportunidad para lograr un buen posicionamiento gratis en internet , los usuarios de internet que realizan consultas sobre su sector probablemente encuentren una página web de la competencia.
Un informe de posicionamiento gratis muestra la posición de su sitio web en los motores de búsqueda. En este informe GooSeo examinará qué posición obtiene su sitio web en los resultados de los buscadores cuando se busca ciertas palabras clave que describen su sitio web y/o las actividades de su empresa. El informe de posicionamiento gratis indica a qué punto su sitio web es encontrado - o no - en los buscadores.lunes, 26 de mayo de 2008
Promocion en Buscadores
PROMOCION EN BUSCADORES
Los buscadores son otra herramienta clave y complementaria a otras acciones de e-marketing. Las estadísticas dicen que la mayoría de los navegantes hacen búsquedas sobre sus temas de interés en Internet usando los buscadores o metabuscadores.
Pero, no solamente hay que estar registrados en los buscadores (ya que puede estar en el número 1000 y nadie lo vería), sino también hay que optimizar el lugar en el que está ubicado en los buscadores principales.
Alta-Url.com conoce las metodologías y palabras claves (keywords) que se deben utilizar para que las personas que están buscando a su empresa, lo puedan encontrar.
Beneficios de posicionarse en buscadores con su empresa
Todos los servicios aquí nombrados le aseguran a su empresa un lugar preferencial en los buscadores más importantes y más reconocidos del mundo.
Las estrategias de promoción de las empresas de hoy en día no pueden quedar limitadas al sector off-line. Con un mundo que gira en torno a Internet, los buscadores son el canal que cuenta con un coste por captación por cliente más reducido
Si su empresa está en la búsqueda permanente por llegar a ser primeros en su rubro, el posicionamiento en buscadores es algo que también deberá tener en cuenta para lograr ese objetivo
El servicio de posicionamiento en buscadores que ofrecemos le permitirá estar en los primeros lugares, y esto hará crecer el número de clientes de su empresa, incrementando las ventas y buscando maximizar su ROI, vea el ejemplo de ROI que le ofrecemos para que conozca como puede afectar a su empresa un buen posicionamiento en buscadores.
El 46 % de los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar un sitio web determinado. Si usted logra posicionarse en buscadores en los primeros lugares podrá captar una gran cantidad de interesados calificados.
Nuestros clientes garantizan nuestro trabajo a partir de los resultados que hemos obtenido con cada uno de ellos, si quiere revisar los mismos regístrese y usted podrá ver algunos ejemplos de posicionamiento en buscadores.
Los buscadores son otra herramienta clave y complementaria a otras acciones de e-marketing. Las estadísticas dicen que la mayoría de los navegantes hacen búsquedas sobre sus temas de interés en Internet usando los buscadores o metabuscadores.
Pero, no solamente hay que estar registrados en los buscadores (ya que puede estar en el número 1000 y nadie lo vería), sino también hay que optimizar el lugar en el que está ubicado en los buscadores principales.
Alta-Url.com conoce las metodologías y palabras claves (keywords) que se deben utilizar para que las personas que están buscando a su empresa, lo puedan encontrar.
Beneficios de posicionarse en buscadores con su empresa
Todos los servicios aquí nombrados le aseguran a su empresa un lugar preferencial en los buscadores más importantes y más reconocidos del mundo.
Las estrategias de promoción de las empresas de hoy en día no pueden quedar limitadas al sector off-line. Con un mundo que gira en torno a Internet, los buscadores son el canal que cuenta con un coste por captación por cliente más reducido
Si su empresa está en la búsqueda permanente por llegar a ser primeros en su rubro, el posicionamiento en buscadores es algo que también deberá tener en cuenta para lograr ese objetivo
El servicio de posicionamiento en buscadores que ofrecemos le permitirá estar en los primeros lugares, y esto hará crecer el número de clientes de su empresa, incrementando las ventas y buscando maximizar su ROI, vea el ejemplo de ROI que le ofrecemos para que conozca como puede afectar a su empresa un buen posicionamiento en buscadores.
El 46 % de los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar un sitio web determinado. Si usted logra posicionarse en buscadores en los primeros lugares podrá captar una gran cantidad de interesados calificados.
Nuestros clientes garantizan nuestro trabajo a partir de los resultados que hemos obtenido con cada uno de ellos, si quiere revisar los mismos regístrese y usted podrá ver algunos ejemplos de posicionamiento en buscadores.
Enlaces Patrocinados
¿Que son los enlaces patrocinados?
Enlaces Patrocinados es una nueva forma de promoción en la que un anunciante patrocina palabras relacionadas con su negocio en los resultados de búsqueda de Google!.
¿A quién está destinado?
Clientes interesados en incrementar la exposición de su negocio a través de los resultados de búsqueda son los mas interesados en enlaces Patrocinados.
¿Cuáles son las ventajas?
Su enlace patrocinado aparecerá destacado, dentro de un módulo, al tope de la lista de sitios encontrados.
La posibilidad de incrementar las visitas a su sitio, ya que su enlace patrocinado aparecerá cuando se genere una búsqueda de una palabra relacionada con su negocio. Usted elige el texto descriptivo de su enlace.
Mas Información
Los enlaces patrocinados son espacios que los buscadores reservan para anuncios de pago. Cuando un usuario de un buscador teclea la frase de búsqueda (termino de búsqueda) se le ofrecen dos tipos de resultados:
Orgánicos: Son los resultados que corresponden a los dominios, en orden de relevancia, que contienen información relacionada en mayor o menor medida con el termino de búsqueda empleado. Suelen ocupar la parte izquierda de los resultados y se identifican como "Resultados de la búsqueda".
Patrocinados: Estos resultados se obtienen de una base de datos de anunciantes y se seleccionan aquellos anuncios que han contratado el termino de búsqueda utilizado. El orden de aparición depende del presupuesto elegido por el anunciante y suelen aparecer encuadrados a la derecha y/o encima de los resultados Orgánicos (Google) o encima de los resultados Orgánicos (resultados web de Yahoo!) e identificados como "Resultados patrocinados".
Contratando la posición de uno o varios términos de búsqueda a su elección puede aparecer en un plazo inferior a 48 horas en el área de anuncios de las paginas de resultados para dichos términos de búsqueda.
Dependiendo de lo que esté dispuesto a invertir podrá optar a una posición determinada en el orden de los anuncios. Los tres factores determinantes de su posición son:
El coste por click: Cada vez que un usuario pinche en su anuncio será dirigido a la página web que Vd. especifique y se cargará en su cuenta el coste que tenga el click en ese momento. El coste del click depende de la demanda del termino de búsqueda entre los anunciantes.
El presupuesto máximo mensual: Vd. puede limitar la inversión que hace especificando la cantidad máxima que quiere pagar mensualmente. Cuando se alcanza dicha cantidad los anuncios dejan de aparecer hasta el mes siguiente. En la mayoría de los casos, cuanto mas alto sea su presupuesto, mas visitas recibirá.
La tasa de clicks: Es el numero de veces que los usuarios hacen click en su anuncio.
Los tres factores determinan la posición y la inversión final. La tasa de clicks puede influir en su posición en la lista de anuncios, sin variar la inversión, si consigue una tasa de clicks mayor que otros anuncios atrayendo al visitante a través de un texto motivador en el anuncio.
Enlaces Patrocinados es una nueva forma de promoción en la que un anunciante patrocina palabras relacionadas con su negocio en los resultados de búsqueda de Google!.
¿A quién está destinado?
Clientes interesados en incrementar la exposición de su negocio a través de los resultados de búsqueda son los mas interesados en enlaces Patrocinados.
¿Cuáles son las ventajas?
Su enlace patrocinado aparecerá destacado, dentro de un módulo, al tope de la lista de sitios encontrados.
La posibilidad de incrementar las visitas a su sitio, ya que su enlace patrocinado aparecerá cuando se genere una búsqueda de una palabra relacionada con su negocio. Usted elige el texto descriptivo de su enlace.
Mas Información
Los enlaces patrocinados son espacios que los buscadores reservan para anuncios de pago. Cuando un usuario de un buscador teclea la frase de búsqueda (termino de búsqueda) se le ofrecen dos tipos de resultados:
Orgánicos: Son los resultados que corresponden a los dominios, en orden de relevancia, que contienen información relacionada en mayor o menor medida con el termino de búsqueda empleado. Suelen ocupar la parte izquierda de los resultados y se identifican como "Resultados de la búsqueda".
Patrocinados: Estos resultados se obtienen de una base de datos de anunciantes y se seleccionan aquellos anuncios que han contratado el termino de búsqueda utilizado. El orden de aparición depende del presupuesto elegido por el anunciante y suelen aparecer encuadrados a la derecha y/o encima de los resultados Orgánicos (Google) o encima de los resultados Orgánicos (resultados web de Yahoo!) e identificados como "Resultados patrocinados".
Contratando la posición de uno o varios términos de búsqueda a su elección puede aparecer en un plazo inferior a 48 horas en el área de anuncios de las paginas de resultados para dichos términos de búsqueda.
Dependiendo de lo que esté dispuesto a invertir podrá optar a una posición determinada en el orden de los anuncios. Los tres factores determinantes de su posición son:
El coste por click: Cada vez que un usuario pinche en su anuncio será dirigido a la página web que Vd. especifique y se cargará en su cuenta el coste que tenga el click en ese momento. El coste del click depende de la demanda del termino de búsqueda entre los anunciantes.
El presupuesto máximo mensual: Vd. puede limitar la inversión que hace especificando la cantidad máxima que quiere pagar mensualmente. Cuando se alcanza dicha cantidad los anuncios dejan de aparecer hasta el mes siguiente. En la mayoría de los casos, cuanto mas alto sea su presupuesto, mas visitas recibirá.
La tasa de clicks: Es el numero de veces que los usuarios hacen click en su anuncio.
Los tres factores determinan la posición y la inversión final. La tasa de clicks puede influir en su posición en la lista de anuncios, sin variar la inversión, si consigue una tasa de clicks mayor que otros anuncios atrayendo al visitante a través de un texto motivador en el anuncio.
Directorio Web
Un Directorio Web es algo que puede llegar a ser muy beneficioso para una muy buena parte de los sitios que desean tener buenas posiciones en los buscadores. El directorio crea páginas con contenido y trae enlaces, sin demasiado trabajo.
Lo más recomendable y práctico es utilizar un script de directorio prefabricado, en unos minutos tendrás tu directorio funcionando. La otra forma, si no dispone de un lenguaje del lado del servidor (PHP, ASP…), es simplemente crear las páginas de forma manual, e incluir un correo en el cual enviar los datos para ser incluído en el directorio.
Si tu sitio es de un tema específico, por ejemplo de un grupo musical, lo ideal sería que en el directorio web se incluyeran sitios en varias categorías (música, grupos, letras, foros musicales, etc.), pero relacionados con la temática del sitio. Ya que no queremos únicamente que nos valoren los buscadores, también queremos darle un servicio a nuestros visitantes.
En las normas de inclusión del directorio, o bien puedes obligar a que se incluya un enlace hacia tu sitio para ser agregado, o pedirlo amablemente. Ambas formas funcionan bien. La ventaja del primero es que tendrás más enlaces, pero lo malo es que muchos sitios de calidad no se incluirán en tu directorio. La segunda opción te dará menos enlaces, pero tu directorio será más nutrido. Es tu elección.
Luego, es importante promocionar tu directorio, para recibir sitios, puedes comentarlo en los foros seo, y también buscar otros directorios que tengan una categoría para directorios (muchos webmasters buscan dónde agregar su sitio de esta forma) y agregar el tuyo ahí .Luego de promocionado tu directorio web, comenzarás a recibir peticiones de inclusión en el directorio, las vas validando y así construyes tu directorio. Es simple, pero puede ayudar, y mucho, a mejorar tus posiciones en los buscadores.
Un ejemplo de directorio web es Alta-Url
jueves, 22 de mayo de 2008
Seo Profesional Parte 3
Posicionamiento web Seo
Las direcciones url.
Una de las mayores inquietudes de quienes intentan posicionar sus páginas web frente a su competencia en los primeros resultados del buscador consiste en determinar la mejor forma de formar las direcciones URL de nuestros contenidos.
Curiosamente las últimas tendencias consisten en realizar lo que se denominan ‘rewrite rules’.
¿Qué son las rewrite rules?
Las rewrite rule como tal, son un concepto que aperece como parte de un módulo de configuración del conocido servidor web Apache, y cuya misión es reenviar una petición Web a otra dirección de una forma completamente transparente y sin que ello signifique aparentemente una redirección. Es decir que no entramos en una página y al poco somos redirigidos a otra, sino que el propio servidor antes de ofrecer una respuesta al usuario interpreta su solicitud y si esta forma parte de la regla de reescritura, se envía directamente la otra página a la que hace relación.
Pongamos un ejemplo:
^misnoticias/fabricar_pan index.php?p=1243
Esta regla lo que haría sería que un usuario pudiese solicitar a nuestro dominio por ejemplo : www.datos.com/misnoticias/fabricar_pan y el servidor en realidad le enviaría el resultado de evaluar el fichero www.datos.com/index.php?p=1243
Como se puede apreciar desde luego a la hora de indexar nuestra página es un contenido mucho más humano, buscar la página misnoticias/fabricar_pan que index.php?p=1243 cuyo significado en sí mismo no tiene ningún sentido para el resultado de la búsqueda.
En el servidor web Apache estas entradas se realizan en la configuración pero como crear contenido dinámico, e ir realizando cambios en la configuración del servidor no es algo muy óptimo, ahora los gestores de contenidos, tipo CMS, como por ejemplo WordPress, son capaces de manejar estas URL’s denominadas nicenames, y trasladarla al sistema de búsqueda real para ofrecerle al usuario el contenido. Es decir que podríamos acceder al contenido tanto de la forma más significativa como la de menos.
A pesar de que realizar esta asociación es muy útil para establecer enlaces con otras páginas, no necesariamente es algo que ayude a posicionar nuestra página mucho mejor, puesto que está demostrado que Google es capaz de manejar con el mismo criterio una página como la anterior, o una página dinámica que incluya parámetros siempre que no se incluyan más de 3 parámetros en la dirección url.
Si bien es cierto que Google le da más peso a aquellas páginas que demuestran tener un contenido estático, éstas no necesariamente tienen que responder a una dirección aparentemente estática. Lo que sí es cierto es que cualquier elemento que refuerce la identificación del contenido es utilizado. Pero hay muchas formas de asociar, mediante tags html, más información a los enlaces de texto como puede ser el propio tag title.
En páginas con contenido muy dinámico, esto es contenido cambiante, y muchas secciones con información cambiante, Google valora positivamente que los contenidos estén relacionados. Esto quiere decir que si reservamos un título para una página como puede ser ¿Cómo fabricar pan?, hemos de tener en cuenta que nuestro contenido seguro que hablará de pan, y de cómo se fabrica. Si Google encuentra en nuestra página dicho contenido, y además la densidad de las palabras ‘pan’, y conjugaciones del verbo ‘fabricar’ están en unos porcentajes adecuados, entonces va a determinar que nuestra página efectivamente va a dar respuesta a esa pregunta. La va a indexar por aquellas palabras claves que han sido determinadas en el título del artículo, y se apoyará además en aquellas palabras, de la zona de contenido que tengan una relevancia significativa importante. Ésto Google lo realiza gracias a los ‘tags’.
Supongamos que una vez indexada dicha página, somos capaces de encontrarla como primer resultado a la búsqueda por las palabras, ‘cómo fabricar pan’, y también la encontramos por ‘fabricar pan’. Pero curiosamente detectamos que también encontramos nuestro resultado indexado en una buena posición por las palabras, ‘fabricar pan sin sal’. Supongamos que en nuestro artículo además de haber hablado de fabricar pan, hemos hecho hincapié en fabricar el pan con sal o sin sal, y además esos párrafos han sido tan intensos en los argumentos, que Google ha considerado el tag ’sin sal’ y por ejemplo ‘con sal’ como algo determinante en nuestra información.
Por tanto ¿qué son entonces los tags?
Bueno a veces hablamos de tags html, o etiquetas html, pero en realidad no tiene nada que ver con estos tags. Los tags son palabras o asociaciones de estas, cuya entidad tiene un significado propio. Es decir que el tag ‘comisión’ por sí mismo puede ser muy ambigüo, y el tag ‘del’ seguro que aún más, pero si decimos ‘comisión del mercado de las telecomunicaciones’ esto tiene una entidad propia, y se está refiriendo a algo muy concreto. Además existen lo que se denominan tags sinónimos, es decir que el tag ‘CMT’ sería un tag sinónimo del tag ‘comisión del mercado de las telecomunicaciones’. Mediante una serie de funciones Google parsea nuestro contenido contra su enciclopedia de tags, para identificar aquellos elementos como determinantes en nuestra información, de tal forma que le permite realizar asociaciones lógicas por temática. Cuando Google ha determinado la temática del artículo, es capaz de descartar aquellos tags, que pueden equivocadamente haberse asociado a dicha documentación si la temática del artículo hubiese sido otra.
Por ejemplo, supongamos un artículo en el que aparece muchas veces el término ‘vino’. En principio Google podría interpretar ese tag como una conjugación del verbo venir y no darle mucha mayor importancia. Sin embargo Google aprecia que detrás de la palabra vino, en el 90% de las ocasiones aparecen coletillas como ‘vino de la rioja’, ‘vino del penedés’, ‘vino de rueda’. Cuando Google obtiene esos tags, con ayuda del título de la página, determina la temática del contenido y lo indexa en consecuencia.
Cuando nuestro contenido es tan ambigüo que el título de la página no ayuda, entonces estamos posicionando mal el contenido. Siguiendo con el ejemplo anterior, supongamos que tenemos un título de nuestra página, que pudiera ser ‘El Vino’. Con este título Google no sabe si nos estamos refiriendo a una persona que vino, o al caldo de uva que tanto apreciamos algunos. Si seguidamente a esto encontramos frases como, ‘y comprobó que el vino que había encontrado en la zona del penedés’. Desde luego Google no va a tener un tag, que sea toda esa frase para determinar que de lo que estamos hablando es del producto bebible. Seguro que habrá términos que harán determinar a Google que hablamos de vino, pero no será la mejor de las indexaciones la que obtendremos de este contenido.
Pues bien, este es el trabajo del SEO.
1. ¿Cómo debemos organizar el contenido?
2. ¿Cómo debemos redactar nuestros contenidos?
3. ¿Cómo debemos escribir los títulos de nuestras páginas?
4. ¿Cómo podemos identificar nuestros propios tags, para que coincidan con los tags de los buscadores?
Todas estas preguntas las iremos respondiendo poco a poco, en este blog.
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Seo Profesional Parte 2
Posicionamiento web SEO
Retomando la primera parte de este artículo, continuemos por donde nos habíamos quedado. El objetivo ahora es posicionar nuestras páginas conforme a las búsquedas que realizan los usuarios.
¿Por dónde empezar?
Empecemos por lo de siempre, y sé que voy a ser pesado, pero no hay varitas mágicas. Nuestros contenidos. ¿Son buenos nuestros contenidos? ¿Están enfocados a responder las dudas, preguntas o cuestiones de nuestros usuarios?
Si la respuesta a esto es sí, entonces ahora de lo que se trata es de hacernos amigo de los rastreadores de los buscadores. Lo primero que debemos tener en cuenta a la hora de preparar nuestro contenido es:
1. Muy mal vamos si nuestro contenido es flash. Los rastreadores de los buscadores evaluan el contenido de nuestras páginas en modo texto, no son capaces de interpretar contenidos multimedia, ni imágenes.
2. Si tenemos imágenes ayudemos al rastreador a saber de qué se tratan con la ayuda del tag html alt .
3. Aquí no se aplica el dicho de vale más una imágen que mil palabras. Para nada, es más, es todo lo contrario.
4. Le prestaré especial atención después al tema de las tablas html.
El punto cuatro merece especial atención y es por ello que quiero desglosarlo un poco más. Las tablas en HTML fueron concebidas para organizar y estructurar listas de datos. Al paso de los años las tablas han servido no sólo para esas listas de datos sino para organizar los contenidos en nuestro navegador, y poder así realizar una navegación más cómodo y ordenada. Sin embargo esto que visualmente parece sencillo no deja de ser un entramado de código infernal que los spiders (rastreadores) encuentran muy incómodo de interpretar. Tablas anidadas, dentro de otras tablas y así hasta el infinito, no hace más que complicar la vida al rastrador, y lo peor de todo es que lo que visualmente conseguimos que puede ser tener contenido asociado con otro contenido de forma visual, no tiene el mismo efecto en el código fuente, y rastreado en modo texto, donde los contenidos pueden aparecer disociados y no tener ninguna relación los unos con los otros. La evolución del lenguaje HTML 1.0 hacia HTML 4.0 o incluso XHTML, ha hecho posible que hoy se usen tags como div que permite realizar asociaciones de contenido en su bloque permitiendo una navegabilidad del contenido mucho más sencilla y fácil de interpretar por los spiders, que observarán la página web en modo texto, consiguiendo un disposición completamente vertical de los contenidos, es decir de arriba hacia abajo, en cualquier caso, pero no disociados.
¿Debemos entonces cambiar nuestra web actual y sustituir las tablas html por div ?
Quizás la respuesta más sencilla sería sí, si queremos desde luego beneficiarnos de un punto más en el rastreo de nuestro sitio, pero dependiendo de cómo esté desarrollada la página web, la complejidad de su anidamiento, y su volumen y envergadura, puede resultar interesante convertirla o no. Esto no significa desde luego que nuestro web vaya a dejar de ser rastreado por esta circunstancia, sencillamente que desde el punto de vista SEO, en el que el objetivo es optimizar nuestro sitio para el buscador, este factor es importante.
Analicemos ahora esa parte de la cabecera de nuestra página web, que a veces no se le da demasiada importancia y que sin embargo sí que la tiene.
Los meta tags.
Muchos de los meta tags actuales están completamente obsoletos para los spiders del buscador, bien porque la evolución del código HTML hace que muchos de ellos ya no se encuentren disponibles en versiones más avanzados del lenguaje o porque sencillamente se han considerado irrelevantes para el aporte informativo de nuestro contenido, pero aún así hay algunos en los que se debe de hacer hincapié.
Keywords y Title.
Title es probablemente el tag por excelencia de una página. El título define el contenido que nos vamos a encontrar en esa página en concreto y Google, en este caso, lo analiza con gran determinación. Como Google no deja de ser un sistema informático, su nivel de análisis estará basado en la densidad de las palabras que forman el título dentro del contenido de la página. Aparece aquí entonces otro concepto que en inglés se denomina Keyword Density. Es decir la Densidad de las palabras clave en nuestro contenido.
Tan malo es quedarse corto como excederse. Google tomará el exceso de keywords en el contenido como un intento de abuso. Lo más importante es que estemos entre un 10% y un 12% de densidad de nuestras palabras claves en el contenido de nuestra página.
Pero entonces ¿qué son los keywords?
Se consideran keywords como aquellas palabras clave por las que nuestro contenido será relevante. Es decir si redacto un artículo sobre la fabricación de una barra de pan, es muy probable que en nuestro artículo se haya hablado del horno, de la harina, de la sal, del pan, etc. Esas palabras son clave de nuestro artículo porque cuando alguien las busque en internet debe estar pretendiendo encontrar información de cómo se fabrica una barra de pan, y eso es lo que precisamente pretendemos.
Si bien es cierto que los keywords cada vez son más ignorados. La gente ha malversado la utilización de los keywords, para indexar páginas cuyo contenido no tenía nada que ver, con lo cual, los spiders cada vez hacen menos caso de los keywords. Como los algoritmos y modificaciones de los mismos, es algo mantenido como el gran secreto de la pirámide para los buscadores, quizás habría que hacer más pruebas para determinar cuánto de obsoletos están los keywords, pero lo que sí está comprobado es que un contenido no es mejor o peor indexado si se ha sido muy certero en los keywords. Si el contenido es bueno, relevante, y tiene éxito, el propio sistema de tags de Google, es capaz de indexarlo con ayuda de los links que se establezcan hacia dicho contenido, de una forma mucho más eficiente que con los propios keywords, que no dejan de ser palabras aisladas.
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Seo Profesional Parte 1
Posicionamiento web SEO
¿Cómo funcionan los buscadores?
Alguien puede pensar que Google, o Yahoo le tienen a uno manía, porque ha puesto en internet un nuevo website, y pasan meses y éste no aparece indexado entre los contenidos del buscador, es decir que ningún usuario cuando busca alguna referencia que pueda contener su website, usted aparece en los resultados más afines.
Esto es una realidad, pero ¿por qué ocurre?
Lejos atrás quedaron los sistemas de notificación al buscador de nuevas páginas web. Prácticamente el sistema de notificarle al buscador nuevas webs de forma manual, es algo obsoleto y prácticamente no se usa, aunque por mera ética, muchos buscadores aún mantengan el formulario de enviar URL. Y esto es así porque ahora los buscadores lo que prentenden es ser lo más fieles posibles en los resultados a la consulta que el usuario realiza. Y esta tarea desde luego no es sencilla. Como siempre detrás de todo esto, están los que pierden tiempo pensando cómo serán esos maravillosos algoritmos de los buscadores para intentar hacernos un poco más amigo del buscador y quizás en una de esas nos encuentra y nos indexa.
Una página pésima puede estar indexada en Google en menos de 24 horas y una página muy buena puede tardar meses en aparecer indexada. En el caso de Google, y me centraré en Google, porque quizás es el motor de búsqueda por excelencia. Creo sinceramente que si alguien dispone de un website más o menos visitado el mayor porcentaje de usuarios referenciados a su web que vienen de buscadores lo harán principalmente referenciados por Google. Como iba diciendo, en el caso de Google, el buscador utiliza unos algoritmos para valorar la calidad de los enlaces. Si una web recién nacida y puesta en internet es enlazada por un sitio web, considerado de prestigio y calidad, y así lo demuestra entonces el posicionamiento de dicha web, esa nueva web, puede aparecer en Google indexada en 24 horas. La calidad que google le otorga a un website es lo que denomina Page Rank.
¿Qué es el Page Rank, o Ranking de Página?
A partir de ahora lo abreviaremos como PR. El PR es una escala en valor absoluto de 1 a 10 y otorga un status de calidad a cada página de cada website. Recordemos que el PR se establece por página y no por dominio. Es decir podemos tener un PR=4 en nuestra homepage y un PR=1 en páginas interiores de la web. Lo que vendría a significar que nuestra home page es bastante popular y tiene una consideración importante. Desde luego si nuestra home page o página inicio de nuestra web tuviese un PR=8 desde luego seríamos mucho más populares en internet.
Y aquí aparece un nuevo concepto. Popularidad.
¿Qué es Popularity o Popularidad para Google?
El índice de PR de nuestra página web es actualizado cada 3 ó 4 meses de forma automática por Google. Este índice de PR se calcula a partir de una serie de variables, de cuyos valores dependerá el resultado final.
Una de estas variables a tener en cuenta para que Google otorgue el valor de nuestro PR es la popularidad. La popularidad de nuestro site la generan otros sites. Sería algo tan sencillo como sopesar quién es más popular Ronaldinho o Pepe Pérez que juega en el equipo del barrio de mi pueblo? Sin embargo si alguien en internet busca Ronaldinho seguro que va a encontrar muchos más websites que hablan del futbolista, que de Pepe Pérez en este caso. Extrapolando este ejemplo, si conseguimos que cualquiera que habla de un concepto o temática, tenga como referencia nuestra página web, entonces nos estamos haciendo populares. Si hablar hoy de SEO en España, pasa por visitar esta página web, significa que esta página web está aumentando su popularidad. Esa popularidad se consigue a base de enlaces.
Cuantos más enlaces desde otras páginas webs, obtenga yo hacia mi página web, significa que otros consideran mis contenidos de gran utilidad para sus usuarios, y por tanto establecen una referencia, enlace, hacia mi contenido. Si además las páginas que así lo hacen cuentan con un valor de PR importante, significa que desde sitios de calidad se está realizando un enlace a otro sitio de calidad. Es por esta razón por la que Google apoyándose en el prestigio de la página que establece el vínculo, le otorga a la página enlazada el voto de confianza necesario para no sólo ser indexada, sino además tener en cuenta que ha sido enlazado.
Teniendo en cuenta que no podemos condicionar la creación de un enlace hacia nuestro sitio web, así porque sí o a cambio de dinero, que también funciona, lo mejor y lo más importante como siempre es disponer en nuestro sitio web, de un buen contenido. Un contenido útil y de calidad conforme a la temática de nuestro sitio. Ese contenido se hará indiscutible e interesante para las comunidades temáticas del mismo género que nuestra web.
Ahora que ya entendemos un poco más cómo Google trabaja para valorar nuestro website, indexarlo, analizarlo y en consecuencia valorarlo, ¿qué podemos hacer para que nuestros contenidos aparezcan en los primeros resultados del buscador?
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Posicionamiento Web SEO
Optimización de sitios web para su posicionamiento web SEO en buscadores
Para el posicionamiento web SEO definimos junto a cada cliente un conjunto de frases con palabras clave, estas reflejan los criterios que los navegantes utilizarán en los buscadores. Se define una estrategia de posicionamiento web SEO, luego se llevan a cabo una serie de acciones para optimizar las páginas para estas frases y mantenerlas en el tiempo respondiendo a la competencia de otros sitios optimizados con esos mismos criterios.
La inversión realizada en la optimización y mantenimiento de la visibilidad en buscadores web se recupera rápidamente ya que la cantidad de contactos obtenidos por los sitios que están en las primeras 20 posiciones de los resultados de búsqueda son 100 veces superiores a los de las posiciones siguientes.
En Internet, es el usuario el que decide dónde ir y qué ver, así que es más rentable luchar por hacernos visibles allí donde sea fácil que nos busquen nuestros clientes potenciales.
Un servicio continuo para estar siempre en cabeza - posicionamiento web SEO
En Alta-URL.com, desarrollamos una estrategia de posicionamiento web SEO en buscadores que comprende en esencia los siguientes pasos:
1. Optimización de páginas: optimizamos el código y el contenido de cada página para adecuarlo a los criterios y algoritmos de indexación que utilizan los buscadores y conseguir así los mejores puestos para cada concepto clave definido.
2. Alta en buscadores: una vez optimizadas, las páginas son dadas de alta en los buscadores mediante la referencia de su dirección URL.
3. Análisis de posicionamiento web SEO: mensualmente, analizamos los puestos alcanzados por las páginas de su web en cada concepto clave y en cada motor de búsqueda.
4. Análisis del tráfico: en tiempo real, analizamos el tráfico de su web para conocer quiénes son sus visitantes, de dónde vienen, desde qué buscador o web se refirió la visita y, en su caso, qué término de busca introdujo el internauta para hallar la referencia a su web. De esta forma comprobamos que nuestro trabajo está teniendo éxito.
5. Con la información de los análisis anteriores, detectamos las páginas que son susceptibles de mejora para optimizarlas de nuevo, enviarlas a los buscadores y comenzar el proceso de nuevo.
Para el posicionamiento web SEO definimos junto a cada cliente un conjunto de frases con palabras clave, estas reflejan los criterios que los navegantes utilizarán en los buscadores. Se define una estrategia de posicionamiento web SEO, luego se llevan a cabo una serie de acciones para optimizar las páginas para estas frases y mantenerlas en el tiempo respondiendo a la competencia de otros sitios optimizados con esos mismos criterios.
La inversión realizada en la optimización y mantenimiento de la visibilidad en buscadores web se recupera rápidamente ya que la cantidad de contactos obtenidos por los sitios que están en las primeras 20 posiciones de los resultados de búsqueda son 100 veces superiores a los de las posiciones siguientes.
En Internet, es el usuario el que decide dónde ir y qué ver, así que es más rentable luchar por hacernos visibles allí donde sea fácil que nos busquen nuestros clientes potenciales.
Un servicio continuo para estar siempre en cabeza - posicionamiento web SEO
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1. Optimización de páginas: optimizamos el código y el contenido de cada página para adecuarlo a los criterios y algoritmos de indexación que utilizan los buscadores y conseguir así los mejores puestos para cada concepto clave definido.
2. Alta en buscadores: una vez optimizadas, las páginas son dadas de alta en los buscadores mediante la referencia de su dirección URL.
3. Análisis de posicionamiento web SEO: mensualmente, analizamos los puestos alcanzados por las páginas de su web en cada concepto clave y en cada motor de búsqueda.
4. Análisis del tráfico: en tiempo real, analizamos el tráfico de su web para conocer quiénes son sus visitantes, de dónde vienen, desde qué buscador o web se refirió la visita y, en su caso, qué término de busca introdujo el internauta para hallar la referencia a su web. De esta forma comprobamos que nuestro trabajo está teniendo éxito.
5. Con la información de los análisis anteriores, detectamos las páginas que son susceptibles de mejora para optimizarlas de nuevo, enviarlas a los buscadores y comenzar el proceso de nuevo.
Marketing Internet
Marketing en Internet y posicionamiento en buscadores (SEO)
La elaboración y puesta en marcha de un plan de marketing en Internet debería ser el último paso de todo proyecto que pretenda usar la red como motor para sus operaciones comerciales. Tanto si su objetivo es dar a conocer su empresa y los servicios que esta ofrece, como si desea vender sus productos a través de Internet, la estrategia de marketing es lo que determinará el éxito o el fracaso de su proyecto.
En TICS Consulting ponemos a su disposición nuestro saber hacer en el mundo de Internet. Trabajamos con los principales motores de búsqueda de Internet... y eso es toda una garantía de éxito.
Para ayudarle a tomar la decisión correcta a la hora de desarrollar su plan de marketing hemos elaborado un dossier sobre marketing en Internet que puede solicitar desde nuestro formulario de contacto. De este dossier hemos extraido los conceptos básicos que consideramos que debería conocer antes de continuar leyendo este documento :
* Motor de búsqueda : Los motores de búsqueda son sistemas que buscan en Internet cuando les pedimos información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave (como en Google) o con árboles jerárquicos por temas (como en Yahoo). El resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave.
* SEM : Siglas en inglés de Search Engine marketing (Marketing para motores de búsqueda). Es la tarea de usar diferentes técnicas de marketing para mejorar la visibilidad de una determinada web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Entre estas técnicas podemos destacar la optimización para motores de búsqueda (SEO), publicidad de pago por click, contratación de espacios de publicidad on-line, etc.
* SEO : Siglas en inglés de Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es la tarea de aplicar diversas técnicas orientadas a lograr que los motores de búsqueda sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.
Un antes y un despues en tu pagina web
Los consejos, estrategias y secretos mencionados anteriormente son las técnicas más efectivas para disparar tus ventas.
Hay cientos de diferentes maneras de comercializar tus productos o servicios en Internet. Aprenderás cuales son las más efectivas y las más rápidas y cuales son una pérdida de tiempo. No necesitas ser un genio de los ordenadores, no necesitas ningún equipamiento especial para pasar a ser un experto en marketing en Internet. (El 99% de la gente ahí fuera no dispone de toda esta información, vas a pasar a formar parte de ese 1% que realmente conoce estas técnicas)
Puedes empezar a recoger beneficios 3 días después de empezar a preparar una campaña. Una semana después. Muchos esperan enriquecerse de la noche a la mañana en Internet. Otros somos más realistas, pero una semana después de estudiar mis consejos y técnicas empezarás a notarlo en tu web. Prepárate para trabajar, sobre todo al principio, después, una vez puesto en marcha, podrás dedicarte a probar nuevas técnicas por tí solo. Una vez tu negocio vaya sobre ruedas, necesitará menos dedicación.
La elaboración y puesta en marcha de un plan de marketing en Internet debería ser el último paso de todo proyecto que pretenda usar la red como motor para sus operaciones comerciales. Tanto si su objetivo es dar a conocer su empresa y los servicios que esta ofrece, como si desea vender sus productos a través de Internet, la estrategia de marketing es lo que determinará el éxito o el fracaso de su proyecto.
En TICS Consulting ponemos a su disposición nuestro saber hacer en el mundo de Internet. Trabajamos con los principales motores de búsqueda de Internet... y eso es toda una garantía de éxito.
Para ayudarle a tomar la decisión correcta a la hora de desarrollar su plan de marketing hemos elaborado un dossier sobre marketing en Internet que puede solicitar desde nuestro formulario de contacto. De este dossier hemos extraido los conceptos básicos que consideramos que debería conocer antes de continuar leyendo este documento :
* Motor de búsqueda : Los motores de búsqueda son sistemas que buscan en Internet cuando les pedimos información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave (como en Google) o con árboles jerárquicos por temas (como en Yahoo). El resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave.
* SEM : Siglas en inglés de Search Engine marketing (Marketing para motores de búsqueda). Es la tarea de usar diferentes técnicas de marketing para mejorar la visibilidad de una determinada web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Entre estas técnicas podemos destacar la optimización para motores de búsqueda (SEO), publicidad de pago por click, contratación de espacios de publicidad on-line, etc.
* SEO : Siglas en inglés de Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es la tarea de aplicar diversas técnicas orientadas a lograr que los motores de búsqueda sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.
Un antes y un despues en tu pagina web
Los consejos, estrategias y secretos mencionados anteriormente son las técnicas más efectivas para disparar tus ventas.
Hay cientos de diferentes maneras de comercializar tus productos o servicios en Internet. Aprenderás cuales son las más efectivas y las más rápidas y cuales son una pérdida de tiempo. No necesitas ser un genio de los ordenadores, no necesitas ningún equipamiento especial para pasar a ser un experto en marketing en Internet. (El 99% de la gente ahí fuera no dispone de toda esta información, vas a pasar a formar parte de ese 1% que realmente conoce estas técnicas)
Puedes empezar a recoger beneficios 3 días después de empezar a preparar una campaña. Una semana después. Muchos esperan enriquecerse de la noche a la mañana en Internet. Otros somos más realistas, pero una semana después de estudiar mis consejos y técnicas empezarás a notarlo en tu web. Prepárate para trabajar, sobre todo al principio, después, una vez puesto en marcha, podrás dedicarte a probar nuevas técnicas por tí solo. Una vez tu negocio vaya sobre ruedas, necesitará menos dedicación.
Tacticas Posicionamiento
Incluir un mapa web
Esta tactica de posicionamiento es aconsejable cuando la página web es muy grande o es difícil que los buscadores puedan seguir los enlaces de los menús (por ejemplo, por la utilización de javascript o flash, ya que no pueden leerlo). En el mapa web se deben poner enlaces de texto a todas las páginas del sitio, pudiendo el buscador de este modo acceder a toda nuestra web. No obstante, no pongas más de 100 enlaces por página porque esto puede ser penalizado.
Evitar la utilización de flash, archivos PDF y javascript en la medida de lo posible
Evita la utilización de archivos flash innecesarios, a los buscadores les cuesta mucho indexarlos y en la mayoría de los casos no lo hacen. Lo mismo pasa con los archivos pdf, que aunque presentan menos problemas que los primeros, también pueden crear dificultades de indexación. Por su parte, el código javascript presenta otro problema para los buscadores ya que la mayoría no puede seguir los enlaces que contienen, por lo que si tu menú está hecho en javascript probablemente sólo conseguirán indexar tu página principal.
Ceñirse a los estándares web
Validar nuestras páginas conforme a los estándares nos ayudará de forma indirecta como tactica de posicionamiento, ya que al validar nuestras páginas estamos revisando posibles errores de programación que pueden causar dificultades a los robots para indexar nuestras páginas, o que éstas no se vean correctamente por el usuario. Cuanto más fácil se lo pongas a los robots para indexar tu página mejor.
Tamaño máximo de páginas y enlaces
La cifra mágica para ambos casos es 100. No más de 100 enlaces por página (mejor no aproximarse) y no más de 100 Kb. de peso. Si pones más de 100 enlaces en una página corres el riesgo de ser penalizado en los buscadores, por lo que tus posiciones caerían drásticamente o incluso te borrarían de la base de datos. Intenta no superar los 80 enlaces para estar seguros de no estar haciendo las cosas mal. En cuanto al peso de la página, si supera los 100 Kb. muchos buscadores no te la indexarán, además, cuanto más pese más tardará en cargar, cosa que no es recomendable de cara al usuario.
Monitorizar la web, posicionamiento continuo
Monitorizar la web y sus posiciones en los principales buscadores es una tactica útil para detectar a tiempo posibles pérdidas de posiciones. Para monitorizar posiciones hay programas y webs que facilitan la tarea, por ejemplo, el Free Monitor for Google. No obstante, a la hora de controlar el posicionamiento en Google, hay que tener en cuenta que es frecuente la caída brusca de posiciones o la desaparición de nuestras páginas, sobretodo cuando la web es nueva. Esto no tiene por qué ser malo, al contrario, es algo habitual y normal. Si tras un par de días la situación no ha vuelto a la normalidad puedes empezar a preocuparte.
Además, en el tema del posicionamiento de páginas web, constantemente salen cosas nuevas y quedan obsoletas las anteriores, por lo que puede ocurrir que lo que te resultó útil en su momento, ahora no te sirva para nada o incluso te perjudique. Razón más que suficiente para mantenerse al día en este tema y renovarse continuamente.
miércoles, 21 de mayo de 2008
Palabras Clave
Las Palabras Clave: La estrategia de toda campaña de posicionamiento en buscadores
¿En qué palabras clave quiere posicionar su página web? ¿cree que esas mismas palabras clave son las que teclean sus potenciales clientes a la hora de usar un buscador. Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en buscadores.
¿Qué son las Palabras Clave?
Las palabras clave, también conocidas como “conceptos clave” o “keywords” son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro web y lo encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar información de su interés.
El proceso de elección de palabras clave es muy complejo. La estimación de las palabras que utiliza mi posible cliente hoy será diferente a las que utilice dentro de un año. Incluso estimar las palabras utilizadas en la actualidad es una técnica más inexacta que las demás tareas del posicionamiento en buscadores.
Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos: la búsqueda de palabras provisionales, el análisis de la totalidad de esas palabras clave, y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.
1) Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración
En este primer paso debemos anotar todas las palabras clave que nos vengan a la cabeza. Si mi negocio Web se dedica a la venta de calcetines por la red, las primeras palabras clave que van a llegar a mi mente serán: “calcetines”, “venta de calcetines”, “compra de calcetines”, “calcetines para el trabajo”, “importar calcetines”, etc. Normalmente, estas primeras palabras clave salen de nuestra opinión personal o del briefing que se recoge del departamento comercial o de marketing.
Cuando se nos acabe la inspiración, recurriremos a las herramientas disponibles en la Web. Por un lado tenemos los programas denominados “Sugeridor de Palabras Clave” o “Keyword Suggestion Tool”, cuya función es mostrarnos una lista amplia de palabras clave relacionadas con un concepto clave que le indiquemos; y por otro lado tenemos la excelente información que podamos sacar de nuestra competencia a partir de la observación del código fuente de sus respectivas páginas Web.
2) Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra clave?
Obtenido un grupo amplio de palabras clave candidatas, procederemos a determinar el valor de cada una de ellas para luego elegir las mejores. Es muy importante ponderar cada palabra clave porque en la práctica nos daremos cuenta de que no podemos posicionar todas las palabras clave, o bien tenemos que darle preferencia a unos conceptos claves sobre otros.
Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son varias. Entre las principales tenemos:
-La popularidad de uso de la palabra clave
-La competencia existente por esa palabra clave
-La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web
Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo número de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que dicha palabra clave tenga una estrecha relación con nuestra Web. Algo bastante difícil de conseguir, como veremos.
3) Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de peso
Después de haber asignado una puntuación a cada una de las palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a menor relevancia para elegir el grupo adecuado para la campaña de posicionamiento.
El tamaño de la Web que tenemos, el presupuesto con el que contamos, el tiempo disponible a invertir y los nichos de mercado existentes dirán si tomamos un grupo de 20 palabras clave o de 10 para nuestra campaña.
En la mayoría de los casos, el número de palabras clave estará relacionado de forma directa con el tamaño de nuestra página Web y con la temática de la misma. A mayor número de páginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave, y viceversa. Igualmente, si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un abanico más amplio de conceptos clave.
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