Sitemap

¿Qué es un archivo de sitemap y por qué debería tener uno?

Por lo general, existen dos tipos de sitemaps. El primero es una página HTML donde se enumeran las páginas de su sitio web, a menudo por sección, y su objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar la información que buscan.

Los sitemaps XML, que suelen denominarse "sitemaps", permiten proporcionar a Google información sobre su sitio web. Este es el tipo de sitemap del que hablaremos en este artículo.

Para explicarlo de forma sencilla, un sitemap es una lista de páginas de su sitio web. La creación y el envío de un sitemap garantiza que Google conozca todas las páginas de su sitio, incluidas las URL que podrían no descubrirse mediante los procesos de rastreo habituales de Google.

Los sitemaps son especialmente útiles si:

* Su sitio incluye contenido dinámico.
* Su sitio contiene páginas que Googlebot no pueda descubrir fácilmente durante el proceso de rastreo como, por ejemplo, las páginas que presenten AJAX o Flash enriquecido.
* Su sitio es nuevo y pocos enlaces llevan a él. Googlebot rastrea la Web siguiendo los enlaces de una página a otra, de modo que si los enlaces de su sitio no funcionan correctamente, podemos tener problemas para descubrirlo.
* Su sitio dispone de un importante archivo de páginas de contenido que no están bien enlazadas entre ellas o que sencillamente no están enlazadas.

También puede utilizar un sitemap para proporcionarnos información adicional sobre sus páginas, como:

* La frecuencia con la que se modifican las páginas de su sitio. Por ejemplo, podría modificar la página de su producto diariamente, aunque recomendamos que actualice la página "Acerca de mí" sólo una vez cada varios meses.
* La fecha en la que cada página se ha modificado por última vez.
* La importancia relativa de las páginas de su sitio. Por ejemplo, su página principal puede presentar una importancia relativa de 1,0; las páginas de categorías pueden tener una importancia de 0,8; y las entradas de los blogs individuales o las páginas de productos, de un 0,5. Esta clasificación de prioridades sólo indica la importancia de una URL en particular en relación con otras URL de su sitio y no afecta a la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda.

Los sitemaps ofrecen información adicional sobre su sitio a Google y complementan los métodos habituales que utilizamos para rastrear la Web. Esperamos que nos ayuden a rastrear su sitio con mayor detalle y puntualidad. No obstante, no podemos garantizarle que las URL del sitemap se añadan al índice de Google. Los sitios nunca se verán penalizados por enviar sitemaps.

Google cumple con el protocolo de sitemaps 0.9 tal y como se indica en sitemaps.org/es/. El protocolo de sitemaps es un dialecto del lenguaje XML que permite resumir la información de los sitemaps que resulte relevante para los rastreadores web. Los sitemaps creados para Google mediante dicho protocolo son compatibles con otros motores de búsqueda que adoptan los estándares de sitemaps.org/es/.

Aunque un sitemap estándar funciona en la mayoría de los sitios, también puede crear y enviar sitemaps especializados para determinados tipos de contenido. Estos formatos de sitemap son específicos de Google y no los utiliza ningún otro motor de búsqueda. Resultan de gran utilidad para ofrecer a Google información detallada sobre contenido específico. Por ejemplo, los editores pueden utilizar los sitemaps de noticias para facilitar a Google información que aparezca en resultados de búsqueda de Google Noticias, como una fecha de publicación, palabras clave y símbolos de cotización. Los formatos de sitemap incluyen:

Buscadores y Directorios

Se cuentan una serie de secretos para el registro de manera óptima en los buscadores e índices. En la lista de claves se encuentran algunos datos inéditos.

Los buscadores y los directorios son herramientas programadas por seres humanos especializadas en buscar información en la Red por medio de sus robots de búsqueda, también llamados Spider o Arañas. De esta manera cualquier internauta que solicite información mediante la introducción de palabras claves o frases cortas en un buscador, obtendrá inmediatamente una lista de páginas web relacionadas con la palabra clave escogida.

Buscadores y directorios

Hay que aclarar la diferencia entre buscador y directorio, son conceptos que normalmente se confunden.

Un directorio como Yahoo depende de humanos o editores que indexan cada URL manualmente, siguiendo su propio criterio de valoración y colocando cada URL en la categoría y subcategoría adecuadas. Por ello el alta en un directorio es un proceso lento y puede llegar a tardar hasta 2 meses.

Una buena página con un buen contenido tiene más posibilidades de ser indexada en un directorio con un ranking alto que una página pobre, sin información, que incluso puede ser rechazada. Los directorios suelen ser muy selectivos a la hora de indexar nuevas páginas. Prefieren calidad y no cantidad de páginas web.

Ejemplos de grandes directorios son Yahoo, Terra y DMoz.

Envía a los directorios solamente tu página principal, redactando un buen título y descripción pensado de antemano a conciencia, utilizando las palabras claves más relevantes y repitiéndolas con frecuencia. El texto que introduzcas al hacer el alta será el que el editor utilizará a la hora de catalogar tu página en la categoría correspondiente.

Los buscadores como Google o Altavista utilizan un proceso totalmente diferente para indexar las páginas web. Crean sus listados automáticamente por medio de los motores de búsqueda.

El Spider visita tu web, la lee y sigue todos los links a otras subpáginas que vaya encontrando. El Spider volverá a visitar tu página en un mes o dos y si has hecho cambios importantes en la página, el buscador reconoce estos cambios que pueden afectar el posicionamiento de tu web.

Las Metatags son también un elemento a tener en cuenta en un buscador a la hora de extraer la información de la página

(No todos los buscadores soportan Metatags, pero lo normal es que sí los utilicen, en mayor o menor medida para recabar palabras clave)

En un buscador se pueden destacar tres partes: El Spider que visita las URL, el índice o catálogo que contiene una copia de cada url que ha sido encontrada por el Spider y el software.

Este es el programa que filtra la información grabada en el índice o catálogo, extrae las búsquedas y posiciona cada URL siguiendo un orden o criterio.

Todos los buscadores contienen estas tres partes básicas pero ninguno de ellos funciona igual. Por eso una búsqueda por una palabra clave en particular en Altavista no produce los mismos resultados que la misma palabra clave en Google. Estos buscadores siguen criterios diferentes a la hora de indexar las páginas web. Si tu página web tiene predeterminado el criterio que sigue el buscador para indexar las URLs puedes alcanzar unos de los primeros puestos en el buscador. Es fundamental tener una buena organización HTML y saber cómo funcionan los buscadores en general para lograr tener un buen posicionamiento en el buscador.

Trafico Buscadores

¿Cuanto tráfico me pueden proporcionar los buscadores?

Olvídese de las fantásticas historias de la televisión. Los datos que ofrecen en su mayor parte, son falsos e interesados. Aún en el caso de que fueran ciertos. ¿Su negocio puede atraer tanta atención? ¿Tiene contenidos que hagan que el visitante repita su visita con mas asiduidad?

El tráfico en si mismo, no es importante. Lo importante, es el número de usuarios a los que usted va a vender su producto. El tráfico dirigido por los buscadores, está altamente interesado en su producto. Solo recibirá visitas de clientes interesados

Ya, pero ¿Cuánto tráfico puedo obtener? insisten ustedes. Es muy difícil determinar el número de búsquedas y visitantes que puede obtener. No obstante, puede usted hacerse una idea de los resultados que va a obtener consultando algunas herramienta de sugerencia de claves.

Ha de tener en consideración los siguiente para interpretar este tipo de informaciones:
- Las datos sobre las palabras de búsqueda son estimaciones mensuales poco exactas del número de total búsquedas en internet.
- Es mas fiable con los términos en inglés. Para la mayoría de los casos, se realizan mas búsquedas de las que indican los datos.
- Interpreten los resultados como número de búsquedas en los grandes buscadores.
- Los resultados de una palabra, se refiere a todas las búsquedas que contienen esa palabra. No el número de veces que los usuarios utilizan únicamente esa palabra para buscar.
- Basta con introducir una o dos palabras para obtener nuestras combinaciones deseadas.

Dominios y Subdominios

La diferencia, a efectos de estructura web, entre subdirectorios (www.alta-url.com/ejemplo) y sudominios (ejemplo.alta-url.com) es basicamente la separación que queramos dar a los distintos contenidos de un sitio web.

Personalmente entiendo que cuando no nos salimos de la temática de una web no es nececesario crear distintos subdominios para los contenidos, pudiendo utilizar subdirectorios (carpetas) para los distintos contenidos o apartados del sitio web.

No obstante, cuando queremos utilizar un mismo dominio para contenidos muy distintos se hace aconsejable utilizar subdominios. También podemos utilizar subdominios para tratar los distintos idiomas de una web.

Hasta ahora Google ha considerado los distintos subdominios de un sitio como si se trataran de sitios totalmente distintos, tal como si estuvieran en dominios separados. No obstante ahora, en este artículo de Matt Cutts nos dice que se han modificado los algoritmos de Google para que vincule a un mismo sitio los distintos subdominios, evitando así el incipiente Spam (abuso) de empresas que utilizaban los subdominios para crear miles de “sitios distintos” con el único propósito de cruzar enlaces entre ellos.

Para mas Informacion Consulte los Articulos de Nuestros especialistas en Analisis del Trafico Web en Alta-URL.com. Tu pagina donde mejor alojada? Alta-URL.com

Google: Factores de los rankings del buscador

Definitivamente uno de los artículos más interesantes de las últimas semanas sobre el algoritmo de Google y algunos de los factores que utiliza para organizar los rankings de las búsquedas.

Udi Manber, del Search Quality team, o lo que es lo mismo, el equipo de calidad de las búsquedas, habla sobre algunos factores de calidad de las búsquedas de enorme importancia para los SEO, y que muestra la cada vez mayor transparencia de Google en lo que se refiere a su algoritmo y a los factores que utiliza para valorar y otorgar un puesto a una página en los resultados de búsqueda.

Lo mejor es leer el artículo completo, aunque resumiré los puntos del artículo que más me han llamado la atención:

* Hemos mantenido cierto secretismo sobre lo que hacemos con el algoritmo principalmente por dos razones: competencia y abuso. No queremos que nadie abuse de nuestro buscador y ¿qué empresa no tiene secretos sobre su funcionamiento?
* Los detalles de la forma de hacer los rankings es la joya de la corona de Google. Estamos muy orgullosos de ello y estimamos que más de mil programadores/científicos han participado en su desarrollo, que no se ha ralentizado.
* Ahora, creemos que abrir esta información es positivo, por lo qeu iremos explicando cosas en este y otros posts de ahora en adelante. Por lo que parece, solo explicarán lo viejo y no las innovaciones)
* La variedad de idiomas y su ambigüedad es un gran problema, así como entender los términos que está buscando la gente, generalmente en solo tres palabras.
* El PageRank es la parte más famosa del algoritmo de posicionamiento, y hoy en día sigue teniendo su uso, pero ahora es parte de un sistema mucho más amplio.
* Otra parte son los modelos de lenguaje, donde entran los términos, sinónimos, palabras mal escritas, etc. los modelos de búsquedas, como la forma de buscar, la expresión del lenguaje, su sentido, los modelos de tiempo, algunas preguntas se responden mejor con páginas de 30 minutos de edad y otras con páginas establecidas y los modelos personalizados, es decir, que no todo el mundo quiere lo mismo.
* Nuestro principal y único objetivo es mejorar la experiencia del usuario. Para ellos, hacemos evaluaciones automáticas cada minuto (para asegurarnos qde que todo va bien), evaluaciones periódicas de la calidad general y lo que es más importante, mejoras específicas en el algoritmo. En 2007 sacamos 450 mejoras, unas 9 por semana (casi nada, luego nos preguntamos porqué varían tanto los rankings diariamente). Por ejemplo, en Enero hicimos un cambio importante en el PageRank
* Algunos cambios son para simplificar el algoritmo. Lo simple es bueno.
* La búsqueda internacional (por países e idiomas) ha sido nuestra prioridad en los últimos 2 años.
* Otra sección está dedicada a mejorar la interface de los resultados. Un coche, además de un buen motor, debe ser confortable y sencillo de manejar.
* Otra sección dentro del Search Quality Team es el spam y los abusos del buscador. Por un lado se trabaja con palabras raras (el spam en sí) y por otro contra quienes quieren obtener mejores resultados en el buscador (¿SEOs, black hat SEOs?
* La clave para entender las búsquedas es que las expectativas de los usuarios crecen rápidamente. Las búsquedas de mañana serán mucho más difíciles que las de hoy

Interesante repaso a la estructura del equipo encargado de proporcionar al algoritmo de búsqueda de Google la mayor calidad de resultados posible. Como se puede ver, parece bastante extenso. Como recuerda en el artículo, la calidad de sus resultados el la joya de la corona, por lo que es lógico que lo cuiden de forma especial y vean en los SEOs, por una parte, un peligro potencial, pero por otra, una buena forma de encontrar fallos que les den pistas para mejorar el algoritmo.

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Posicionamiento y Publicidad Web

Posicionamiento y publicidad web para principiantes

Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente.

En nuestro caso no solo es esto, es el lugar “físico” que ocupa nuestro sitio. Imaginemos nuestra página web como un negocio, lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ¿Qué nos hace distintos?, ¿Cómo logramos visitas?.

Lo más lógico es que el cliente no caminara más de una cuadra hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar primeros… en los primeros diez negocios.
Lo segundo, un cliente con tantas posibilidades solo entrará si el cartel de la puerta dice claramente lo que estas vendiendo y por último al ingresar la vidriera debe ser impactante pero la atención rapidísima. Si ingreso y los productos tardan más de quince segundos en “aparecer” me voy.

Tenemos todo esto y aún más: esta comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente con su dominio, en la mayoría de los casos realiza una búsqueda antes, por ejemplo en vez de poner www.hotmail.com, ingresa a google y coloca Hotmail y hace clic en el primer enlace (que es justamente www.hotmail.com) , ¿y si su sitio no es el primer enlace?

Así (casi) nace el posicionamiento web, básicamente lograr que su sitio este en los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una búsqueda especifica. Aclaramos lo de “búsqueda especifica” por que es importante entender que el posicionamiento esta relacionado íntimamente con palabras o frases. Claro esta, el cliente busca: “viaje cancun” y comienza la lucha. Agencias de viajes, sitios turísticos, enciclopedias, un sin fin de sitios que están relacionados con “viaje cancun”.

Existen varias técnicas y métodos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio “compita”, así como muchas cosas que nose deben hacer, por que, aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, están penalizadas por Google (su sitio nunca más estará indexado a este buscador, es decir no aparecerá en ningún tipo de búsqueda).

Este documento no intenta ser una guía para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5cm) en el mar del SEO y el posicionamiento web.

Lo primero es lo primero (para sentirnos importante) hay que saber que significa:

SEO: Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Este concepto involucra tanto las técnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de búsqueda, como el análisis y diseño web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de “ayuda” para el posicionamiento.
SERP: Search Engine Results Page, Página de Resultados del Buscador.
SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM( search Engine Marketing' Márketing en Buscadores'). SEO solo nos orienta el posicionamiento SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.
Ahora.

Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la información web (lo que llamamos director web) son:
1ro. Diseñar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender, por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar sobre quienes somos o los años que llevamos trabajando para usted, pero aun más importante es mostrar que vendemos, como lo vendemos y que nos diferencia de la competencia. En los sitios que trabaje siempre puse en esta tarea a gente especializada, o conocedora de marketing y publicidad.
2do. No solo es importante lo que se ve, sino lo que no, es decir el código, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio rápido, interactivo, rápido, innovador, rápido y que le “guste a Google y su equipo de robots felices” (Googlebot, Freshbot, etc).
3ro. Estar en google. Hay muchas teorías que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el solo lo buscará. Bueno, realmente no se que nivel de verdad posee eso, pero si estoy segura que hay dos opciones: o das de alta el sitio directamente (http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl), o mucho mejor haces que páginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).
4ro. Pagerank . Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El pagerank es un número que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. - ¿Y como sabe eso Google?, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!… bueno, Google piensa así: cuanto mas sitios apuntan (tiene enlaces o link) a una web, más importante es.

Para terminar: el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un sitio para darle hits, o darlo de alta en todos lados, es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompañado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho más muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. Si te interesa, estudia, lee mucho y trabaja sobre un sitio demo antes de tomar la marca de una empresa en tus manos.

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Trucos SEO

Trucos SEO

El Posicionamiento Web de los Blogs (o SEO Blogs), son técnicas de Posicionamiento Web para los Blogs en general y, luego, específicas para el Sistema de Blogs usado, también llamado CMS (Gestor de Contenidos).

A diferencia de un sitio Web convencional, los Blogs o Bitácoras (usemos más nuestro honorable castellano…), suelen gozar desde hace tiempo, de un especial “mimo” por parte de los principales Buscadores de Internet a la hora de indexar y clasificar su contenido en múltiples búsquedas de Keywords o Palabras Claves basándose en el siguiente esquema: Título del Blog, Información del contenido del Blog, Título del Artículo o Post y Contenido del Artículo o Post.

Si tienes activada la opción de “Blog Público“, “Search Engine Friendly”, “Permitir Indexación en Buscadores” o similares en tu Sistema de Blogs, le estás indicando tanto a tu CMS como a Google y CIA. (Yahoo, Live, ASK…), que deseas que se revise e indexe el contenido de tu Blog. Por tanto, si no la tienes activada (normalmente lo están por defecto), lograrás unos resultados muy pobres y hasta deprimentes, incluso auque escribas mucho, bien y todos los días…

Para que el paso anterior realmente sea útil, en tu propósito de mejorar tu Ranking o Posicionamiento en Buscadores y, por tanto, la posibilidad de tener mayor y mejor difusión de tu Blog o Bitácora (popularidad en la Blogosfera y más allá); es decir: tener más visitantes y ser fácilmente encontrado cuando alguien busca sobre los temas, noticias o asuntos sobre los cuales tu escribes u opinas; debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Debes aprender a escribir tanto para las personas como para los Buscadores (lo cuál, llega a ser un arte y un compromiso al mismo tiempo).

2. El título de la Bitácora así como el del texto o campo de información acerca del Blog son fundamentales, y deben ser cuidadosamente estudiados basándote en donde quieres aparecer mejor posicionado; es decir, en Palabras Claves o Keywords quieres destacar.

3. El título del Artículo o Post, por extensión del punto anterior, debe, también, ser cuidadosamente estudiado para lograr la mayor cobertura posible del tipo de información, análisis, comentarios u opiniones que estén dentro del Post.

4. Debido a que los Buscadores son, realmente, redes de ordenadores gobernados por programas informáticos (software), diseñados específicamente para Buscar, Analizar, Comparar, Valorar y Catalogar los textos que están grabados en los diferentes documentos alojados en un directorio determinado de un servidor determinado, sólo son capaces de “leer” o “visualizar” letras que agrupan en palabras o Unidades Básicas de Información (UBIs), (que no en frases como hacemos los humanos), es importante escribir bien (con una adecuada ortografía y utilizando el lenguaje más apropiado para el tema, objetivo o público al que irá destinado, al menos en teoría, el contenido de tus Artículos o Posts.

5. Un punto clave son los Enlaces Salientes (Outbond Links), de tu Artículo. Es importante que introduzcas siempre que puedas, Enlaces de marcas, Blogs, sitios Web, libros, etc., sobre los que hablas o en los que te has basado para opinar, comentar o escribir en tu Artículo.

Alta Gratuita

Altas en buscadores gratuitas.

En general, las altas en los buscadores que se basan en un programa robot no son esenciales ya que, con un poco de trabajo en establecer enlaces externos hacia nuestro sitio, no tardarán mucho en encontrarnos e indexarán nuestras páginas. Como los robots suelen visitar a menudo a los directorios más importantes, un alta en uno de ellos debería ser suficiente para que los buscadores nos localicen sin ayuda.

Sin embargo, como somos seres humanos impacientes, muchos queremos saber que hemos realizado bien las altas en buscadores y no tenemos que esperar mucho para que salgamos, con suerte, entre los primeros resultados.

El buscador más popular, Google, es uno de los pocos en los que podemos darnos de alta de forma totalmente gratuita. Los jefes de Google han dicho en el pasado que prefieren encontrar páginas por su cuenta, ya que la cantidad y calidad de enlaces entrantes es un elemento fundamental de su algoritmo de ranking. Sin embargo, si queremos darnos de alta en este buscador, es muy improbable que nos perjudique. Utilizando su herramienta de Agregar URL podemos dar de alta nuestro sitio para que se incluya la próxima vez que actualice su base de datos. Normalmente se tarda entre uno y dos meses estar de alta en Google y para que indexe nuestro sitio por completo. No hace falta dar de alta a todas las páginas del sitio ya que un alta de nuestra página "index" o mapa del sitio será suficiente para que encuentre todo.

FAST es el motor de búsqueda de AlltheWeb, Lycos y Terra, y contribuye resultados a Hotbot y por lo tanto es imprescindible estar de alta. La buena noticia es que no cuesta nada. Como Google, tiene una página donde se puede agregar un URL. Si entramos por Lycos, la página es ésta, pero a mí me parece más sencillo la página de AlltheWeb en inglés. (No importa que no hables inglés. Seguro que puedes adivinar lo que hay que hacer.) También como Google, es casi mejor crear enlaces entrantes para su página y esperar para que la encuentre, pero si optamos por darnos de alta en FAST tardará unas seis semanas en salir.

AltaVista ya no es tan importante como antes en términos globales pero, según los estudios más recientes, para cualquier sitio que busca visitantes españoles hay que estar de alta. Aunque también encontrará nuestras páginas con tiempo, existe una manera de Enviar un sitio de forma gratuita. El proceso incluye la introducción de un código que efectivamente elimina la posibilidad de un alta automatizada en este buscador y, como nos cuentan ellos, el spam que han experimentado en los últimos años. Normalmente nuestras páginas estarán de alta en Altavista en un mes.

Existe un mito entre los webmasters que hay que darse de alta en buscadores cada mes para mantener nuestras páginas web entre los primeros resultados o mejorar nuestro ranking. En realidad, volver a darse de alta no ayuda nada una vez que estemos incluidos y posiblemente nos puede perjudicar por ser considerado como spam. Por tanto, deberíamos comprobar que no estamos incluidos antes de darnos de alta otra vez.

En conclusión, el procedimiento de alta gratuita tarda, y tal vez tenemos que esperar hasta tres meses para ver todas nuestras páginas web incluidas. Si tenemos más prisas, y medios económicos, podemos optar por altas en buscadores mediante pago.

Google Adwords

Google Adwords

¿Es posible gastar 5 céntimos para conseguir una reserva de más de 800,00 euros?

Si, Google Adwords permite a cualquier hotel crear campañas publicitarias que pueden resultar extremadamente rentables. Sin embargo, a falta de una adecuada preparación, esta inversión publicitaria puede llegar a ser muy cara y sus beneficios muy bajos, a veces hasta negativos.

Para crear una cuenta en Google Adwords se tarda 5 minutos pero tampoco se tarda mucho en malgastar mucho dinero sin obtener probablemente ningún retorno. Es posible evitar que una campaña de Adwords fracase siguiendo algunas recomendaciones.

En este artículo nos limitaremos a considerar el caso de una campaña de Adwords de texto, orientada por palabra clave.

Antes de crear una campaña de Adwords hay que:

* Revisar el diseño y los contenidos de la página web

Asegurarse que la información de la página web del hotel que se va a promocionar sea fácilmente accesible.

Un diseño sencillo y una información completa son las mejores características para conseguir una reserva en Internet.

* Disponer de un sistema de reservas en Internet en tiempo real.

Un porcentaje siempre mayor de personas quiere reservar por Internet en tiempo real.

Un hotel que no quiera perder ocasiones de negocio tiene que proporcionar a sus potenciales clientes todas las herramientas para reservar. Los hoteles se deben adaptar a las necesidades del cliente y no lo contrario.

* Establecer el seguimiento de las conversiones

Para un hotel la mejor forma de hacer un seguimiento de conversiones está representada por la opción de “Compra/venta”. Con esta opción es posible saber cuantas reservas se han realizado a través de las campañas de Adwords.

Las otras opciones de seguimiento de conversiones no permiten estimar con precisión el retorno de inversión (ROI) de la promoción en Google, cuyo valor es determinante a la hora de decidir cuanto gastar en este medio publicitario.

No todos los sistemas de reservas online permiten insertar, en la página de confirmación de la reserva del hotel, el código que Google Adwords proporciona para la opción “Compra/venta”.

Antes de crear una o más campañas hay que:

* Prepararse adecuadamente.

En las páginas de Google Adwords existe una guía muy completa y libremente disponible.

Es importante también prestar atención a la guía editorial de Adwords para saber lo que no se puede escribir, bajo riesgo de rechazo y desactivación de la campaña misma.

* Determinar los objetivos y limites de la campaña

¿Cuales son los objetivos de la inversión en Adwords? Sin tener unos objetivos bien claros antes de empezar la promoción no es posible medir exactamente el éxito o fracaso de la misma.

Principalmente los hoteles suelen tener 2 objetivos a la hora de promocionarse a través de Google Adwords: subir el número de reservas y mejorar el posicionamiento de su página web en los resultados de búsqueda de Google.

Pero es insuficiente definir de esta forma los objetivos de la promoción. Hay que profundizar y estimar valores de referencia como, por ejemplo, el máximo a pagar para conseguir una reserva o el valor de aparecer como primer resultado de búsqueda en Google por las palabras clave seleccionadas.

¿Cuanto hay que gastar? Es importante fijar un presupuesto inicial bajo para tener cierto margen de maniobra según los resultados que se consigan. Dependiendo de la campaña, para un hotel de Madrid un valor de 10,00 euros diarios podría ser idóneo para promocionarse en resultados de búsquedas de su propia marca “nombre del hotel”.

Cuando se crea una campaña hay que:

* Definir el mercado objetivo

¿A quien nos vamos a dirigir con esta campaña? Hay que definir quien son nuestros clientes objetivos para entender cómo y dónde dirigirnos a ellos.

Si nos dirigimos tanto al mercado nacional (o hispanohablante) como al internacional tendremos que tener por lo menos 2 tipos de campañas: una campaña de anuncios en español para el mercado nacional y otra en inglés para el mercado internacional. Lo ideal sería tener tantas campañas como sean los idiomas de los países en los cuales el hotel se anuncia.

Publicar en los resultados de búsquedas de los usuarios japoneses una campaña cuyo texto sea en español es evidentemente un error.

¿En qué países nos vamos a promocionar? Cuanto más limitamos el número de países donde aparecerá el anuncio, menos personas lo verán y menos posibilidades tendremos de conseguir una conversión. Si el presupuesto publicitario es limitado es importante seleccionar con atención los países donde aparecerán los anuncios.

* Seleccionar las palabras clave.

Esta es una de las decisiones más importantes. En un principio es importante enfocar hacia las palabras clave más relacionadas con el hotel para maximizar la probabilidad de obtener un retorno de inversión positivo. El coste por clic de un anuncio en función de unas palabras clave como “hotels in Madrid” es muy alto. Antes de activar la campaña, es aconsejable usar la herramienta de estimador de costes de Adwords para saber cuánto se acabaría pagando con cada palabra clave.

* Descartar las palabras clave negativas

Para mejorar el rendimiento del anuncio de Adwords hay que evitar que el mismo aparezca en resultados de búsquedas no relevantes para el hotel. Por esta razón es importante seleccionar las palabras claves negativas, es decir las palabras con las cuales no queremos que aparezca nuestro anuncio de Adwords.

Ejemplo: Un hotel que compre las palabras “hotel en Cartagena” (entendiendo Cartagena de España) y que no escoja “Colombia” como palabra negativa, aparecerá también en los resultados de aquellos que buscan “hotel en Cartagena de Colombia”. De esta manera el anuncio recibirá probablemente clics que sólo producirán costes indeseados de publicidad.

* Escribir el texto

Es importante comunicar por lo menos una buena razón para que una persona se interese en el anuncio del hotel y haga clic. Anuncios genéricos tipo “un nuevo concepto de hotel para una estancia inolvidable” puede que resulten pocos atractivos.

Antes de escribir el texto del anuncio hay que analizar los textos que utilizan los otros anunciantes. El texto de cada anuncio compite en la misma pantalla con los demás para lograr la atención de los usuarios.

El espacio a disposición es muy limitado y hay que aprovecharlo todo.

Es recomendable probar distintos tipos de textos y eliminar los que consiguen menos éxito.

Si en el anuncio se prometen tarifas de hotel baratas mientras los precios son de una categoría superior, en muchos casos el hotel está gastando dinero inútilmente a cambio de un incremento de visibilidad por parte de un público que quiere algo diferente.

* Determinar los canales publicitarios

¿En qué canales queremos que aparezcan los anuncios? Se puede optar por:

o Búsquedas en Google;
o Búsquedas en la red de búsqueda de Google (otros motores de búsqueda como Terra.es, Ask.com etc.);
o Red de contenido (páginas web que aceptan publicar los anuncios de Adwords a cambio de una cantidad de dinero por cada clic). Publicar los anuncios en la red de contenido es una opción que puede generar altos gastos y muy malos ingresos si no se seleccionan adecuadamente las páginas en las cuales estos aparecen.

* Determinar el momento de la publicación

Estadísticamente existen horas del día en las cuales se producen más reservas. En el caso de tener un presupuesto limitado es aconsejable publicar los anuncios en algunos horarios o días de la semana para concentrar el gasto publicitario cuando más probabilidad hay de conseguir un retorno.

* Escoger la página de destino.

Cuanto mayor es la calidad que Google asigna a la página de destino, menor es el coste por clic que el anunciante paga. Dicha calidad representa la relevancia que el contenido de la página de destino tiene con las palabras clave del anuncio de Adwords.

La página de destino es donde llegará efectivamente el usuario. Por ejemplo si la dirección web que se ve en el anuncio (URL pública) es www.hotelcentrodemadrid.com, la URL de la página de destino podría ser www.hotelcentrodemadrid.com/ofertas/ofertadeverano.html.

Una vez activada la campaña hay que:

* Supervisar el valor del CTR

El CTR, porcentaje de clic por números de impresiones, es un indicador de calidad de un anuncio. Cuantos más clics recibe el anuncio, más relevancia demuestra tener el anuncio con las palabras clave de las búsquedas a ello relacionadas.

Google premia la calidad del anuncio cobrando menos a los anuncios que consiguen demostrar mayor relevancia con las búsquedas de sus usuarios.

Es importante tener un CTR que sea superior al 25%* para empezar a notar una disminución del coste por clic. Por tanto es fundamental que la evolución del CTR vaya al alza. Un valor mayor del 40%* se puede considerar satisfactorio. Un valor del CTR superior al 70%* puede producir una caída tremenda del coste por clic, por ejemplo de 0,40 € a 0,05/0,07€.

* Se trata de valores empíricos.

Este artículo no pretende ser una guía exhaustiva sobre Adwords sino un pequeño suporte para los que empiezan a publicar sus anuncios en Google por primera vez o que tengan interés en ampliar sus conocimientos sobre este tema. Esperamos que sirva de ayuda.

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Popularidad de Enlaces

La importancia de la popularidad de enlaces.

Con el reconocimiento notable del sistema PageRank ™ de Google, no es de sorprender que una de las primeras cosas que aprende un webmaster que tenga interés en la optimización de páginas web es la importancia que tiene la popularidad de enlaces si quiere salir entre los primeros resultados de buscadores. Aunque es cierto que la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestras páginas es muy importante a la hora de determinar el ranking que nos proporciona Google y otros buscadores, no es la razón principal por la que nos interesa obtener enlaces.

En realidad Google podría dejar de utilizar este método de ranking en cualquier momento, y por eso salir entre los primeros resultados de los buscadores no debería de ser el primer objetivo de obtener enlaces. Aparte del impacto que pueda tener para nuestro ranking en buscadores, obtener enlaces tiene otras dos funciones.

Quizá la razón más importante para obtener enlaces son las visitas que pueden aportar a nuestra página web. Antes de existir los buscadores, los enlaces eran la manera principal de navegar la red. El webmaster de una página descubría algo de interés para sus visitantes en la página de otro y añadía un enlace a su página. Los visitantes utilizaban estos enlaces para buscar más información relevante. Aún hoy, hay muchas personas que buscan por internet de esta manera. Al buscar información en otras páginas de interés para nuestras visitantes y ofrecer un enlace hacia ellas, estamos facilitando un servicio añadido a nuestros visitantes y mejorando la calidad de nuestro sitio.

La otra razón, que es más de interés para la optimización de páginas web, es que cuantos más enlaces haya hacia nuestra página, más rápidamente y más rigurosamente será indexada por los buscadores. Google, AltaVista y FAST encuentran páginas nuevas para su base de datos siguiendo enlaces. Casi todos los buscadores más importantes utilizan los directorios populares, como Yahoo! o ODP como punto de partida y por eso es importante darnos de alta en estos directorios. Además, aunque algunos buscadores como Alta Url tienen un plan de inclusión rápida mediante pago, nos darán de alta gratuitamente si nos encuentran por su cuenta. Si trabajamos en la popularidad de enlaces, tarde o temprano nos localizarán y nos habremos dado de alta en buscadores sin haber gastado un céntimo.

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Encontrar su página web puede resultar tarea difícil. Sus competidores también lucharán por las mejores posiciones. Disponga de un equipo de expertos en los principales buscadores que le ayuden a atraer visitantes a su web mediante la mejor forma de promocional "Alta Manual en buscadores".

Por nuestra experiencia y conocimientos técnicos nos permite ofrecer:

- Análisis del posicionamiento inicial de su web en los buscadores
- Estudio comparativo del posicionamiento de su web respecto a la competencia
- Definición de palabras clave para optimizar su web
- Optimización de su web para facilitar el posicionamiento en los buscadores
- Altas manuales en buscadores y directorios de calidad para mejorar el posicionamiento
- Link Building - estrategia de links o enlaces
- Disposición de estadísticas informativas sobre el posicionamiento en buscadores de su web.

Alta Manual en 70 Buscadores

- Consigue 70 enlaces para tu web con el alta manual en 70 Buscadores hispanos. Estos enlaces posibilitaran que los grandes buscadores te indexen rápidamente, consiguiendo resultados en muy pocas semanas.
- Las altas se realizan de manera manual, analizando y optimizando previamente el titulo, la descripción y la palabras claves de la web, para así adaptarlos a las exigencias de cada Buscador.
- Disponemos de una base de datos de mas de 100 directorios hispanos y según la temática y países que deseamos promocionar la web escogeremos los 70 buscadores mas adecuados.
- Este servicio es adecuado para webs nuevas, que aun no han sido indexadas por los buscadores, como para las web ya existentes, que de esta forma verán mejoradas sus posiciones en los buscadores al disponer de una serie de enlaces de calidad hacia su web.

Posicionamiento Gratis

El Seo de 10 puntos esta por debajo de los suelos, es horrible, contamos con muy pocas visitas y francamente no conozco alguna forma de optimizarlo además de escribiendo artículos. Pues es por eso que hago este post con el motivo de informarte del servicio de posicionamiento gratis para tu blog, una empresa precisamente de servicios profesionales de posicionamiento gratis de web. Y bueno pues por ser nuevos nuestros amigos de GooSeo han lanzado una promoción de posicionamiento en buscadores totalmente gratis que consta de :

* Análisis de los criterios de tu temática, cuáles potenciar y por qué.
* Análisis de tu blog/web con sugerencias a realizar para un mayor posicionamiento.
* Alta en Buscadores y Directorios, periódica y con distintos Anchor Text gratis.

Con el fin de que el poseedor de GooSeo compruebe la calidad de nuestros servicios de posicionamiento en buscadores adicionales, Alta-URL.com le obsequia con 3 meses de servicios de posicionamiento gratis.

Este servicio incluye una optimización en profundidad del portal, para adecuarse a los requerimientos del mercado actual, alta manual en distintos directorios y webs relacionadas para aumentar la popularidad de su portal mediante un importante número de enlaces entrantes, y un completo sistema de análisis estadístico de su tráfico web, para descubrir desde qué buscadores, países, idiomas y términos de búsqueda están llegando los visitantes. Y, una vez en su portal, qué contenidos les interesan más.

Asimismo, en estos tres meses tendrá derecho a la redacción de noticias relacionadas con su sector, preoptimizadas para buscadores: un nuevo gancho para atraer más tráfico a su web y un posicionamiento gratis.

Ya sabes lo importante que es que tu web esté registrada en los mejores buscadores gratis y directorios. En Internet hay miles de buscadores y directorios aunque la gran mayoría se basan en los principales motores de busquedas. El servicio de Alta-URL.com en buscadores y directorios nos centramos exclusivamente en los motores principales, google, yahoo, msn. Siendo éstos los que podrán ofrecerte el mayor beneficio, como posicionamiento Gratis y visitas enviadas. Ofrecerte el alta en 3000 buscadores puede resultar muy comercial aunque los resultados esperados como el posicionamiento no correspondan con la realidad. Gracias a nuestra experiencia promocionando gratis páginas web, hemos comprobado que rellenar aburridos formularios, uno detrás de otro, para registrar una web en un buscador gratuito desconocido como por ej.: "titan.com" u otros buscadores independientes es totalmente inútil y sobretodo no mejorara tu posicionamiento gratis en buscadores.

Queremos que entiendas que, aunque 3000 buscadores gratis sea una cifra a considerar, el hecho de que tu web esté listada en este tipo de buscadores en internet no supondrá prácticamente beneficio alguno ni mejorara tu posicionamiento gratis web. No puedes dejar pasar la oportunidad que representa un buen posicionamiento gratis en los mejores buscadores, si desaprovechas esta oportunidad para lograr un buen posicionamiento gratis en internet , los usuarios de internet que realizan consultas sobre su sector probablemente encuentren una página web de la competencia.

Un informe de posicionamiento gratis muestra la posición de su sitio web en los motores de búsqueda. En este informe GooSeo examinará qué posición obtiene su sitio web en los resultados de los buscadores cuando se busca ciertas palabras clave que describen su sitio web y/o las actividades de su empresa. El informe de posicionamiento gratis indica a qué punto su sitio web es encontrado - o no - en los buscadores.

Promocion en Buscadores

PROMOCION EN BUSCADORES

Los buscadores son otra herramienta clave y complementaria a otras acciones de e-marketing. Las estadísticas dicen que la mayoría de los navegantes hacen búsquedas sobre sus temas de interés en Internet usando los buscadores o metabuscadores.

Pero, no solamente hay que estar registrados en los buscadores (ya que puede estar en el número 1000 y nadie lo vería), sino también hay que optimizar el lugar en el que está ubicado en los buscadores principales.

Alta-Url.com conoce las metodologías y palabras claves (keywords) que se deben utilizar para que las personas que están buscando a su empresa, lo puedan encontrar.

Beneficios de posicionarse en buscadores con su empresa

Todos los servicios aquí nombrados le aseguran a su empresa un lugar preferencial en los buscadores más importantes y más reconocidos del mundo.

Las estrategias de promoción de las empresas de hoy en día no pueden quedar limitadas al sector off-line. Con un mundo que gira en torno a Internet, los buscadores son el canal que cuenta con un coste por captación por cliente más reducido
Si su empresa está en la búsqueda permanente por llegar a ser primeros en su rubro, el posicionamiento en buscadores es algo que también deberá tener en cuenta para lograr ese objetivo

El servicio de posicionamiento en buscadores que ofrecemos le permitirá estar en los primeros lugares, y esto hará crecer el número de clientes de su empresa, incrementando las ventas y buscando maximizar su ROI, vea el ejemplo de ROI que le ofrecemos para que conozca como puede afectar a su empresa un buen posicionamiento en buscadores.

El 46 % de los usuarios de Internet utilizan los buscadores para encontrar un sitio web determinado. Si usted logra posicionarse en buscadores en los primeros lugares podrá captar una gran cantidad de interesados calificados.

Nuestros clientes garantizan nuestro trabajo a partir de los resultados que hemos obtenido con cada uno de ellos, si quiere revisar los mismos regístrese y usted podrá ver algunos ejemplos de posicionamiento en buscadores.

Enlaces Patrocinados

¿Que son los enlaces patrocinados?

Enlaces Patrocinados es una nueva forma de promoción en la que un anunciante patrocina palabras relacionadas con su negocio en los resultados de búsqueda de Google!.

¿A quién está destinado?

Clientes interesados en incrementar la exposición de su negocio a través de los resultados de búsqueda son los mas interesados en enlaces Patrocinados.

¿Cuáles son las ventajas?

Su enlace patrocinado aparecerá destacado, dentro de un módulo, al tope de la lista de sitios encontrados.
La posibilidad de incrementar las visitas a su sitio, ya que su enlace patrocinado aparecerá cuando se genere una búsqueda de una palabra relacionada con su negocio. Usted elige el texto descriptivo de su enlace.

Mas Información

Los enlaces patrocinados son espacios que los buscadores reservan para anuncios de pago. Cuando un usuario de un buscador teclea la frase de búsqueda (termino de búsqueda) se le ofrecen dos tipos de resultados:

Orgánicos: Son los resultados que corresponden a los dominios, en orden de relevancia, que contienen información relacionada en mayor o menor medida con el termino de búsqueda empleado. Suelen ocupar la parte izquierda de los resultados y se identifican como "Resultados de la búsqueda".

Patrocinados: Estos resultados se obtienen de una base de datos de anunciantes y se seleccionan aquellos anuncios que han contratado el termino de búsqueda utilizado. El orden de aparición depende del presupuesto elegido por el anunciante y suelen aparecer encuadrados a la derecha y/o encima de los resultados Orgánicos (Google) o encima de los resultados Orgánicos (resultados web de Yahoo!) e identificados como "Resultados patrocinados".
Contratando la posición de uno o varios términos de búsqueda a su elección puede aparecer en un plazo inferior a 48 horas en el área de anuncios de las paginas de resultados para dichos términos de búsqueda.

Dependiendo de lo que esté dispuesto a invertir podrá optar a una posición determinada en el orden de los anuncios. Los tres factores determinantes de su posición son:

El coste por click: Cada vez que un usuario pinche en su anuncio será dirigido a la página web que Vd. especifique y se cargará en su cuenta el coste que tenga el click en ese momento. El coste del click depende de la demanda del termino de búsqueda entre los anunciantes.

El presupuesto máximo mensual: Vd. puede limitar la inversión que hace especificando la cantidad máxima que quiere pagar mensualmente. Cuando se alcanza dicha cantidad los anuncios dejan de aparecer hasta el mes siguiente. En la mayoría de los casos, cuanto mas alto sea su presupuesto, mas visitas recibirá.

La tasa de clicks: Es el numero de veces que los usuarios hacen click en su anuncio.
Los tres factores determinan la posición y la inversión final. La tasa de clicks puede influir en su posición en la lista de anuncios, sin variar la inversión, si consigue una tasa de clicks mayor que otros anuncios atrayendo al visitante a través de un texto motivador en el anuncio.

Necesitas visitas?

Da de alta Gratis tu web o blog!

Alta-Url.com

Directorio Web

Un Directorio Web es algo que puede llegar a ser muy beneficioso para una muy buena parte de los sitios que desean tener buenas posiciones en los buscadores. El directorio crea páginas con contenido y trae enlaces, sin demasiado trabajo.

Lo más recomendable y práctico es utilizar un script de directorio prefabricado, en unos minutos tendrás tu directorio funcionando. La otra forma, si no dispone de un lenguaje del lado del servidor (PHP, ASP…), es simplemente crear las páginas de forma manual, e incluir un correo en el cual enviar los datos para ser incluído en el directorio.

Si tu sitio es de un tema específico, por ejemplo de un grupo musical, lo ideal sería que en el directorio web se incluyeran sitios en varias categorías (música, grupos, letras, foros musicales, etc.), pero relacionados con la temática del sitio. Ya que no queremos únicamente que nos valoren los buscadores, también queremos darle un servicio a nuestros visitantes.

En las normas de inclusión del directorio, o bien puedes obligar a que se incluya un enlace hacia tu sitio para ser agregado, o pedirlo amablemente. Ambas formas funcionan bien. La ventaja del primero es que tendrás más enlaces, pero lo malo es que muchos sitios de calidad no se incluirán en tu directorio. La segunda opción te dará menos enlaces, pero tu directorio será más nutrido. Es tu elección.

Luego, es importante promocionar tu directorio, para recibir sitios, puedes comentarlo en los foros seo, y también buscar otros directorios que tengan una categoría para directorios (muchos webmasters buscan dónde agregar su sitio de esta forma) y agregar el tuyo ahí .

Luego de promocionado tu directorio web, comenzarás a recibir peticiones de inclusión en el directorio, las vas validando y así construyes tu directorio. Es simple, pero puede ayudar, y mucho, a mejorar tus posiciones en los buscadores.

Un ejemplo de directorio web es Alta-Url

Seo Profesional Parte 3

Posicionamiento web Seo

Las direcciones url.

Una de las mayores inquietudes de quienes intentan posicionar sus páginas web frente a su competencia en los primeros resultados del buscador consiste en determinar la mejor forma de formar las direcciones URL de nuestros contenidos.

Curiosamente las últimas tendencias consisten en realizar lo que se denominan ‘rewrite rules’.

¿Qué son las rewrite rules?

Las rewrite rule como tal, son un concepto que aperece como parte de un módulo de configuración del conocido servidor web Apache, y cuya misión es reenviar una petición Web a otra dirección de una forma completamente transparente y sin que ello signifique aparentemente una redirección. Es decir que no entramos en una página y al poco somos redirigidos a otra, sino que el propio servidor antes de ofrecer una respuesta al usuario interpreta su solicitud y si esta forma parte de la regla de reescritura, se envía directamente la otra página a la que hace relación.

Pongamos un ejemplo:

^misnoticias/fabricar_pan index.php?p=1243

Esta regla lo que haría sería que un usuario pudiese solicitar a nuestro dominio por ejemplo : www.datos.com/misnoticias/fabricar_pan y el servidor en realidad le enviaría el resultado de evaluar el fichero www.datos.com/index.php?p=1243

Como se puede apreciar desde luego a la hora de indexar nuestra página es un contenido mucho más humano, buscar la página misnoticias/fabricar_pan que index.php?p=1243 cuyo significado en sí mismo no tiene ningún sentido para el resultado de la búsqueda.

En el servidor web Apache estas entradas se realizan en la configuración pero como crear contenido dinámico, e ir realizando cambios en la configuración del servidor no es algo muy óptimo, ahora los gestores de contenidos, tipo CMS, como por ejemplo WordPress, son capaces de manejar estas URL’s denominadas nicenames, y trasladarla al sistema de búsqueda real para ofrecerle al usuario el contenido. Es decir que podríamos acceder al contenido tanto de la forma más significativa como la de menos.

A pesar de que realizar esta asociación es muy útil para establecer enlaces con otras páginas, no necesariamente es algo que ayude a posicionar nuestra página mucho mejor, puesto que está demostrado que Google es capaz de manejar con el mismo criterio una página como la anterior, o una página dinámica que incluya parámetros siempre que no se incluyan más de 3 parámetros en la dirección url.

Si bien es cierto que Google le da más peso a aquellas páginas que demuestran tener un contenido estático, éstas no necesariamente tienen que responder a una dirección aparentemente estática. Lo que sí es cierto es que cualquier elemento que refuerce la identificación del contenido es utilizado. Pero hay muchas formas de asociar, mediante tags html, más información a los enlaces de texto como puede ser el propio tag title.

En páginas con contenido muy dinámico, esto es contenido cambiante, y muchas secciones con información cambiante, Google valora positivamente que los contenidos estén relacionados. Esto quiere decir que si reservamos un título para una página como puede ser ¿Cómo fabricar pan?, hemos de tener en cuenta que nuestro contenido seguro que hablará de pan, y de cómo se fabrica. Si Google encuentra en nuestra página dicho contenido, y además la densidad de las palabras ‘pan’, y conjugaciones del verbo ‘fabricar’ están en unos porcentajes adecuados, entonces va a determinar que nuestra página efectivamente va a dar respuesta a esa pregunta. La va a indexar por aquellas palabras claves que han sido determinadas en el título del artículo, y se apoyará además en aquellas palabras, de la zona de contenido que tengan una relevancia significativa importante. Ésto Google lo realiza gracias a los ‘tags’.

Supongamos que una vez indexada dicha página, somos capaces de encontrarla como primer resultado a la búsqueda por las palabras, ‘cómo fabricar pan’, y también la encontramos por ‘fabricar pan’. Pero curiosamente detectamos que también encontramos nuestro resultado indexado en una buena posición por las palabras, ‘fabricar pan sin sal’. Supongamos que en nuestro artículo además de haber hablado de fabricar pan, hemos hecho hincapié en fabricar el pan con sal o sin sal, y además esos párrafos han sido tan intensos en los argumentos, que Google ha considerado el tag ’sin sal’ y por ejemplo ‘con sal’ como algo determinante en nuestra información.

Por tanto ¿qué son entonces los tags?

Bueno a veces hablamos de tags html, o etiquetas html, pero en realidad no tiene nada que ver con estos tags. Los tags son palabras o asociaciones de estas, cuya entidad tiene un significado propio. Es decir que el tag ‘comisión’ por sí mismo puede ser muy ambigüo, y el tag ‘del’ seguro que aún más, pero si decimos ‘comisión del mercado de las telecomunicaciones’ esto tiene una entidad propia, y se está refiriendo a algo muy concreto. Además existen lo que se denominan tags sinónimos, es decir que el tag ‘CMT’ sería un tag sinónimo del tag ‘comisión del mercado de las telecomunicaciones’. Mediante una serie de funciones Google parsea nuestro contenido contra su enciclopedia de tags, para identificar aquellos elementos como determinantes en nuestra información, de tal forma que le permite realizar asociaciones lógicas por temática. Cuando Google ha determinado la temática del artículo, es capaz de descartar aquellos tags, que pueden equivocadamente haberse asociado a dicha documentación si la temática del artículo hubiese sido otra.

Por ejemplo, supongamos un artículo en el que aparece muchas veces el término ‘vino’. En principio Google podría interpretar ese tag como una conjugación del verbo venir y no darle mucha mayor importancia. Sin embargo Google aprecia que detrás de la palabra vino, en el 90% de las ocasiones aparecen coletillas como ‘vino de la rioja’, ‘vino del penedés’, ‘vino de rueda’. Cuando Google obtiene esos tags, con ayuda del título de la página, determina la temática del contenido y lo indexa en consecuencia.

Cuando nuestro contenido es tan ambigüo que el título de la página no ayuda, entonces estamos posicionando mal el contenido. Siguiendo con el ejemplo anterior, supongamos que tenemos un título de nuestra página, que pudiera ser ‘El Vino’. Con este título Google no sabe si nos estamos refiriendo a una persona que vino, o al caldo de uva que tanto apreciamos algunos. Si seguidamente a esto encontramos frases como, ‘y comprobó que el vino que había encontrado en la zona del penedés’. Desde luego Google no va a tener un tag, que sea toda esa frase para determinar que de lo que estamos hablando es del producto bebible. Seguro que habrá términos que harán determinar a Google que hablamos de vino, pero no será la mejor de las indexaciones la que obtendremos de este contenido.

Pues bien, este es el trabajo del SEO.

1. ¿Cómo debemos organizar el contenido?

2. ¿Cómo debemos redactar nuestros contenidos?

3. ¿Cómo debemos escribir los títulos de nuestras páginas?

4. ¿Cómo podemos identificar nuestros propios tags, para que coincidan con los tags de los buscadores?

Todas estas preguntas las iremos respondiendo poco a poco, en este blog.

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Seo Profesional Parte 2

Posicionamiento web SEO

Retomando la primera parte de este artículo, continuemos por donde nos habíamos quedado. El objetivo ahora es posicionar nuestras páginas conforme a las búsquedas que realizan los usuarios.

¿Por dónde empezar?

Empecemos por lo de siempre, y sé que voy a ser pesado, pero no hay varitas mágicas. Nuestros contenidos. ¿Son buenos nuestros contenidos? ¿Están enfocados a responder las dudas, preguntas o cuestiones de nuestros usuarios?

Si la respuesta a esto es sí, entonces ahora de lo que se trata es de hacernos amigo de los rastreadores de los buscadores. Lo primero que debemos tener en cuenta a la hora de preparar nuestro contenido es:

1. Muy mal vamos si nuestro contenido es flash. Los rastreadores de los buscadores evaluan el contenido de nuestras páginas en modo texto, no son capaces de interpretar contenidos multimedia, ni imágenes.

2. Si tenemos imágenes ayudemos al rastreador a saber de qué se tratan con la ayuda del tag html alt .

3. Aquí no se aplica el dicho de vale más una imágen que mil palabras. Para nada, es más, es todo lo contrario.

4. Le prestaré especial atención después al tema de las tablas html.

El punto cuatro merece especial atención y es por ello que quiero desglosarlo un poco más. Las tablas en HTML fueron concebidas para organizar y estructurar listas de datos. Al paso de los años las tablas han servido no sólo para esas listas de datos sino para organizar los contenidos en nuestro navegador, y poder así realizar una navegación más cómodo y ordenada. Sin embargo esto que visualmente parece sencillo no deja de ser un entramado de código infernal que los spiders (rastreadores) encuentran muy incómodo de interpretar. Tablas anidadas, dentro de otras tablas y así hasta el infinito, no hace más que complicar la vida al rastrador, y lo peor de todo es que lo que visualmente conseguimos que puede ser tener contenido asociado con otro contenido de forma visual, no tiene el mismo efecto en el código fuente, y rastreado en modo texto, donde los contenidos pueden aparecer disociados y no tener ninguna relación los unos con los otros. La evolución del lenguaje HTML 1.0 hacia HTML 4.0 o incluso XHTML, ha hecho posible que hoy se usen tags como div que permite realizar asociaciones de contenido en su bloque permitiendo una navegabilidad del contenido mucho más sencilla y fácil de interpretar por los spiders, que observarán la página web en modo texto, consiguiendo un disposición completamente vertical de los contenidos, es decir de arriba hacia abajo, en cualquier caso, pero no disociados.

¿Debemos entonces cambiar nuestra web actual y sustituir las tablas html por div ?

Quizás la respuesta más sencilla sería sí, si queremos desde luego beneficiarnos de un punto más en el rastreo de nuestro sitio, pero dependiendo de cómo esté desarrollada la página web, la complejidad de su anidamiento, y su volumen y envergadura, puede resultar interesante convertirla o no. Esto no significa desde luego que nuestro web vaya a dejar de ser rastreado por esta circunstancia, sencillamente que desde el punto de vista SEO, en el que el objetivo es optimizar nuestro sitio para el buscador, este factor es importante.

Analicemos ahora esa parte de la cabecera de nuestra página web, que a veces no se le da demasiada importancia y que sin embargo sí que la tiene.

Los meta tags.

Muchos de los meta tags actuales están completamente obsoletos para los spiders del buscador, bien porque la evolución del código HTML hace que muchos de ellos ya no se encuentren disponibles en versiones más avanzados del lenguaje o porque sencillamente se han considerado irrelevantes para el aporte informativo de nuestro contenido, pero aún así hay algunos en los que se debe de hacer hincapié.

Keywords y Title.

Title es probablemente el tag por excelencia de una página. El título define el contenido que nos vamos a encontrar en esa página en concreto y Google, en este caso, lo analiza con gran determinación. Como Google no deja de ser un sistema informático, su nivel de análisis estará basado en la densidad de las palabras que forman el título dentro del contenido de la página. Aparece aquí entonces otro concepto que en inglés se denomina Keyword Density. Es decir la Densidad de las palabras clave en nuestro contenido.

Tan malo es quedarse corto como excederse. Google tomará el exceso de keywords en el contenido como un intento de abuso. Lo más importante es que estemos entre un 10% y un 12% de densidad de nuestras palabras claves en el contenido de nuestra página.

Pero entonces ¿qué son los keywords?

Se consideran keywords como aquellas palabras clave por las que nuestro contenido será relevante. Es decir si redacto un artículo sobre la fabricación de una barra de pan, es muy probable que en nuestro artículo se haya hablado del horno, de la harina, de la sal, del pan, etc. Esas palabras son clave de nuestro artículo porque cuando alguien las busque en internet debe estar pretendiendo encontrar información de cómo se fabrica una barra de pan, y eso es lo que precisamente pretendemos.

Si bien es cierto que los keywords cada vez son más ignorados. La gente ha malversado la utilización de los keywords, para indexar páginas cuyo contenido no tenía nada que ver, con lo cual, los spiders cada vez hacen menos caso de los keywords. Como los algoritmos y modificaciones de los mismos, es algo mantenido como el gran secreto de la pirámide para los buscadores, quizás habría que hacer más pruebas para determinar cuánto de obsoletos están los keywords, pero lo que sí está comprobado es que un contenido no es mejor o peor indexado si se ha sido muy certero en los keywords. Si el contenido es bueno, relevante, y tiene éxito, el propio sistema de tags de Google, es capaz de indexarlo con ayuda de los links que se establezcan hacia dicho contenido, de una forma mucho más eficiente que con los propios keywords, que no dejan de ser palabras aisladas.

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Seo Profesional Parte 1

Posicionamiento web SEO

¿Cómo funcionan los buscadores?

Alguien puede pensar que Google, o Yahoo le tienen a uno manía, porque ha puesto en internet un nuevo website, y pasan meses y éste no aparece indexado entre los contenidos del buscador, es decir que ningún usuario cuando busca alguna referencia que pueda contener su website, usted aparece en los resultados más afines.

Esto es una realidad, pero ¿por qué ocurre?

Lejos atrás quedaron los sistemas de notificación al buscador de nuevas páginas web. Prácticamente el sistema de notificarle al buscador nuevas webs de forma manual, es algo obsoleto y prácticamente no se usa, aunque por mera ética, muchos buscadores aún mantengan el formulario de enviar URL. Y esto es así porque ahora los buscadores lo que prentenden es ser lo más fieles posibles en los resultados a la consulta que el usuario realiza. Y esta tarea desde luego no es sencilla. Como siempre detrás de todo esto, están los que pierden tiempo pensando cómo serán esos maravillosos algoritmos de los buscadores para intentar hacernos un poco más amigo del buscador y quizás en una de esas nos encuentra y nos indexa.

Una página pésima puede estar indexada en Google en menos de 24 horas y una página muy buena puede tardar meses en aparecer indexada. En el caso de Google, y me centraré en Google, porque quizás es el motor de búsqueda por excelencia. Creo sinceramente que si alguien dispone de un website más o menos visitado el mayor porcentaje de usuarios referenciados a su web que vienen de buscadores lo harán principalmente referenciados por Google. Como iba diciendo, en el caso de Google, el buscador utiliza unos algoritmos para valorar la calidad de los enlaces. Si una web recién nacida y puesta en internet es enlazada por un sitio web, considerado de prestigio y calidad, y así lo demuestra entonces el posicionamiento de dicha web, esa nueva web, puede aparecer en Google indexada en 24 horas. La calidad que google le otorga a un website es lo que denomina Page Rank.

¿Qué es el Page Rank, o Ranking de Página?

A partir de ahora lo abreviaremos como PR. El PR es una escala en valor absoluto de 1 a 10 y otorga un status de calidad a cada página de cada website. Recordemos que el PR se establece por página y no por dominio. Es decir podemos tener un PR=4 en nuestra homepage y un PR=1 en páginas interiores de la web. Lo que vendría a significar que nuestra home page es bastante popular y tiene una consideración importante. Desde luego si nuestra home page o página inicio de nuestra web tuviese un PR=8 desde luego seríamos mucho más populares en internet.

Y aquí aparece un nuevo concepto. Popularidad.

¿Qué es Popularity o Popularidad para Google?

El índice de PR de nuestra página web es actualizado cada 3 ó 4 meses de forma automática por Google. Este índice de PR se calcula a partir de una serie de variables, de cuyos valores dependerá el resultado final.

Una de estas variables a tener en cuenta para que Google otorgue el valor de nuestro PR es la popularidad. La popularidad de nuestro site la generan otros sites. Sería algo tan sencillo como sopesar quién es más popular Ronaldinho o Pepe Pérez que juega en el equipo del barrio de mi pueblo? Sin embargo si alguien en internet busca Ronaldinho seguro que va a encontrar muchos más websites que hablan del futbolista, que de Pepe Pérez en este caso. Extrapolando este ejemplo, si conseguimos que cualquiera que habla de un concepto o temática, tenga como referencia nuestra página web, entonces nos estamos haciendo populares. Si hablar hoy de SEO en España, pasa por visitar esta página web, significa que esta página web está aumentando su popularidad. Esa popularidad se consigue a base de enlaces.

Cuantos más enlaces desde otras páginas webs, obtenga yo hacia mi página web, significa que otros consideran mis contenidos de gran utilidad para sus usuarios, y por tanto establecen una referencia, enlace, hacia mi contenido. Si además las páginas que así lo hacen cuentan con un valor de PR importante, significa que desde sitios de calidad se está realizando un enlace a otro sitio de calidad. Es por esta razón por la que Google apoyándose en el prestigio de la página que establece el vínculo, le otorga a la página enlazada el voto de confianza necesario para no sólo ser indexada, sino además tener en cuenta que ha sido enlazado.

Teniendo en cuenta que no podemos condicionar la creación de un enlace hacia nuestro sitio web, así porque sí o a cambio de dinero, que también funciona, lo mejor y lo más importante como siempre es disponer en nuestro sitio web, de un buen contenido. Un contenido útil y de calidad conforme a la temática de nuestro sitio. Ese contenido se hará indiscutible e interesante para las comunidades temáticas del mismo género que nuestra web.

Ahora que ya entendemos un poco más cómo Google trabaja para valorar nuestro website, indexarlo, analizarlo y en consecuencia valorarlo, ¿qué podemos hacer para que nuestros contenidos aparezcan en los primeros resultados del buscador?

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Posicionamiento Web SEO

Optimización de sitios web para su posicionamiento web SEO en buscadores

Para el posicionamiento web SEO definimos junto a cada cliente un conjunto de frases con palabras clave, estas reflejan los criterios que los navegantes utilizarán en los buscadores. Se define una estrategia de posicionamiento web SEO, luego se llevan a cabo una serie de acciones para optimizar las páginas para estas frases y mantenerlas en el tiempo respondiendo a la competencia de otros sitios optimizados con esos mismos criterios.

La inversión realizada en la optimización y mantenimiento de la visibilidad en buscadores web se recupera rápidamente ya que la cantidad de contactos obtenidos por los sitios que están en las primeras 20 posiciones de los resultados de búsqueda son 100 veces superiores a los de las posiciones siguientes.

En Internet, es el usuario el que decide dónde ir y qué ver, así que es más rentable luchar por hacernos visibles allí donde sea fácil que nos busquen nuestros clientes potenciales.

Un servicio continuo para estar siempre en cabeza - posicionamiento web SEO

En Alta-URL.com, desarrollamos una estrategia de posicionamiento web SEO en buscadores que comprende en esencia los siguientes pasos:

1. Optimización de páginas: optimizamos el código y el contenido de cada página para adecuarlo a los criterios y algoritmos de indexación que utilizan los buscadores y conseguir así los mejores puestos para cada concepto clave definido.

2. Alta en buscadores: una vez optimizadas, las páginas son dadas de alta en los buscadores mediante la referencia de su dirección URL.

3. Análisis de posicionamiento web SEO: mensualmente, analizamos los puestos alcanzados por las páginas de su web en cada concepto clave y en cada motor de búsqueda.

4. Análisis del tráfico: en tiempo real, analizamos el tráfico de su web para conocer quiénes son sus visitantes, de dónde vienen, desde qué buscador o web se refirió la visita y, en su caso, qué término de busca introdujo el internauta para hallar la referencia a su web. De esta forma comprobamos que nuestro trabajo está teniendo éxito.

5. Con la información de los análisis anteriores, detectamos las páginas que son susceptibles de mejora para optimizarlas de nuevo, enviarlas a los buscadores y comenzar el proceso de nuevo.

Marketing Internet

Marketing en Internet y posicionamiento en buscadores (SEO)

La elaboración y puesta en marcha de un plan de marketing en Internet debería ser el último paso de todo proyecto que pretenda usar la red como motor para sus operaciones comerciales. Tanto si su objetivo es dar a conocer su empresa y los servicios que esta ofrece, como si desea vender sus productos a través de Internet, la estrategia de marketing es lo que determinará el éxito o el fracaso de su proyecto.

En TICS Consulting ponemos a su disposición nuestro saber hacer en el mundo de Internet. Trabajamos con los principales motores de búsqueda de Internet... y eso es toda una garantía de éxito.

Para ayudarle a tomar la decisión correcta a la hora de desarrollar su plan de marketing hemos elaborado un dossier sobre marketing en Internet que puede solicitar desde nuestro formulario de contacto. De este dossier hemos extraido los conceptos básicos que consideramos que debería conocer antes de continuar leyendo este documento :

* Motor de búsqueda : Los motores de búsqueda son sistemas que buscan en Internet cuando les pedimos información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave (como en Google) o con árboles jerárquicos por temas (como en Yahoo). El resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave.

* SEM : Siglas en inglés de Search Engine marketing (Marketing para motores de búsqueda). Es la tarea de usar diferentes técnicas de marketing para mejorar la visibilidad de una determinada web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Entre estas técnicas podemos destacar la optimización para motores de búsqueda (SEO), publicidad de pago por click, contratación de espacios de publicidad on-line, etc.

* SEO : Siglas en inglés de Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es la tarea de aplicar diversas técnicas orientadas a lograr que los motores de búsqueda sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

Un antes y un despues en tu pagina web

Los consejos, estrategias y secretos mencionados anteriormente son las técnicas más efectivas para disparar tus ventas.

Hay cientos de diferentes maneras de comercializar tus productos o servicios en Internet. Aprenderás cuales son las más efectivas y las más rápidas y cuales son una pérdida de tiempo. No necesitas ser un genio de los ordenadores, no necesitas ningún equipamiento especial para pasar a ser un experto en marketing en Internet. (El 99% de la gente ahí fuera no dispone de toda esta información, vas a pasar a formar parte de ese 1% que realmente conoce estas técnicas)

Puedes empezar a recoger beneficios 3 días después de empezar a preparar una campaña. Una semana después. Muchos esperan enriquecerse de la noche a la mañana en Internet. Otros somos más realistas, pero una semana después de estudiar mis consejos y técnicas empezarás a notarlo en tu web. Prepárate para trabajar, sobre todo al principio, después, una vez puesto en marcha, podrás dedicarte a probar nuevas técnicas por tí solo. Una vez tu negocio vaya sobre ruedas, necesitará menos dedicación.

Tacticas Posicionamiento

Incluir un mapa web

Esta tactica de posicionamiento es aconsejable cuando la página web es muy grande o es difícil que los buscadores puedan seguir los enlaces de los menús (por ejemplo, por la utilización de javascript o flash, ya que no pueden leerlo). En el mapa web se deben poner enlaces de texto a todas las páginas del sitio, pudiendo el buscador de este modo acceder a toda nuestra web. No obstante, no pongas más de 100 enlaces por página porque esto puede ser penalizado.

Evitar la utilización de flash, archivos PDF y javascript en la medida de lo posible

Evita la utilización de archivos flash innecesarios, a los buscadores les cuesta mucho indexarlos y en la mayoría de los casos no lo hacen. Lo mismo pasa con los archivos pdf, que aunque presentan menos problemas que los primeros, también pueden crear dificultades de indexación. Por su parte, el código javascript presenta otro problema para los buscadores ya que la mayoría no puede seguir los enlaces que contienen, por lo que si tu menú está hecho en javascript probablemente sólo conseguirán indexar tu página principal.

Ceñirse a los estándares web

Validar nuestras páginas conforme a los estándares nos ayudará de forma indirecta como tactica de posicionamiento, ya que al validar nuestras páginas estamos revisando posibles errores de programación que pueden causar dificultades a los robots para indexar nuestras páginas, o que éstas no se vean correctamente por el usuario. Cuanto más fácil se lo pongas a los robots para indexar tu página mejor.

Tamaño máximo de páginas y enlaces

La cifra mágica para ambos casos es 100. No más de 100 enlaces por página (mejor no aproximarse) y no más de 100 Kb. de peso. Si pones más de 100 enlaces en una página corres el riesgo de ser penalizado en los buscadores, por lo que tus posiciones caerían drásticamente o incluso te borrarían de la base de datos. Intenta no superar los 80 enlaces para estar seguros de no estar haciendo las cosas mal. En cuanto al peso de la página, si supera los 100 Kb. muchos buscadores no te la indexarán, además, cuanto más pese más tardará en cargar, cosa que no es recomendable de cara al usuario.

Monitorizar la web, posicionamiento continuo

Monitorizar la web y sus posiciones en los principales buscadores es una tactica útil para detectar a tiempo posibles pérdidas de posiciones. Para monitorizar posiciones hay programas y webs que facilitan la tarea, por ejemplo, el Free Monitor for Google. No obstante, a la hora de controlar el posicionamiento en Google, hay que tener en cuenta que es frecuente la caída brusca de posiciones o la desaparición de nuestras páginas, sobretodo cuando la web es nueva. Esto no tiene por qué ser malo, al contrario, es algo habitual y normal. Si tras un par de días la situación no ha vuelto a la normalidad puedes empezar a preocuparte.

Además, en el tema del posicionamiento de páginas web, constantemente salen cosas nuevas y quedan obsoletas las anteriores, por lo que puede ocurrir que lo que te resultó útil en su momento, ahora no te sirva para nada o incluso te perjudique. Razón más que suficiente para mantenerse al día en este tema y renovarse continuamente.

Palabras Clave

Las Palabras Clave: La estrategia de toda campaña de posicionamiento en buscadores

¿En qué palabras clave quiere posicionar su página web? ¿cree que esas mismas palabras clave son las que teclean sus potenciales clientes a la hora de usar un buscador. Definir las palabras clave es la etapa más importante en cualquier campaña de posicionamiento en buscadores y puede derivar en el éxito o fracaso de una campaña de posicionamiento en buscadores.

¿Qué son las Palabras Clave?

Las palabras clave, también conocidas como “conceptos clave” o “keywords” son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestro web y lo encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que teclean los internautas cuando usan los buscadores para encontrar información de su interés.

El proceso de elección de palabras clave es muy complejo. La estimación de las palabras que utiliza mi posible cliente hoy será diferente a las que utilice dentro de un año. Incluso estimar las palabras utilizadas en la actualidad es una técnica más inexacta que las demás tareas del posicionamiento en buscadores.

Todo proceso de elección de palabras clave lleva 3 pasos: la búsqueda de palabras provisionales, el análisis de la totalidad de esas palabras clave, y la elección del grupo más adecuado de palabras clave.

1) Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiración

En este primer paso debemos anotar todas las palabras clave que nos vengan a la cabeza. Si mi negocio Web se dedica a la venta de calcetines por la red, las primeras palabras clave que van a llegar a mi mente serán: “calcetines”, “venta de calcetines”, “compra de calcetines”, “calcetines para el trabajo”, “importar calcetines”, etc. Normalmente, estas primeras palabras clave salen de nuestra opinión personal o del briefing que se recoge del departamento comercial o de marketing.

Cuando se nos acabe la inspiración, recurriremos a las herramientas disponibles en la Web. Por un lado tenemos los programas denominados “Sugeridor de Palabras Clave” o “Keyword Suggestion Tool”, cuya función es mostrarnos una lista amplia de palabras clave relacionadas con un concepto clave que le indiquemos; y por otro lado tenemos la excelente información que podamos sacar de nuestra competencia a partir de la observación del código fuente de sus respectivas páginas Web.

2) Analizando las palabras clave: ¿cuánto vale una palabra clave?

Obtenido un grupo amplio de palabras clave candidatas, procederemos a determinar el valor de cada una de ellas para luego elegir las mejores. Es muy importante ponderar cada palabra clave porque en la práctica nos daremos cuenta de que no podemos posicionar todas las palabras clave, o bien tenemos que darle preferencia a unos conceptos claves sobre otros.

Las magnitudes que miden la calidad de una palabra clave son varias. Entre las principales tenemos:

-La popularidad de uso de la palabra clave

-La competencia existente por esa palabra clave

-La relación palabra clave vs. objetivo de mi Web

Las palabras claves de mayor valor son aquellas que poseen un uso frecuente en los buscadores por parte de los internautas, cuyo número de competidores en lucha por esa palabra sea bajo y que dicha palabra clave tenga una estrecha relación con nuestra Web. Algo bastante difícil de conseguir, como veremos.

3) Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un límite máximo de peso

Después de haber asignado una puntuación a cada una de las palabras clave, podremos ordenarlas de mayor a menor relevancia para elegir el grupo adecuado para la campaña de posicionamiento.

El tamaño de la Web que tenemos, el presupuesto con el que contamos, el tiempo disponible a invertir y los nichos de mercado existentes dirán si tomamos un grupo de 20 palabras clave o de 10 para nuestra campaña.

En la mayoría de los casos, el número de palabras clave estará relacionado de forma directa con el tamaño de nuestra página Web y con la temática de la misma. A mayor número de páginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar más palabras clave, y viceversa. Igualmente, si la temática de la Web es muy variada se tendrá que recurrir a un abanico más amplio de conceptos clave.

Analisis del Trafico Web

Analisis del Trafico Web

Todo sitio web requiere de la supervisión y análisis de su tráfico de visitantes en internet, con el fin de conocer la evolución de la audiencia de su sitio web.

Se estima que sobre el 70% de las visitas que tiene un sitio web provienen de buscadores y solo un 10% de forma directa, el resto proviene de otros sitios que enlaza hacia nuestro sitio web.

Dentro del análisis del tráfico de nuestro sitio web gracias a su evolución, podremos determinar como y donde establecer nuestras campañas comerciales y de promoción, dentro de nuestro sitio web, mejorando significativamente el contenido y resultado del mismo.

Mediante el posicionamiento en buscadores de nuestro sitio web podremos además de aumentar el tráfico, capturar potenciales clientes y ver como reaccionan dentro del sitio web.

En internet existen múltiples herramientas de análisis de tráfico web siendo google analytics el más confiable para el análisis de esto.


Análisis del tráfico del sitio Web

Se trata de interpretar y relacionar los datos que residen en logs del servidor donde esté alojado el sitio y que muestran gráficamente a través de las estadísticas, el tráfico de usuarios que ha visitado su sitio Web.

Con el Análisis del Tráfico Web se conocen aspectos como:

- Vistas repetidas y visitas únicas.

- Nº de páginas visitadas en cada visita.

- Páginas más vistas del sitio, páginas por las que entran y páginas por las que salen.

- Qué buscadores y directorios están generando el tráfico actual a la Web.

- Mediante qué palabras clave acceden a la Web.

- Nº de accesos directos al dominio.

- Cuáles son los idiomas más activos y relacionarlos con los países de donde llegan las visitas.

- Los distintos comportamientos en la navegación de los usuarios según los distintos idiomas.

- Cuáles son los archivos más descargados (catálogos, fichas de productos, formularios.).

- Cuáles son los navegadores, configuración y sistemas operativos que utilizan los visitantes.

- Datos de acceso de usuarios registrados.

- Las tasas de transferencia de datos.

La finalidad es la de generar un informe que recoge e interpreta todos los datos y las conclusiones más significativas que ayuden a nuestro cliente a tomar decisiones.


¿Por qué realizamos el Análisis del Tráfico del sitio Web?

Además de analizar todas aquellas estadísticas proporcionadas por los buscadores en relación al sector, las palabras clave y la estructura del sitio Web, es necesario y muy esclarecedor que se haga también un análisis detallado de las estadísticas del tráfico de su sitio Web.

A menudo le llegan estadísticas de su proveedor del número de visitas que tiene y de la cantidad de información que se descarga. Estos informes son muy fríos y necesitan de un conocimiento en la materia para extraer información valiosa de ellos y saber en qué medida se están cumpliendo los objetivos planteados. Por ello, nosotros analizamos y le explicamos cuál es el tráfico Web que posee y de qué forma se produce, es decir, quién, cómo y por qué entra en su página, qué comportamientos tiene y sus posibles causas.

Para mas Informacion Consulte los Articulos de Nuestros especialistras en Analisis del Trafico Web en Alta-URL.com. Tu pagina donde mejor alojada? Alta-URL.com

Estrategias de Posicionamiento

Estrategias de posicionamiento web y técnicas SEO para palabras clave

Dos son los factores fundamentales para lograr que una página web aparezca entre las primeras posiciones de los resultados "naturales" u "orgánicos" de búsqueda para una determinada palabra clave: La popularidad y la relevancia.

La Red de enlaces

La red de enlaces comprende todas aquellas páginas web que contienen un enlace hacia nuestra página web. Para los buscadores, un enlace equivale a un voto, y aquellas páginas que tienen más enlaces hacia ellas deben ser más interesantes que aquellas que tienen menos.

Para incrementar la popularidad de nuestra página web, también conocida como Pagerank, es fundamental crear tantos enlaces como sea posible a la misma. Para ello, se puede publicar un enlace en los cientos de directorios gratuitos que existen en Internet, en la firma de los mensajes publicados en foros y blogs, o en los créditos de cualquier escrito que redactemos. Aunque cada enlace cuenta, lo importante es que los enlaces sean relevantes.

Las Estrategias de posicionamento !No es solo publicidad e imagen de marca!

Es 100% estrategia y quizás la decisión más importante de la alta dirección.

Contar con un buen producto o servicio no es suficiente para garantizar éxito comercial. Si estamos mal ubicados en el en la mente del consumidor o nuestro Posicionamiento no es el correcto, nunca obtendremos los resultados deseados.

* ¿Cuáles son sus Atributos Competitivos percibidos por los consumidores?
* ¿Cual es su Posicionamiento Optimo frente a la competencia?
* Necesita desarrollar un sólido Plan de Marca, no solo a nível publicitario, sino sobre todo organizativo y estratégico.

Acierte con su Posicionamiento "contra" su competencia

Nuestros servicios de Posicionamiento Estratégico le permitirá realizar una radiografía precisa del estado de su Posicionamiento Actual y la definición de su Plan de Marca;

1. POSITIONING AUDIT ¿Cual es su posicionamiento real en la mente de los clientes y consumidores? ¿Cuáles son sus atributos, puntos fuertes y debilidades percibidas?

2. POSITIONING MAPPING o Mapa Perceptual de Posicionamiento Competitivo. ¿Cual es su posicionamiento relativo de la competencia? y ¿Cuales son los atributos que su compañía tiene la posibilidad de apropiarse? ¿Que hueco perceptual exsite en el mercado?

3. BRAND EQUITY o Capital de Marca. Es decir cual es el valor de Marca de su empresa o de su competencia. Este servicio es muy utilizado ante procesos de comrpra o fusión de compañías o "due dilligences"

4. BRAND STRATEGY o Plan de Marca. ¿Cómo estructurar nuestra empresa organizativamente alrededor de nuestra política de marcas? ¿Cuales son los pasos a seguir tanto en la definición de Segmentos y Mercados, como de nuestra estructura comercial para que se ajuste al posicionamiento actual?

Desde DAEMON QUEST le podemos ayudar a ser el lider en la mente del cliente y encontrar su hueco competitivo. Si quiere mejorar o crear estrategia de Posicionamiento.

Recomendación

Emprenda una estrategia de posicionamiento que facilite a los posibles compradores la identificación de las características singulares del producto.

La introducción de nuevos productos o servicios al mercado requiere que la empresa emprenda una estrategia de posicionamiento que facilite a los posibles compradores la identificación de las características singulares del producto y las mismas se constituyan en argumentos lo suficientemente persuasivos como para definir la decisión de compra.

Herramienta

Posicionar un producto significa encontrar un espacio en el mercado que puede ser satisfecho satisfactoriamente por él, tomando en cuenta no sólo las fortalezas de su empresa sino también las debilidades de los competidores.

Una estrategia de posicionamiento tiene tres componentes igualmente importantes: (a) Las características del producto o servicio [beneficios que se obtienen al consumir el producto o servicio] (b) las necesidades y deseos del mercado en el que se quiere posicionar el producto y (c) las estrategias de posicionamiento que emplea la competencia.

Sobre la base de un cruce adecuado de estos componentes se debe encontrar el espacio específico del mercado en el cual un producto se encuentra en una situación de ventaja frente a la competencia.

Para mas Informacion Consulte los Articulos de Nuestros especialistras en Analisis del Trafico Web en Alta-URL.com. Tu pagina donde mejor alojada? Alta-URL.com

Diseño Web

Diseño Web y Posicionamiento en Buscadores
utilizando Sitemaps

El posicionamiento en buscadores de los sitios que diseñamos y realizamos tiene una enorme importancia en un entorno muy competitivo como la web de hoy. Frecuentemente, la posición del sitio en la lista de resultados determina el exito o el fracaso de nuestro trabajo, aún con diseños creativos y profesionales. La condición básica y fundamental del posicionamiento es la certeza de que todas las páginas del sitio se encuentran indexadas correctamente, y esto no es siempre fácil de lograr. Aquí es donde los Sitemaps pueden sernos de gran ayuda.

¿Qué es y para qué sirve un sitemap?

En el mundo del diseño web, el posicionamiento en los buscadores de los sitios que realizamos ha ganado una enorme importancia. Una medida de ello es la cantidad de tiempo y esfuerzo que dedicamos a optimizar los sitios primero y a conseguir buenos enlaces entrantes después.

Un requisito básico para que todo ese empeño rinda frutos es lograr que todas las páginas del sitio estén correctamente indexadas en los motores de búsqueda. Esto ocurrirá siempre y cuando los crawlers (arañas) de los buscadores importantes visiten e indexen esas páginas con la periodicidad adecuada y sin omitir ninguna.

Aún sin recurrir a ningún procedimiento extra, las arañas relevan las páginas de los sitios web simplemente siguiendo los enlaces (a menos que estos incluyan el atributo “no-follow”), pero hay más cosas que pueden hacerse.

Una buena estrategia del diseño web consiste en suministrar a los buscadores una “lista” de las páginas que nos interesa que se indexen, junto con alguna información adicional que haga la visita más eficaz. Concretamente, eso se logra mediante el uso de Sitemaps.

Un sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitio junto con alguna información adicional, tal como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización y qué tan importante es respecto al resto de las páginas del mismo sitio. La construcción del archivo XML debe seguir una serie de pautas especificadas en el protocolo de sitemaps, que describimos a continuación:

Contenidos obligatorios del sitemap

El protocolo Sitemap se construye en base a etiquetas XML (Tags) incluidas en un archivo con codificación UTF-8. Los valores de datos (por contraposición a las etiquetas mismas) deben utilizar códigos de escape para ciertos caracteres especiales, tal como se acostumbra en HTML. Por ejemplo, las comillas dobles (") deben ser reemplazadas por " y los signos menor (<) y mayor (>) por < y > respectivamente.

El archivo XML debe:

* Comenzar con una etiqueta de apertura y terminar con una de cierre .

* Especificar el protocolo estándar al que responde dentro de la etiqueta de apertura (ver en el ejemplo).

* Incluir una entrada por cada dirección URL (que corresponderá a cada una de las páginas del sitio) como nodo XML padre.

* Incluir un nodo XML hijo para cada dirección URL (cada nodo XML padre ).

Resumiendo estos aspectos en un ejemplo (sitio con dos páginas):

http://www.misitio.com/
http://www.misitio.com/contacto.htm

Contenidos opcionales del sitemap

Cada nodo padre puede contener (además del nodo hijo obligatorio) cierta información adicional útil para que el proceso de indexación se realice más inteligentemente.

Los nodos opcionales, aunque importantes, son:

Fecha
Se refiere a la fecha de la última modificación de la página que figura en . Esta fecha debe expresarse en formado AAAA-MM-DD, por lo que el 8 de julio de 2006 será 2006-07-08.

Frec
Se refiere a que tan a menudo cambia la página que figura en y será un dato que indicará a la araña con qué frecuencia volver a visitar el sitio. Es un valor orientativo, por lo que no quiere decir que deba cumplirse forzosamente. Frec puede tomar alguno de los siguientes valores: always (siempre, para páginas que cambian cada vez que se muestran. Típicamente, las dinámicas), hourly (a cada hora), daily (diariamente), weekly (semanalmente), monthly (mensualmente), yearly (anualmente) o never (nunca, típicamente para páginas archivadas).

Valor
Se refiere a la importancia que tiene la página que figura en respecto de las demás que componen el sitio. Es simplemente una manera de indicar prioridades relativas dentro del sitio, sin ningún efecto hacia el exterior del mismo. Valor puede tomar valores entre 0 y 1. El valor por defecto es 0.5

Volviendo al ejemplo anterior y agregando los atributos opcionales:

http://www.misitio.com/
2006-11-20
monthly
0.8

http://www.misitio.com/contacto.htm
2006-08-01
yearly
0.3

El archivo XML así construido se aloja en el servidor como un archivo más del sitio, con la salvedad de que puede contener las URL contenidas en el mismo directorio en que se encuentra o en otros contenidos en él.

Por ejemplo, si ubicamos el archivo sitemap.xml en el directorio ejemplo.com/catalogo/ no podrá incluir URLs que se encuentren en ejemplo.com/

Por esta razón se recomienda enfáticamente colocar sitemap.xml directamente en el root del sitio.

A partir de este punto solo queda enviar el sitemap a los buscadores, que generalmente disponen de una página específica para aceptarlo.

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Herramientas Seo

El termino SEO proviene del acrónimo inglés Search Engine Optimization, esto es, Optimización Para Motores de Búsqueda.

Las técnica SEO tienen como objetivo aprovechar los criterios de valoración de los buscadores, de manera que la página web sobre la que se esté aplicando estas técnicas consiga la posición mas elevada posible al realizar una búsqueda.

Estas técnicas conllevan cambiar el contenido de la página, esto es, títulos, enlaces, metadatos, etc... de manera que el motor de búsqueda, a la hora de procesar la página web para su indexación, otorgue la máxima valoración a la página.

Este trabajo de optimización también es conocido en inglés como Search Engine Positioning (Posicionamiento en buscadores).

Las herramientas SEO pueden dividirse en distintos tipos, según las funcionalidades que ofrecen:

• Análisis:

Permiten comprobar distintos aspectos del funcionamiento y codificación de las páginas web.

• Simuladores de Motores de búsqueda: Permiten conocer cómo un motor de búsqueda percibe nuestra página web.
  Search Engine Simulator de 1-HIT, realiza un análisis de las palabras clave utilizadas, los enlaces tanto externos como internos utilizados así como todos los elementos empleados en la codificación de la misma.
  
  
• KeyWordCount permite analizar la página web para conocer la frecuencia de aparición de las palabras, descartando del análisis las que el usuario considere oportuno.
  
  
• Loading Time Checker permite conocer el tiempo de carga que supone el acceso a nuestra página web, situándola y comparándola con otras páginas web.

• Mejora:

Analizan la página web y ofrecen consejos para sobre la estructura y contenido del sitio web, con el objetivo de conseguir un mejor posicionamiento.

WordTracker y Adwords son herramientas que, en base a los conceptos con los que está relacionada nuestra página web, provee de palabras clave, sugieren criterios para la elección del título del espacio web, entre otras características. Siendo Adwords más especifico para el motor de búsqueda Google.

• Monitorizacion:

Permite realizar un control de la página web, para comprobar su estado, evolución y cambios a lo largo del tiempo.

• Google Monitor es una aplicación que permite dar de alta tantos sitios web a analizar como queramos. Para cada sitio web se deben indicar una serie de palabras clave con las que hacer búsquedas. Google Monitor informa del resultado que ocupa nuestro sitio web sobre cada una de las búsquedas con las palabras clave. Además contiene un histórico para conocer la evolución en el posicionamiento, así como la mejor posición conseguida.
  
  
• Google Sitemap es un protocolo que permite informar a Google sobre las URL's de la página web que están disponibles para ser procesadas, o cuando se ha realizado una actualización. Dicha información se encuentra contenida en un documento XML, donde se especifican todas las URL's. Además, puede especificarse información adicional, como cuando fue añadida la URL, cada cuanto cambia, o cuanto de importante es, en relación con otros enlaces.

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Enlaces Externos

Algunos de los buscadores web más importantes deciden cuáles són las páginas más relevantes en Internet a partir del número de referencias externas direccionadas a esta página.

Posicionamiento Página en Internet: Objetivo a su alcanze.

Supongamos que alguien pide a Google información sobre "alta url" y Google tiene que decidir qué páginas presentará al usuario.

Lo que hará Google será buscar todas las páginas que contengan la palabra "alta url" y devolver al usuario aquellas que tengan más enlaces externos, dicho de otra manera, las que tengan más páginas en Internet que enlacen a ellas.

La filosofia tras este modo de actuar es que si una página es referenciada o enlazada por otra, probablemente quiera decir que lo que contiene sea de interés.

Por eso es muy importante que, con independencia de los otros métodos de optimización, cualquier persona que quiera potenciar la presencia de su web en Internet se dedique a anunciarla por los sitios donde pueda.

Hay que tener cuidado, sobre todo, en no utilizar el SPAM, que es el anuncio de páginas web en sitios simplemente por anunciarse, sin que tengan nada que ver.

La Primera Posición en Internet, el Posicionamiento de su Pagina Web en Internet y aumentar visitas en Internet a su página está en sus manos. Utilize sus tiempos muertos para dar a conocer su página con enlaces externos.

Mejorar posicion en buscadores

Conseguir que otras paginas webs de temática relacionada enlacen con su pagina web:

Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a su pagina web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario.

Por ejemplo si quieres posicionar su pagina web por el término "mejorar posicion en buscadores" entonces debes conseguir enlaces de otras paginas web con una temática similar al suyo.

Poniendo nuestro frase de búsqueda en los enlaces es como indicando a los buscadores que el contenido de la pagina web es referente a "mejorar posicion en buscadores" y los motores de búsqueda le da mas prioridad por esos términos a la pagina web que recibe los enlaces.

El texto que utilices en un enlace dirigido a una pagina web se llama "Anchor Text" y es un factor muy importante en el algoritmo de los motores de búsqueda mas populares. Además de mejorar su posicion en buscadores a la vez también aumentara su Google PageRank.

PageRank es un indicador del valor de dicho pagina web en el buscador de Google. Puedes visualizar el PageRank de cualquier pagina web, instalando el Google Toolbar. Utilizando el Google Toolbar es una buena forma de saber cuales paginas tienen un buen PageRank y poder pedirles o intercambiar enlaces.

Darse de alta en directorios importantes como Dmoz, Yahoo!, Alta-Url

Los directorios han perdido mucho valor en los buscadores pero siguen siendo un buen método para conseguir enlaces o un primer rastreo de su pagina web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las paginas añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.

Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript...

Los frames, el javascript o las páginas en flash no permiten el rastreo / seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio blanco por el cual no se puede navegar.

Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página

Cada página es una tarjeta de presentación para mejorar su posicion en el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.

Ten en cuenta que los palabras que aparece en su descripción, titulo y keywords (si es que lo utilizas) deberían aparecer en el contenido de la pagina web también. Si no aparecen en el contenido de la pagina, no le dará ningún beneficio y tampoco podrán encontrar su pagina web por dichos palabras en los buscadores. Inclusive, puedes ser penalizado por utilizar keywords que no aparecen en su contenido. Esto se considera Keyword Spamming.

Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara

Un Sitemap (tanto el de google como uno presente en el site) nos permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del site de una forma ordenada, mejorando su visibilidad.

Actualizar la página con contenido original de calidad.

Conseguir Enlaces

Conseguir enlaces es una de las labores más críticas en el posicionamiento web en Google. En función del número de enlaces que obtengamos, tendremos mayor PageRank o popularidad.

Hay que ser extremadamente cuidadosos con la manera que realizamos el link o enlace. En función de la manera en que esté realizado el enlace, promocionaremos unas palabras clave u otras.

Además, hay que saber dónde conseguir enlaces. Hay determinados sitios web donde es más fácil obtenerlos, pero casi siempre hay que esforzarse por conseguirlos y hacer un seguimiento.

¿Por qué hay que conseguir enlaces?

Google otorga un valor numérico a cada página web que inserta en su Base de Datos. Este valor numérico lo denomina PageRank. Cuanto mayor sea el PageRank de una página, mayor importancia le habrá dado Google.

Y este valor crece cuantos más sitios web enlacen a tu página. Tienes que pensar que cada link es para Google como si fuera un 'voto'. Además, si estos sitios web que te enlazan tienen un PageRank elevado, el valor crecerá más, porque el 'voto' es de mayor calidad.

Consigue tu enlace de forma sencilla y rapida: Alta Url

Posicionamiento en Youtube

Un tema poco tratado en blogs españoles — y supongo que igual en anglosajones pero no nos he mos parado a mirarlo a fondo — es el del “posicionamiento” en sitios de compartición de ficheros multimedia o vídeos como YouTube y sitios similares.

Es normal, en principio el querer salir primero en un sitio de terceros con contenido alojado en el mismo puede no servir a simple vista de nada (muchos se mueven en el posicionamiento en buscadores por dinero ¿no?) pero “la cosa” realmente no es así, salir en YouTube puede servir para obtener fama y “éxitos mediáticos” ya tenemos muchos casos, en Metacafe pagan por visualizaciones y en Uploading pagan 5$ por cada 1000 descargas.

Me han preguntado el lunes acerca de cómo aparecer “primero” en YouTube y Metacafe y haciendo algunas pruebas ya empiezo a verles diferencias:

El posicionamiento en YouTube tiene una gran influencia por las “tags” seguido de otros factores como las visualizaciones. En cambio Metacafe parece ser 100% basado en la descripción hasta tal punto que hay muchos vídeos que añaden una descripción + una lista de números del 1 al 200 + nombres de series y aparecen en primeras posiciones para muchas búsquedas irrelevantes y será spam, pero el bonito dato ese que pone “This video has earned X$” pone cifras de 300, 400, 500 dolares, etcétera, lo cual por un vídeo no está nada mal.

Si hace poco se ha empezado a hablar del seo para redes sociales (Social Network Optimitation, MEO o el nombre que finalmente termine cuajando) quizá acabe “triunfando” también una variante para estos sitios de subir contenidos multimedia y compartir ganancias, aunque sea una variante en que el SPAM este muy presente a diferencia del SEO.

Adsense y AdWords

Manual sobre AdSense de google

¿Qué es Adsense?

Es un programa de Google, que proporciona ingresos por la publicidad generada en cada página de un sitio Web. Lo más beneficioso es que se necesita poco tiempo y no se precisa de recursos adicionales. AdSense publica anuncios textuales y gráficos relevantes, y tiene un gran poder de segmentación ya sea de acuerdo a la página web como al contenido de la misma.

AdSense es un servicio de Google por el cual el webmaster inserta anuncios basados en texto, llamados AdWords. A consecuencia éste recibe una cantidad de dinero por cada click que el visitante haga sobre el anuncio. En resumen, AdSense es un método rápido y sencillo para que cualquier editor de sitios web pueda publicar en sus páginas de contenido anuncios Google relevantes y ganar dinero gracias a ellos.

Otra de las ventajas que tiene este programa es que como los anuncios tienen relación con el contenido del sitio, ayuda al webmaster no sólo a obtener beneficios económicos de sus páginas sino además ayuda a mejorarlas. De esta manera los editores también pueden proporcionar a sus usuarios las tecnologías de búsqueda de Google y al mismo tiempo pueden publicar anuncios Google en las páginas de resultados de búsqueda.

El programa es gratuito y combina anuncios de pago por clic y de pago por impresión. Esto significa que se paga por los clics válidos que reciben los anuncios de su sitio o de las páginas de resultados de la búsqueda, así como por las impresiones de sus páginas de contenido.

Con la extensa base de anunciantes de Google, se disponen de anuncios para todas las categorías de negocios y para prácticamente todo tipo de contenidos, sin importar si son muy especializados o muy generales. Y como Google proporciona los anuncios, el webmaster no tiene que mantener ningún tipo de relación con los anunciantes.

El programa AdSense representa a múltiples anunciantes, desde grandes marcas internacionales hasta pequeñas empresas locales. Pero los anuncios se segmentan geográficamente, por lo que las empresas internacionales podrán mostrar publicidad adaptada al ámbito local sin tener que duplicar esfuerzos. Además, se puede usar AdSense en muchos idiomas.

AdSense puede ofrecer anuncios relevantes porque Google comprende el significado de una página Web. Por ejemplo, las palabras pueden tener diferentes significados según el contexto. La tecnología de Google capta estas distinciones, para que el webmaster obtenga más anuncios dirigidos.

El funcionamiento de AdSense

Para que empiece a funcionar se debe añadir el cuadro de búsqueda de Google al propio sitio web, y así AdSense publicará anuncios de texto relevantes segmentados según las páginas de resultados de Google generadas por las búsquedas de sus usuarios.

Se puede decir que es muy simple. El webmaster inserta un código JavaScript, que llama a un servidor de Google. Este servidor analiza la página donde se inserta el código y, en función de los contenidos de ésta, genera un código que muestra una serie de anuncios de empresas que tienen relación con el tema de dicho sitio.

De esta manera, se consigue que el "clickthrough rate" (el porcentaje de visitantes que pulsan el enlace) sea más elevado, ya que los lectores estarán más interesados por el tema. Además, los beneficios para el webmaster serán mayores.

Los formatos de los anuncios son muy personalizados, tanto en colores como en tamaño. Incluso se puede evitar que anuncios de sitios web de la competencia aparezcan anunciados en esta publicidad.

Para participar en el servicio AdSense sólo se necesita ser el Administrador de un sitio web, y hacer una petición al equipo de Google. Pero este buscador tiene normas muy claras con la calidad de los sitios web, y no permite insertar AdSense en páginas que posean "pop-ups" o dialers.

En caso de que el sitio web haya sido aceptado, se puede empezar a insertar la publicidad en unos minutos. Sin embargo, puede ocurrir que los anuncios no sean visibles durante algunas horas, ya que el servidor de publicidad de Google tienen que rastrear este sitio web.

En cuanto al dinero que se puede llegar a ganar, Google no asegura ninguna cantidad de dinero por cada "clic", sino que varía de acuerdo a cada anunciante, y es Google la que decide esta cantidad. AdSense envía un cheque a cada webmaster al final del mes, siempre que se haya alcanzado el mínimo de ganancia establecido, US$ 100. De lo contrario, el dinero queda acumulado para el mes próximo, y sino al final de cada año envía un cheque con la cantidad de dinero que le corresponda al webmaster.

Los anuncios Google que se pueden mostrar en las páginas de contenido pueden ser tanto de costo por clic como de costo por cada 1.000 impresiones. Sin embargo, las páginas de resultados de AdSense para búsqueda únicamente muestran los anuncios de clic. Esto significa que los anunciantes pagan tanto cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios como cuando el anuncio del anunciante se publica en su sitio.


Manual de AdWords de Google

¿Qué es AdWords?

AdWords es un programa publicitario de Google, y se trata de una herramienta rápida y fácil de utilizar que permite adquirir anuncios de costo por clic (CPC) que estén de forma correcta orientados, independientemente de cuál sea su presupuesto. Con este método, el anunciante sólo paga cuando un cliente hace clic en el anuncio, más allá de la cantidad de veces que éste aparezca en la web de Google.

Google inserta publicidad en forma de AdWords, también conocidos como enlaces patrocinados o sponsored links. Los anuncios de AdWords se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google (a la derecha o bien arriba), y sólo aparecen para determinadas palabras que el anunciante elige. Asimismo se ven en los sitios de búsqueda y de contenido de la creciente red de Google, que incluye AOL, Earthlink, HowStuffWorks y Blogger. De esta manera los anuncios logran llegar a un público muy amplio.

En cuanto a las características de los anuncios, en éstos no se admiten imágenes, y los mismos deben ocupar cuatro líneas (25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL).

El anunciante especifica el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada clic de una determinada palabra, ya que no todas tienen el mismo precio. Google proporciona, además, una cuenta personal para que el anunciante haga un seguimiento de su campaña publicitaria, y pueda controlar y gestionar los gastos.

Los anuncios de AdWords de Google permiten llegar a millares de nuevos clientes, y para que ello funcione de la mejor manera se puede, en los propios anuncios, elegir las palabras clave que ayuden a orientar los mismos a los usuarios.

Con el fin de hacerle ahorrar dinero, el Descontador de AdWords reduce de forma automática el costo por clic real que la persona paga hasta alcanzar el costo mínimo necesario para mantener la posición del anuncio en la página de resultados.

Al crear una campaña de AdWords orientada por sitio web, está la posibilidad de seleccionar los sitios de contenido concretos de la red de Google en los que se publicará el anuncio y especificar el importe máximo que se está dispuesto a pagar por cada mil visitas de páginas en dicho sitio.

Se pagará cada vez que alguien visualice el anuncio, independientemente de si hace clic en él o no. Lo mismo sucede con los anuncios orientados por palabra clave, el Descontador de AdWords reduce de forma automática el costo por impresión que el interesado paga hasta alcanzar el costo mínimo necesario para que su anuncio obtenga una posición en dicha página.

Cómo usarlo

El proceso de creación de una cuenta de AdWords de Google consta de cuatro pasos principales. Primero hay que elegir el público objetivo, y para ello se dispone de muchos idiomas y de casi 200 países distintos de los cuales escoger. Incluso se puede mostrar los propios anuncios únicamente a usuarios de ciudades o regiones concretas.

Se puede empezar asignándole un nombre al nuevo grupo de anuncios y, a continuación, especificar los idiomas y las ubicaciones a los que se desea orientar la campaña. Los anuncios serán mostrados a todos los usuarios que hayan elegido los mismos idiomas principales que usted. Por eso hay que tener muy presente que el anuncio no se traduce.
Como segundo paso hay que crear el propio anuncio, escribir el texto de éste y escoger las palabras clave que lo activarán. En cuanto a la primera consigna habrá que crear un título y dos líneas de texto que no superen los 95 caracteres en total, luego introducir en el campo URL visible la URL del sitio web que se desea mostrar en el propio anuncio de AdWords (ésta no debe superar los 35 caracteres). La URL de destino puede contener hasta 1.024 caracteres y representa la página web real a la que accederán los usuarios después de hacer clic en el anuncio.

Respecto de seleccionar las palabras clave, hay que tener en cuenta que cada una de éstas se debe introducir en una línea distinta (pulsar Intro en el teclado después de escribir cada frase o palabra clave). Para obtener resultados más rentables, hay que asegurarse de que este tipo de palabras que se introducen sean específicas del propio sitio o producto.
La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar aquellas que a lo mejor no se le ocurrieron. También se puede crear nuevas listas con otras palabras clave o editar la lista actual siempre que lo desee. Por ello, se recomienda empezar con unas pocas palabras clave para comprobar cuáles obtienen mejores resultados.

En el tercer paso hay que definir el precio. Para ello se elige la moneda que se desea utilizar y, a continuación, se define el costo por clic y el presupuesto diario. Se puede gastar la cantidad que se desee cada día, ya que no hay ningún presupuesto mínimo. Éste debe corresponder a la cantidad que desea pagar cada mes para su campaña publicitaria, dividida entre el número de días del mes.

Se debe tener en cuenta que la moneda que se elija se aplicará a la facturación y al pago. Por consiguiente, si se selecciona euros, el pago sólo se solicitará y se aceptará en esta misma moneda. Una vez que se ha seleccionado una moneda para la cuenta, ya no se podrá cambiar más adelante.

En función de las palabras clave que se introduzcan, el sistema de AdWords calculará un costo por clic máximo recomendado y mostrará los clics y los costos diarios que se obtendría con él. Se puede aceptar dicho CPC o bien utilizar otro.
Para hacerse una idea más exacta del posicionamiento y los costos de cada palabra clave hay que hacer clic en "Ver el Estimador de tráfico". Si lo desea, también puede modificar su CPC máximo y comprobar el efecto que estos cambios tendrían en la posición media, los clics y el costo del propio anuncio.

Para finalizar la creación de la propia cuenta de AdWords hay que registrarse. Se introduce la dirección de correo electrónico y se elige una contraseña. Cuando se esté listo para activar los propios anuncios, habrá que registrarse en su nueva cuenta e introducir los propios datos de facturación.

La dirección de correo electrónico que es introducida deberá ser una que se revise con frecuencia, ya que será enviada toda la información de su cuenta a esta dirección. También se recibirá actualizaciones de funciones, alertas de rendimiento y, si se elige recibir información no relacionada con la cuenta, se recibirán boletines informativos.
Luego hacer clic en "Crear mi cuenta de AdWords" para completar el proceso de creación de la cuenta. Recibirá un mensaje de correo electrónico en el que se le pedirá que verifique su solicitud. Cuando la haya verificado y esté listo para activar sus anuncios, acceda a su cuenta e introduzca sus datos de facturación. Si selecciona el método de pago tradicional, sus anuncios se publicarán casi de inmediato después de que introduzca estos datos. En cambio, si elige el método de prepago, sus anuncios empezarán a publicarse después de que se reciba el pago.

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Comercio Electrónico

El crecimiento de la tecnología en los últimos años, ha generado avances y cambios en todos los aspectos. La evolución de Internet ha sido uno de estos grandes cambios. Internet ha influido en nuestras vidas y en nuestras costumbres, en nuestra forma de buscar información, de entretenernos, de comunicarnos y por supuesto han aparecido nuevas formas de comprar y vender bienes.

Estos cambios traen grandes beneficios, por ejemplo hoy en día las personas se comunican desde dos puntos muy distantes del planeta, ya sea a través del teléfono o de algunos de los medios que ofrece Internet; así mismo, las empresas han encontrado grandes oportunidades en los desarrollos de las comunicaciones, destacando que los costos de las comunicaciones se reducen y que estas tecnologías están al alcance tanto de grandes empresas como de pequeñas empresas.

El desarrollo de estas tecnologías y de las telecomunicaciones ha hecho que los intercambios de datos crezcan a niveles extraordinarios, simplificándose cada vez mas y creando nuevas formas de comercio, y en este marco se desarrolla el Comercio Electrónico.

Se considera "Comercio Electrónico" al conjunto de aquellas transacciones comerciales y financieras realizadas a través del procesamiento y la transmisión de información, incluyendo texto, sonido e imagen.

Existen diversas ventajas y desventajas que vienen con la alta tecnología del Comercio Electrónico, pero todo estoy lo hablaremos más adelante en nuestro trabajo, así como también tocaremos interesantes puntos que van ligado al tema en cuestión.


¿ Que es el Comercio Electronico ?

El comercio, es la actividad ancestral del ser humano, ha evolucionado de muchas maneras, pero su significado y su fin siempre es el mismo.

El Comercio es "el proceso y los mecanismos utilizados, necesarios para colocar las mercancías, que son elaboradas en las unidades de producción, en los centros de consumo en donde se aprovisionan los consumidores, último eslabón de la cadena de comercialización. Es comunicación y trato".

El Comercio Electrónico se entiende como cualquier forma de transacción comercial en la cual las partes involucradas interactúan de manera electrónica y no de la manera tradicional por medio de intercambios físicos o trato físico directo.

Actualmente la manera de comerciar se caracteriza por el mejoramiento constante en los procesos de abastecimiento, y como respuesta a ello los negocios a nivel mundial están cambiando tanto su organización como sus operaciones. El Comercio Electrónico es el medio de llevar a cabo dichos cambios dentro de una escala global, permitiendo a las compañías ser más eficientes y flexibles en sus operaciones internas, para así trabajar de una manera más cercana con sus proveedores y estar más pendiente de las necesidades y expectativas de sus clientes. Además permiten seleccionar a los mejores proveedores sin importar su localización geográfica para que de esa forma se pueda vender a un mercado global

Jaime Neilson nos dice que: "El Comercio Electrónico es cualquier actividad de intercambio comercial en la que las órdenes de compra - venta y pagos se realizan a través de un medio telemático, los cuales incluyen servicios financieros y bancarios suministrados por Internet. El Comercio Electrónico es la venta a distancia aprovechando las grandes ventajas que proporcionan las nuevas tecnologías de la información, como la ampliación de la oferta, la interactividad y la inmediatez de la compra, con la particularidad que se puede comprar y vender a quién se quiera, y, dónde y cuándo se quiera. Es toda forma de transacción comercial o intercambio de información, mediante el uso de Nueva Tecnología de Comunicación entre empresas, consumidores y administración pública."


Tipos de Transacciones de Comercio Electronico

* "Business to business" (entre empresas): las empresas pueden intervenir como compradoras o vendedoras, o como proveedoras de herramientas o servicios de soporte para el Comercio Electrónico, instituciones financieras, proveedores de servicios de Internet, etc.
* "Business to consumers" (Entre empresa y consumidor): as empresas venden sus productos y prestan sus servicios a través de un sitio Web a clientes que los utilizarán para uso particular.
* "Consumers to consumers" (Entre consumidor y consumidor): es factible que los consumidores realicen operaciones entre sí, tal es el caso de los remates en línea.
* "Consumers to administrations" (Entre consumidor y administración): los ciudadanos pueden interactuar con las Administraciones Tributarias a efectos de realizar la presentación de las declaraciones juradas y/o el pago de los tributos, obtener asistencia informativa y otros servicios.
* "Business to administrations" (Entre empresa y administración): las administraciones públicas actúan como agentes reguladores y promotores del Comercio Electrónico y como usuarias del mismo.


Ventajas del Comercio Electronico

Para las Empresas

* Reducción de costo real al hacer estudio de mercado.
* Desaparecen los límites geográficos y de tiempo.
* Disponibilidad las 24 horas del día, 7 días a la semana, todo el año.
* Reducción de un 50% en costos de la puesta en marcha del Comercio Electrónico, en comparación con el comercio tradicional.
* Hacer más sencilla la labor de los negocios con sus clientes.
* Reducción considerable de inventarios.
* Agilizar las operaciones del negocio.
* Proporcionar nuevos medios para encontrar y servir a clientes.
* Incorporar internacionalmente estrategias nuevas de relaciones entre clientes y proveedores.
* Reducir el tamaño del personal de la fuerza.
* Menos inversión en los presupuestos publicitarios.
* Reducción de precios por el bajo coste del uso de Internet en comparación con otros medios de promoción, lo cual implica mayor competitividad.
* Cercanía a los clientes y mayor interactividad y personalización de la oferta.
* Desarrollo de ventas electrónicas.
* Globalización y acceso a mercados potenciales de millones de clientes.
* Implantar tácticas en la venta de productos para crear fidelidad en los clientes.

Para los clientes

* Abarata costos y precios
* Da poder al consumidor de elegir en un mercado global acorde a sus necesidades
* Un medio que da poder al consumidor de elegir en un mercado global acorde a sus necesidades.
* Brinda información pre-venta y posible prueba del producto antes de la compra.
* Inmediatez al realizar los pedidos.
* Servicio pre y post-venta on-line.
* Reducción de la cadena de distribución, lo que le permite adquirir un producto a un mejor precio.
* Mayor interactividad y personalización de la demanda.
* Información inmediata sobre cualquier producto, y disponibilidad de acceder a la información en el momento que así lo requiera.
* Permite el acceso a más información.


Desventajas del Comercio Electronico

* Desconocimiento de la empresa. No conocer la empresa que vende es un riesgo del Comercio Electrónico, ya que ésta puede estar en otro país o en el mismo, pero en muchos casos las "empresas" o "personas-empresa" que ofrecen sus productos o servicios por Internet ni siquiera están constituidas legalmente en su país y no se trata mas que de gente que esta "probando suerte en Internet".

* Forma de Pago. Aunque ha avanzado mucho el Comercio Electrónico, todavía no hay una transmisión de datos segura el 100%. Y esto es un problema pues nadie quiere dar sus datos de la Tarjeta de Crédito por Internet. De todos modos se ha de decir que ha mejorado mucho.

* Intangibilidad. Mirar, tocar, hurgar. Aunque esto no sea sinónimo de compra, siempre ayuda a realizar una compra.

* El idioma. A veces las páginas web que visitamos están en otro idioma distinto al nuestro; a veces, los avances tecnológicos permiten traducir una página a nuestra lengua materna. Con lo cual podríamos decir que éste es un factor "casi resuelto". (Hay que añadir que las traducciones que se obtienen no son excelentes ni mucho menos, pero por lo menos nos ayudan a entender de que nos están hablando o que nos pretenden vender).

* Conocer quien vende. Ya sea una persona o conocer de que empresa se trata. En definitiva saber quien es, como es, etc. Simplemente es una forma inconsciente de tener mas confianza hacia esa empresa o persona y los productos que vende.

* Poder volver (post y pre-venta). Con todo ello podemos reclamar en caso de ser necesario o pedir un servicio "post-venta". Al conocerlo sabemos donde poder ir. El cliente espera recibir una atención "pre-venta" o "post-venta".

* Privacidad y seguridad. La mayoría de los usuarios no confía en el Web como canal de pago. En la actualidad, las compras se realizan utilizando el número de la tarjeta de crédito, pero aún no es seguro introducirlo en Internet sin conocimiento alguno. Cualquiera que transfiera datos de una tarjeta de crédito mediante Internet, no puede estar seguro de la identidad del vendedor. Análogamente, éste no lo está sobre la del comprador. Quien paga no puede asegurarse de que su número de tarjeta de crédito no sea recogido y sea utilizado para algún propósito malicioso; por otra parte, el vendedor no puede asegurar que el dueño de la tarjeta de crédito rechace la adquisición. Resulta irónico que ya existan y funcionen correctamente los sistemas de pago electrónico para las grandes operaciones comerciales, mientras que los problemas se centren en las operaciones pequeñas, que son mucho más frecuentes.

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Publicidad por Internet

El presente articulo es una recopilación de datos relacionados a la publicidad por Internet; siendo su objetivo el de conocer sus características y sus ventajas y desventajas, así como su conveniencia o no para las empresas.
Primero trataremos las características generales de la publicidad por Internet, para luego estudiar sus ventajas y desventajas, y por último determinar cuando es conveniente anunciarse en Internet y cuando no.

Características de la Publicidad por Internet

Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etcétera.
Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.
La publicidad por Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader, Copernic, etc.).
Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.

Ventajas

Ahorra tiempo

* Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.
* Bajos costos y mayores beneficios
* El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

Mayor audiencia

* Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.
* Determinación de Necesidades
* A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos y
preferencias a través de una página web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.

Riesgos Relativamente Bajos

* Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad pueden ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea.
* Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional.
* Lo que hace de la publicidad por Internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.

Desventajas

La publicidad por internet es fácilmente detectada por la competencia.

* La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente.
* Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente.
* Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias.

La publicidad por Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet

* No todas las personas tienen acceso a internet, ni siquiera todas las que tienen acceso a una computadora. Sin embargo, esto está cambiando.
* No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado producto o servicio.
* Cada día surgen nuevas páginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras de radio o canales de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en donde publicitar por Internet.
* Las costumbres de los usuarios de Internet cuando están conectados a la red cambian frecuentemente, es decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser reemplazados fácilmente por otros en sólo semanas.

¿A qué empresas les conviene hacer publicidad por Internet?

Si la empresa en cuestión lo que busca es penetración local, la publicidad por Internet no sería probablemente la mejor opción. Sin embargo, si lo que busca es penetrar en un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por Internet es lo mejor, lo mismo que para aquellas que necesiten de una publicidad continua.
Debido al costo de este tipo de publicidad, pude resultar conveniente para empresas que no cuenten con grandes presupuestos para publicidad y mercadeo, pero sí deben contar con la capacidad para atender grandes de mandas del bien o servicio que ofrezcan.

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Marketing

¿Realmente sabemos lo que es el Marketing?

La mayoría de las personas creen que el marketing -o mercadeo, o mercadotecnia- consiste en hacer publicidad, muchas veces de forma "poco ética", para vender un producto indiscriminadamente a todo aquel que tenga la desgracia de ver un anuncio. La mayoría de los profesionales del marketing y consultores de empresa suelen empezar sus discusiones sobre la naturaleza del marketing con una cierta mueca de disgusto y una frase del estilo: "Marketing no es solo publicidad". El marketing es uno de los grandes desconocidos del mundo de la empresa (y lamentablemente no el único).

Si ya se tiene clara la importancia del mercado y los clientes a la hora de desarrollar un proyecto empresarial, resultará fácil comprender el alcance del marketing -no de la publicidad- en el futuro de la empresa. Conceptos como necesidades, deseos, mercado, demanda, producto, etc. son fundamentales para entrar en el mundo del marketing.

Sin ánimo de dar la definición correcta de lo que es el marketing, pues ni los propios teóricos del tema se ponen de acuerdo, podemos decir que el marketing es aquella combinación de conocimientos y de técnicas orientadas a comprender el mercado y a influir en él.
Así pues, dentro de la empresa, el marketing desempeña una función primordial que debe estar perfectamente coordinada con las otras funciones, especialmente con la de producción.

Funciones del marketing

Dentro del marco de la empresa, el marketing debe desempeñar unas funciones determinadas orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueva la empresa, identificar las necesidades de los clientes y favorecer y desarrollar una demanda de los productos de la empresa. Para esto, se deberán tomar decisiones que afecten al producto, a la imagen de la empresa, a los precios, etc.

El Plan de Marketing

El Plan de marketing, integrado en el Plan de Empresa (aunque físicamente pueda consistir en documentos separados), es el documento donde se recogen todas las decisiones de marketing y las estrategias a seguir para alcanzar los objetivos generales de la empresa.

En el Plan de Marketing debe reflejarse el análisis externo de la empresa (mercado, entorno, etc.) y el interno (gama de productos, etc.). Estos análisis permitirán la fijación de unos determinados objetivos y la adopción de unas estrategias concretas para alcanzarlos.
Finalmente, deberán describirse las acciones concretas que se van a llevar a cabo para desarrollar las estrategias y los mecanismos de control para comprobar como se desarrollan estas acciones.

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Yahoo Glue Pages Beta

Nuevos resultados de búsqueda en Yahoo

Yahoo sigue en su afán de mejorar y ponerse al nivel de su gran competidor Google y ahora nos sorprende con el lanzamiento de Glue Pages Beta.

Este lanzamiento se ha hecho en India y en solo algunos de sus resultados. Son páginas especiales que recogen resultados mas visuales y están estructuradas de forma diferente a la búsqueda tradicional. Podemos verlo ejemplos en estas búsquedas sobre enfermedades como el cancer o el sida.

Me sorprende la estructura a tres columnas y me gustaría conocer que tipo de estudios han realizado con usuarios para sacar este formato a tres colummnas, otra de las cosas que me ha sorprendido es el peso que se le da a la columna derecha de enlaces patrocinados que está muy integrado en el resultado y casi sin diferenciación.

¿Meterá aquí Yahoo también los enlaces patrocinados de Google?

Como podéis ver en los resultados combina fuentes de:

• Buscador original
• Enlaces patrocinados
• Autoridades en el tema
• Google blog search (esta es curiosa)
• Youtube (seguimos con google)
• Yahoo answers
• Grupos de yahoo
• News
• Imágenes
• last fm (top de canciones y artistas relacionados)
• stock charts (ej. apple)
• yahoo music
  

A su vez presenta resultados relacionados en la barra superior, como vemos se muestran resultados de otras fuentes externas haciendo que la experiencia de usuario sea mejor. En este aspecto Yahoo piensa mas en los usuarios que Google incorporando mayor relevancia en los resultados usando estas fuentes, por otro lado Google quizás no lo haga porque con sus servicios dentro de la universal search cree que ya es relevante.

Esta navegación facetada ayuda mucho al usuario a encontrar la información y en mi opinión es mejor y mas clara que la universal search de google, mas bien se parece mas a la 3D de Ask que fue el que primero saco los resultados de búsquedas unificando fuentes

¿Crees que Yahoo ha dado un salto cualitativo superando a Google y Ask en sus Glue pages?

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Posicionar una Web

Lo que hay que saber antes de posicionar una web

Antes de empezar el posicionamiento de una web es interesante tener claro una serie de puntos, y que a menudo no son tenidos en cuenta.

En primer lugar tenemos que saber lo siguiente:

1 ) ¿Cuál es la motivación para realizar el posicionamiento?, .. ¿Qué queremos conseguir? (más ventas, más subscriptores, más tráfico, más publicidad, etc,..)

2 ) ¿De cuanto tiempo disponemos para realizar el posicionamiento?

3 ) ¿De qué presupuesto disponemos?

4 ) ¿Quién será el responsable de este proyecto?, es importante saber si las tareas para el posicionamiento dependen de una entidad o hay más partes implicadas.

Una vez hemos respondido a estas preguntas tendremos definido un cuadro de trabajo y habremos establecido las limitaciones de la campaña SEO.

En segundo lugar se trata de saber la compatibilidad actual del sitio web con los motores de búsqueda:

Hacer una visión general del sitio para conocer la compatibilidad actual con los buscadores. Tanto a nivel de código como saber si se están utilizando Meta Tags, si las imagenes tienen la etiqueta ALT, velocidad de carga de la web, entre otras cosas.

En tercer lugar responderemos a las siguientes preguntas:

1 ) ¿Qué tecnología se utiliza en el sitio? (HTML, PHP, Flash, frames, etc..)

2 ) ¿Las URLs són amigables?

3 ) ¿Tiene la Home de la web un texto descriptivo?, ¿y el resto de las páginas?

4 ) ¿Los menús de la web funcionan con Javascript o tienen imágenes?

5 ) ¿Cuántas páginas contiene el sitio, y cuántas se tienen que optimizar?

6 ) ¿El sitio tiene Mapa web o XML sitemap enviado a Google Sitemaps?

7 ) ¿Cuál es la popularidad actual del sitio?, comprobar los enlaces entrantes

8 ) ¿Podemos realizar nosotros mismos los cambios de programación?, o es necesario recurrir a un equipo responsable del sitio web

9 ) ¿Tenemos permiso para cambiar elementos de diseño en la web?

10) ¿Qué productos o servicios ofrece el sitio? (pisos, viajes, vehículos, etc..)

11) ¿A qué zona geográfica está orientado?, o se trata de un sitio Global.

12) ¿A qué segmento de la población va orientado? (profesionales técnicos, madres trabajadoras, solteros)

13) ¿Cuales son las principales palabras o frases que creemos que se utilizarán para buscar lo que la web ofrece?

14) ¿Quién es la competencia del Cliente? (URLs y palabras por las que posicionan)

15) ¿Tendremos acceso a las estadísticas de visitas y logs del sitio?

16) ¿Cuales son las expectativas del Cliente?, ¿Son realistas?

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Posicionamiento SEO

10 razones de porque el Posicionamiento SEO es muy Importante!!

En todos lados Posicionamiento SEO es muy importante si quieres dar a conocer un producto es la mejor manera de publicitar tu producto o servicio con pocos recursos e inclusive te podria salir gratis, recuerda que el contenido de tu sitio dice mucho pero bueno aqui les pongo un listado de 10 razones de porque el Posicionamiento SEO es tan importante.

1. Accesibilidad - Una buena estrategia de Posicionamiento SEO debe ayudar a una página a ser más accesible a todo el mundo, lo que también significa que aumenta la indexabilidad de los buscadores.

2. Más producción de contenido de calidad - Cuanto más te esfuerces en mejorar tu posicionamiento orgánico con buen contenido, más probable que tu web gane TrustRank para los buscadores. Esto beneficia tanto al Posicionamiento SEO como a los usuarios. Esto debe suponer un balance entre mucho contenido y poco contenido, ya que no quieres que tus lectores se pierdan en la web.

3. Presupuesto ilimitado - No dependes de los clicks de ninguna campaña PPC, siempre con un presupuesto limitado. Una vez que consigues posicionar bien las visitas llegarán por sí solas las 24 horas del día los 7 días de la semana sin tener que pagar nada.

4. Relaciones públicas interactivas - Puede suceder que tu empresa recibe malas críticas en internet, y se puede dar el caso de que un dominio similar al tu marca esté por encima en los buscadores. Para evitar esto se pueden crear diferentes dominios o subdominos que copen los primeros puestos de los resultados con el fin de que tu imagen no se vea perjudicada.

5. ROI - Es muy difícil no obtener beneficios de una campaña de Posicionamiento SEO.Tanto el dinero como el esfuerzo necesarios para el posicionamiento natural se ven de sobra compensados, y lo beneficios son muy elevados y a largo plazo. Nada que ver con las campañas de marketing que son puntuales.

6. Credibilidad añadida - Cuando pagas por aparecer en los resultados patrocinados de un buscador, el usuario sabe que has tenido que pagar para estar ahí. Si apareces de forma natural, el cliente sabe que estás ahí por la calidad de tu contenido, lo que es un valor añadido muy fuerte.

7. Los clicks orgánicos funcionan mejor - Hay estudios que dicen que la tasa de conversión es de un 60% para los resultados naturales. Esto es algo lógico porque el usuario llega a tu página con el primer click y generalmente se encuentra con lo que busca. Las campañas son más susceptibles de encontrarse con usuarios curiosos o surfers.

8. Los bloqueadores de publicidad pueden perjudicar una campaña - Dependes de muchos más factores para recibir clicks, como los bloqueadores de publicidad. Con el Posicionamiento SEO, siempre vas a estar ahí en los resultados del buscador.

9. Alto costo de las palabras más competitivas - Si quieres recibir tráfico constante para palabras muy competitivas, los precios se disparan. Aplicando campañas de Posicionamiento SEO, aunque la inversión puede ser alta, los resultados son permanentes, por lo menos a largo plazo.

10. PPC y CPC - Mientras que los precios aumentan a medida que haya más competidores por las mismas palabras, y a pesar de que el Posicionamiento SEO no puede garantizar a ninguna web posicionar determinada palabra, siempre es posible adquirir visibilidad en la red mediante la combinación de palabras y términos relacionados.

Empresas de posicionamiento

Empresas de posicionamiento

A la hora de contratar una empresa de posicionamiento hay que tener unas cuantas cosas claras.

1. Nunca te pueden garantizar el objetivo, tampoco el tiempo que tardarán en hacerlos, si lo hacen desconfía. Nadie excepto el propio buscador te podrá garantizar salir en la posición deseada, aún así hay muchas empresas de posicionamiento web que sí lo hacen, engañando claramente al cliente con cosas como "tenemos una red de páginas para crear enlaces..., nuestra estrategia consite en bla bla bla".
   Si te garantizan posicionamiento, desconfía te estarán engañando.
   
   
2. Exije ver anteriores trabajos, es muy importante ver que ha hecho ya esa empresa antes y ver los resultados obtenidos. Por supuesto además de la información que te ha dado la susodicha empresa es mejor comprobar por uno mismo que valoración tiene esa empresa en el mundo SEO, un camino muy fácil es mencionando la empresa en unos foros pidiendo valoraciones. Si detrás de esa empresa hay una sombra gris pues ya sabes, no la contrates.
   
   
3. No aceptes nunca links en tus páginas, una buena empresa de posicionamiento nunca te dirá que es necesario colocar un link en tu página. Las empresas que hacen esto es porque necesitan también de tu web para poder posicionar a otros clientes. Como siempres te podrán decir que es la estrategia, que tienen una red de enlaces. NUNCA LES DEJES PONER LINKS EN TUS PÁPGINAS. Y si una empresa te lo dice, descofía porque además de que no será una empresa seria te puedes ver arrastrado por sus malas prácticas y verte penalizado en Google o en cualquier otro buscador.
   
   
4. Mucho ojo con las palabras clave, a la hora de decidir las palabras clave no te fies de las palabras que te digan. Posiblemente la empresa de posicionamiento querrá ganarse el pan y te dirán palabras que contienen tu palabra favorita pero que realmente no es buscada por nadie y muy fácil de posicionar. Si las palabras clave que te dan no son buscadas por nadie de nada valdrá salir primeros en Google.
   Por ejemplo si queremos posicionar una web de ruedas de coches, deberías pensar qué escriben los usuarios que quieran comprar ruedas de coches: "ruedas de coches" "recambio de ruedas" "ruedas de recambio" "ruedas baratas" o algo así y no te dejes engañar con cosas como "ruedas nombre de la empresa". Lo principal es pensar como un cliente buscará en el buscador.
   
   
5. Que no te líen con los distintos buscadores, muchas empresas de posicionamiento tienen sus presupuestos basados en los resultados de distintos buscadores. No acepteis decir que sólo quereis para Google, lo demás llegará solo si estás en Google lo más segro que estés en los demás y si no... da igual.
   
   
6. Que te den un presupuesto a medida es muy importante, si cobran a todos sus clientes por igual no creo que sean muy serios. No es lo mismo posicionar una palabra que otra, para un país o para otro, para un producto o para otro. Al igual que una piscina en tu casa no te cuesta lo mismo si es de 20m x 20m o de 1m x 1m esto es igual, cada página es un mundo y deberán hacerte un presupuesto a meidida desde el principio si es al contrario desconfía.
   
   
7. Mira el código fuente para ver que no hay nada raro, si en algún caso deben modificar tu código cuidado con lo que te pueden meter. Mira el código fuente de tu página para comprobar cosas como enlaces ocultos, redirecciones raras, muchas palabras en el noscript...
   

Para mi es mucho mejor contratar a un SEO en plantilla el cual se implicará mucho más en el proyecto y pronto será el seo más especializado en el producto que la empresa ofrece.

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Posicionamiento de Blogs

Posicionamiento de Blogs

El posicionamiento de un Blog no debe ser considerado como un objetivo, sino como un medio para conseguir el objetivo final, que es atraer a nuevos lectores.

La importancia de un blog se mide principalmente por el número de lectores habituales que siguen ese blog, confían en él y participan, pero una buena forma para aumentar el número de lectores habituales es consiguiendo que lleguen visitas desde los buscadores y es lo que vamos a tratar en esta guía.

Los puntos básicos que trataremos para posicionar nuestro blog son:

• Conseguir Enlaces
• Optimizar nuestro blog para su posicionamiento
• Prácticas que nos pueden ayudar a posicionarnos
• Otros factores interesantes

Consiguiendo Enlaces

Uno de los factores más básicos para mejorar nuestro posicionamiento son los enlaces que hay en otras webs y que apuntan hacia nuestro blog. La cantidad de enlaces y la calidad de estos, es decir, la calidad de los sitios donde están estos enlaces y el texto utilizado en el enlace será lo que determine la importancia que dá Google a nuestro sitio y los beneficios que nos dará para que nuestro posicionamiento se vea mejorado.

Algunas estrategias para conseguir enlaces las podemos ver en la Guía de Link Baiting.

Otros factores relacionados con enlaces:

• La importancia de los enlaces desde .edu. gov
  Los enlaces que dirijan a nuestra web desde dominios .edu y .gov son considerados por Google más importantes que el resto, ya que estos dominio suelen pertenecer a organismos educativos y gubernamentales que tienen una mayor relevancia que el resto.
  
  
• Los enlaces de pago
  Google anuncia que penalizará los enlaces de pago debido a que considera que son una forma ilegal de mejorar el posicionamiento.

Optimizar nuestro blog

Otros factores que tambien influyen en nuestro posicionamiento son títulos, uso de palabras claves, urls amigables… por lo que tambien deberíamos llevar a cabo una optimización de nuestro blog para mejorar su posicionamiento.

• Títulos
  Los títulos que utilizamos para nuestro blog y nuestros artículos afectan y mucho a nuestro posicionamiento, ya que beneficiarán especialmente el posicionamiento de nuestro blog para aquellas palabras clave que aparezcan en éste, incluso un factor que influye bastante es El orden de las palabras en los títulos.
  
  
• Los encabezados
  El uso de encabezados, además de hacer más usable nuestro blog, ayudará a posicionarnos en las palabras clave contenidas en los encabezados.
  
  
• Texto en negrita
  Para los buscadores no es lo mismo un texto normal que un texto en negrita, ya que éste ha sido resaltado y por lo tanto tiene un peso mayor en la página y debería recibir mejor posicionamiento.
  
  
• Posts Largos vs Posts Cortos
  Ventajas e inconvenientes de utilizar posts largos o posts cortos.
  
  
• Robots.txt
  Google penaliza las páginas con contenidos duplicados. En un blog donde se suelen incluir resúmenes de los artículos e incluso el texto entero de cada artículo en los índices, es preferible utilizar robots.txt para evitar que se indexen algunas páginas que duplican contenidos y así dar más valor a los artículos de calidad que escribimos.

Por último debemos tener en cuenta que un abuso de los recursos de optimización para buscadores de nuestro blog, puede llevarnos a ser sancionados por Sobreoptimización y ver como nuestro posicionamiento cae en picado al considerar Google que hemos realizado prácticas excesivas de optimización, considerándolo spam.

Prácticas que nos pueden ayudar a posicionarnos

• Actualizar nuestros artículos
  Al actualizar nuestros artículos y añadir nuevos contenidos Google nos bonificará en muchos casos con mejoras en nuestro posicionamiento. Si combinamos esto con actualizar nuestro artículo para optimizarlo y añadir nuevo contenido rico en palabras clave, conseguiremos que la mejora de posicionamiento sea aún mayor.
  
  
• Trabajar en el posicionamiento de cada artículo
  Un blog por norma general suele obtener más visitas procedentes de buscadores hacia sus artículos y no hacia su portada. Por lo que hay que preocuparse en trabajar el posicionamiento de cada uno de los artículos y especialmente de los que tenemos mejor posicionados.
  
  
• Posicionamiento de palabras escritas erroneamente
  Es curioso ver como a veces es beneficioso posicionarse para palabras clave escritas erroneamente. Esta técnica no es penalizable por Google pero evidentemente no es recomendable.
  
  
• Adelantarnos a las noticias
  Un truco bastante interesante es adelantarnos a algunas noticias y eventos y calcular la indexación de nuestros artículos según el tiempo en que se produzcan para aprovecharnos del aumento de búsquedas para determinadas palabras clave que se produce durante dichos eventos.
  
  
• Reutilizar los artículos
  Un truco interesante para mejorar el posicionamiento de nuestros artículos es reutilizarlos.
  
  
• Utilizar Google Sitemaps
  Google proporciona una herramienta para rastrear el sitemap de nuestro sitio y trabajar más eficientemente enlazando nuestras páginas.

Otros factores interesantes

Existen otros factores interesantes que Google tiene en cuenta para tratar nuestro blog y posicionarlo.

• Tiempos de indexación
  Desde que un nuevo dominio se registra hasta que es indexado en los buscadores, pasa algún tiempo, al igual que tardan un tiempo en indexarse las nuevas páginas que hemos creado dentro de un dominio.
  Google bonifica a las páginas nuevas con un mejor posicionamiento durante unos días.
  
  
• La antigüedad de nuestro dominio
  Google tiene muy en cuenta la antigüedad de nuestro dominio y por norma general suele beneficiar a aquellos dominio antiguos por encima de los nuevos, además de que evidentemente un dominio antiguo suele tener más enlaces externos que un dominio nuevo.
  
  
• Tener cuidado de los blogs que enlazamos
  Hay que tener cuidado de a que blogs enlazamos y que blogs nos enlazan, ya que podríamos vernos salpicados por penalizaciones de Google a otras webs que hacen prácticas ilegales para el buscador.
  
  
• Hosting parasitario
  Una técnica utilizada para mejorar el posicionamiento son las puertas de entrada desde dominios de mucha confianza, como por ejemplo dominios .edu y . gov. Es una técnica utilizada pero que es considerada ilegal por Google.

Da de alta tu blog o web Aqui

Enlaces Textuales

¿Qué es el Intercambio de Enlaces Textuales?

La diferencia entre el programa de Intercambio de Enlaces Textuales de Text-Links y un intercambio común, es que el primero consiste en un Banner sin elementos gráficos o muy pocos, compuesto por enlaces de texto. El Webmaster pasa a formar parte de los posibles anunciantes del Banner, así la página inscrita aparecerá gradualmente en todas las páginas de los integrantes del Sistema de Intercambio. No en una sola como en el intercambio tradicional. Esa no es la única diferencia, las visitas a tu Sitio Web se multiplicarán mucho más que con el intercambio común; gracias a nuestro Sistema de redifusión aumentarás las visitas y además, el Sistema es completamente gratuito. El usuario de internet se ha cansado de que lo bombardeen con elementos móviles, lentos de cargar, ventanas engañosas y ventanas emergentes entre otras cosas. Alta Url apuesta por un sistema rápido, simple, atractivo y funcional.

¿Para qué sirve el Sistema de Intercambio de Enlaces Textuales?

El webmaster debe 1. Registrarse en nuestro sistema gratuito y 2. Generar el código HTML para copiarlo en su página web.

¿Cuántas Visitas obtendré del Sistema de Intercambio de Text-Links?

Las visitas que consigas con el Sistema de Intercambio serán visitas de calidad, quien decida hacer clic a tu anuncio lo hará voluntariamente, y lo hará porque le interesa lo que ofreces en él.

Posicionamiento Web

Lo más importante a la hora de crear una página web es su optimización web y el posicionamiento conseguido en los motores de búsqueda, como Google. Para alcanzar las primeras posiciones en los resultados de una consulta con un buscador, existen gran cantidad de trucos no legales para la optimización de una página Web que la mayoría de los buscadores penalizan por ser ilegales. Confunden a los usuarios y no ofrecen información útil sobre las consultas.

Los trucos no legales más utilizados son los siguientes:

Cloaking: devolver contenidos distintos, dependiendo de si visita la página el robot de Google o un usuario en busca de información que no va a encontrar en sitios web con esta técnica de engaño a los buscadores.

Enlaces Ocultos: son una variante del texto oculto realizada por webmasters que quieren promocionar otros sitios Web y, al no poder conseguir enlaces externos, utilizan sus propias páginas.

Popularidad Artificial:es una técnica que aumenta, de forma artificial, el posicionamiento en la recuperación de búsquedas de motores Web. Hay diferentes modalidades: Spam en weblogs y libros de firmas; FFA y Granjas de Enlaces; Cross-linking.

Texto oculto: consiste en la inserción de multitud de palabras clave en sus páginas web ocultándolas con el mismo color del fondo, con etiquetas meta o dentro del código fuente.

Abuso de palabras claves: situar palabras clave en un montón de elementos de una página web.

Page Rank

PageRank^TM (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.

Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto.

PageRank^TM (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes.

Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').

Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRank^TM.

Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.

Una manera de conocer el PageRank^TM de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRank^TM en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia, o la propia Google.

El algoritmo de 'PageRank^TM' fue patentado en Estados Unidos el día 8 de enero de 1998, por Larry Page. El título original es 'Method for node ranking in a linked database', y le fue asignado el número de patente 6,285,999.

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Alta en Directorios

Alta en Directorios

Después de llevar varios años editando altas de nuevos sitios en varios directorios puedo asegurar que existe un porcentaje de personas, entre un 30% y un 40%, a las cuales parece no importarle demasiado que el envío de sus formularios terminen siendo aceptados o rechazados.

Esto es así porque el desinterés y la dejadez que se demuestra en estas altas llega a ser sorprendente. Supongo que estas personas saben que el hecho de aparecer sus sitios listados en los directorios es algo positivo sin embargo Alta en directorios deben de considerar al mismo tiempo que el formulario mediante el cual envían ese alta es un trámite sin mayor importancia.
Voy a intentar enumerar aquí, a modo de consejos, un total de 20 errores que he podido encontrar en las altas enviadas a diferentes directorios:

1. Si una categoría está dedicada por ejemplo a casas de madera no envíe su sitio si éste tiene que ver con teléfonos móviles. Considere que enviar un sitio a una categoría con la cual nada tiene en común será recibido por un editor con un desinterés semejante al que usted se tomó para localizar la categoría adecuada.

2. Si se dedica a enviar sitios con un valor nulo, ya sea por falta de contenido o por la baja calidad del mismo, la probabilidad de que rechacen el alta en directorios será muy elevada.

3. En la zona del formulario de alta en directorios dedicada al título suele pedirse siempre brevedad y a ser posible que escriba el nombre de la empresa o del dominio. No se dedique por lo tanto a describir el contenido del sitio ni a rellenar el título con 200 palabras clave.

4. Si en la descripción del sitio se dedica a decir que son los mejores, que tienen los mejores precios, que lo hacen mejor que nadie, que tal o cual empresa son unos estafadores, tenga por seguro que su sitio será rechazado. Evite críticas que están fuera de lugar y lenguaje propagandístico.

5. Puede que usted sea un gran aficionado a escribir mensajes de móvil SMS encriptando el contenido para que sólo usted y sus amigos sepan lo que allí está escrito. Sobra mencionar que ningún editor aceptará un alta en directorios semejante.

6. Probablemente usted tendrá una idea inmejorable de su empresa y querrá que su alta resalte entre todas las demás. Tal vez este deseo de llamar la atención, o de dejar bien claro lo que se dice, lleva a algunas personas a ESCRIBIR TODAS LAS PALABRAS EN MAYÚSCULAS. ¿Se imagina usted desde el punto de vista estético el horror de directorio que acepte este tipo de altas?.

7. ¿Sabe usted cuándo hay que escribir en mayúsculas? ¿Si lo sabe entonces Qué Hace Escribiendo La Primera Letra De Cada Palabra En Mayúsculas?

8. Cuidar la ortografía nunca estará mal visto. Además si usted en una o dos frases introduce varias faltas lo que mejor puede sucederle es que rechacen ese alta y nadie llegue a leerla en un directorio. Si tiene programas con correctores como Word es muy útil realizar una revisión ortográfica antes de publicar el alta.

9. Antes de rellenar el formulario resulta aconsejable revisar los dominios ya aceptados en ese directorio. Esto le ayudará a entender mejor qué tipos de sitios son aceptados por su editor y cómo son redactadas las entradas que terminan siendo aceptadas.

10. Por lo general casi todos los directorios tienen una página con varias recomendaciones o sugerencias para que las altas sean efectivamente aceptadas. No entiendo por qué siendo algo tan breve lo que está escrito en la mayoría de directorios casi nadie lo lee. De nuevo aquí se demuestra un desinterés que de manera absurda llevará en algunos casos a que el sitio sea rechazado.

11. Si un directorio sólo está dedicado al arte y a artistas olvídese de enviar su sitio dedicado a la venta de tomates. Entienda que un directorio que está especializado en un tema jamás admitirá altas de sitios ajenos a esa temática. Usted estará perdiendo su tiempo.

12. Si su sitio es rechazado una vez, dos veces, tres veces,… puede que el editor no sepa reconocer la calidad o idoneidad del mismo, sin embargo no tiene sentido que siga enviándolo. Mejor intente ponerse en contacto con el editor si usted considera que su sitio si debería de aparecer en ese directorio.

13. Si un directorio contiene únicamente sitios en castellano es probable que no acepte sitios en francés o en alemán ya que probablemente a sus usuarios no les resultarán de gran interés. Lo mismo podemos decir de aquellos directorios en otros idiomas diferentes al castellano, da igual que la categoría sea correcta lo que falla es el idioma.

14. Los directorios de pago que sólo aceptan altas gratuitas de sitios no comerciales jamás aceptarán el suyo, sin previo pago, si en el mismo queda clara su actividad comercial.

15. Los directorios se crearon para ofrecer en un mismo sitio enlaces a dominios clasificados por su temática y de esta manera permitir que se puedan localizar con facilidad sitios con un contenido determinado. Que un directorio exija colocar un enlace en su sitio a cambio de aceptar su alta lo considero ridículo. Es como si usted quisiera colocar un anuncio en un periódico y le obligasen a cambio a tener que llevar publicidad en su coche de dicho periódico. Ridículo. Así que esto sería otra manera de hacerlo mal, almacenando en nuestro sitio vínculos a directorios que exigen enlaces recíprocos.

16. No todos los directorios son gratuitos. Aunque el 95% de los directorios en castellano lo sean no quiere decir que el restante 5% no deban ser considerados. Sería un tremendo error en cualquier promoción de dominios en Internet desestimar un directorio por ser de pago si sus páginas están bien posicionadas para el servicio o producto que usted ofrece.

17. Olvídese de esos programas mediante los cuales puede dar de alta su sitio en miles o cientos de miles de directorios y buscadores. Su eficacia en tan baja que el dinero empleado en su compra se puede considerar dinero tirado.

18. Olvide igualmente esos servicios de empresas que le ofrecen el alta en miles de sitios. Utilizan esos mismos programas que le acabamos de comentar. Su dinero será dinero tirado.

19. Hay personas, incluso algunas que se dedican a tareas de promoción y posicionamiento en buscadores, que consideran poco interesante el alta en directorios, incluso he podido leer lo escrito por alguna de estas personas que casi se enorgullecía de no dar de alta sus propios sitios en directorios.
Deje que los demás cometan esos errores casi infantiles y usted procure dar de alta su sitio en el mayor número posible de directorios de calidad.

20. No todos los directorios tienen el mismo valor, incluso algunos carecen de interés, en otros los buscadores no podrán seguir jamás sus enlaces,… así que no pierda su tiempo intentando averiguar dónde no le va a interesar aparecer, o dónde le convendría realizar un alta de pago, o dónde debe estar dado de alta a toda costa, y contrate este servicio en una empresa que se dedique a este tipo de trabajos.

Durante los días que han transcurrido desde que escribí este artículo he repasado las nuevas altas en algunos directorios, entre ellos Alta-Url.com (soy editor de este directorio) y me reafirmo en la dejadez y desinterés por parte de un gran número de personas en algo que requiere un esfuerzo tan mínimo como escribir dos o tres líneas de texto con una descripción del contenido de un sitio. He encontrado altas que copiaban directamente texto de una página del dominio en cuestión, incluidos saltos de línea y encabezados, otras se limitaban a reproducir una lista de palabras claves y hoy mismo me he encontrado con el alta de un dominio en el que como descripción sólo incluía: visite nuestra web.

Principios del Posicionamiento

Principios del Posicionamiento

En el desarrollo de una página web hay tres partes, la primera hacer un análisis funcional del site, la segunda desarrollarlo, y la tercera y por ultima no menos importante, posicionarlo en los buscadores.

Estas tres fases de desarrollo pueden parecer independientes entre ellas, pero nada más lejos de la realidad; desde la primera hora que dediquemos al site hemos de tener en vista el posicionamiento de cada página, escogiendo así palabras claves, categorías, organización etc.

Lo primero que debemos hacer es un análisis de la competencia para ver las palabras claves por las que debemos competir y como debemos organizar el site para que la indexación sea lo más rápida y efectiva posible.

En cuanto a la elección de las palabras claves debemos tener en cuenta ciertos factores, entre ellos está el hecho que muchas veces se intenta competir por palabras clave con millones de páginas de resultados, dado que són las más buscadas por los usuarios, lo que hace que competir por ellas sea un trabajo casi imposible y relegue nuestra página a posiciones donde nadie nos va a encontrar. No debemos olvidar que si queremos que la gente nos encuentre debemos estar entre los 30 primeros resultados, y si realmente se quiere tener un tráfico importante entre las 10 primeras posiciones.

Por lo tanto aconsejaría competir por términos no tan buscados pero por los cuales salgamos en las primeras páginas, dado que cuando alguien se interese por ellos nosotros estaremos ahí.

El segundo aspecto a tener muy en cuenta és la organización del site. Normalmente todo site medianamente importante tiene varias secciones, subsecciones, y así sucesivamente, lo que hace la navegación mucho más ágil pero complica bastante la indexación de las páginas interiores. Cómo solucionar esto? Mediante una web navegable para los usuarios y un sitemap optimizado para los buscadores.

A qué me refiero con un sitemap optimizado para los buscadores? Pues muy fácil, una página desde la cual se pueda acceder a todas las paginas interiores mediante un sólo click o como mucho dos clicks. Así los boots nos indexarán una gran cantidad de páginas cada vez que pasen por él.

Aviso: No olvidar que los boots no van a coger todas las páginas de nuestro site en una sola visita, sinó que nuestro site irá siendo indexado con el tiempo.

Mediante el análisis de la competencia y la optimización del site para una máxima indexación ya tenemos gran parte del camino recorrido. Una vez el site ha estado programado y está online nos queda la otra parte del camino, y no es ni mucho menos senzilla, ahora nos tocará recorrernos cada uno de los buscadores y registrar nuestra página web en ellos, también los directorios, y páginas donde os interese que pongan un link a vuestra web. Esto es muy importante para ganar links y ganar PageRank en el caso de google, en otro artículo hablaremos del pageRank y de si tiene tanta importancia como se le atribuye.

En próximos artículos entraremos en las herramientas a usar para hacer un seguimiento de nuestro site en los buscadores.

Posicionamiento Internet

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Posicionamiento en Internet

El posicionamiento en Internet se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por las empresas. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio Web, ya que Google responde a casi el 60% de las búsquedas de Internet.

El posicionamiento en Internet de su sitio Web en google y en los principales buscadores de Internet permitirá que sus clientes encuentren fácilmente los servicios y productos que cada empresa ofrece, y por consecuencia conseguirá incrementar las visitas de clientes potenciales para su Web posicionándola para todos los criterios relevantes relacionados con su estrategia de negocio.

Una de las empresas en España que realiza muy bien este trabajo y en forma profesional es Alta-Url.com que se ha preocupado siempre de realizar estrategias de Marketing en Buscadores de alto nivel y 100% efectivas para todos sus clientes. El grupo de Alta-Url sabe que más que ubicar un sitio Web en los primeros resultados de google se requiere de una optimización general de un sitio Web como herramienta de negocios. Un sitio Web profesional requiere de contenido, textos atractivos, imagen corporativa acorde con la empresa y con el público objetivo, fácil navegación, interactividad, entre otras cosas que le darán en un plazo de 3 meses un sitio Web con resultados óptimos.

El posicionamiento en Internet requiere estar informado constantemente de la Google Dance, que para quienes nos leen y no conocen este termino Google Dance se refiere a que una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el PageRank de cada página Web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas. La 'Google Dance' es el periodo que transcurre entre el comienzo y el fin de esta actualización. Suele tardar unos 4 días, y durante ese tiempo se obtienen diferentes resultados en cada uno de los servidores de Google.

Hablar de posicionamiento en Internet en España y en la mayor parte del mundo es hablar de posicionamiento en google, aunque generalmente se hace referencia a buscadores.

En EE.UU. el posicionamiento suele referirse tanto a Google, como Yahoo!, o hasta hace poco Altavista, AlltheWeb, Ask Jeeves o Teoma. Sin duda, el posicionamiento en Google es el más conocido, rápido, eficaz y que mejores resultados nos aportará, pero, actualmente, no debemos de olvidarnos de Yahoo!. El posicionamiento en Google es vital y resulta evidente la enorme repercusión que Google genera en el ámbito de la publicidad y el Marketing.

Hoy en día las empresas que tienen un buen posicionamiento en Internet, tienen una amplia difusión en Ila web, de ahí la gran importancia de un buen posicionamiento en la red. Mencionando el caso concreto de las Web comerciales, esta amplia difusión se traduce en un crecimiento de las ventas de productos y/o servicios que estas empresas ofrecen.

Si tenemos un buen posicionamiento en Google, otros muchos buscadores y directorios nos incorporaran a sus listas de forma automática, por lo que la difusión de nuestro sitio Web será aun mayor.

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