Publicidad Online

Publicidad Online

La publicidad online es una nueva forma de publicidad en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios de la Internet. Puede ser un banner, un vínculo, una fotografía o cualquier recurso similar. Regularmente la publicidad on line se cobra de acuerdo con la cantidad de clics que se obtengan por parte de los visitantes del portal.

La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o correo donde se la publicita.

Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son: google yahoo MSN miva

Ventajas

Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma. Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que reconocen las propias empresas de publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy poco preciso porque la información que dan los gestores de publicidad es poca. Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web).

La publicidad online potencia el poder de los medios tradicionales

La publicidad online genera una mejora sustancial de las campañas publicitarias de las grandes marcas, según la reciente investigación presentada por la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association - EIAA).

El estudio, ejecutado por la consultora independiente NFO Infratest, analiza 15 de las mayores acciones de marca desarrolladas en Reino Unido, Francia y Alemania, y entre sus principales conclusiones destaca que la publicidad online amplía en gran medida el número de personas expuestas a las campañas planificadas en medios como la televisión, medios impresos o la radio.

El informe revela que alcance acumulado de las campañas en televisión, situado en un 41% del público objetivo, se incrementa hasta un 63% al incluir el público que sólo se expone a la publicidad online.

Por otra parte, la publicidad online incrementa sustancialmente la efectividad de la publicidad en televisión, medios impresos y radio, si tenemos en cuenta los resultados agregados de las 15 campañas que demuestran cómo el recuerdo de los valores de marca se sitúa en un 27% tras la exposición a campañas de televisión, mientras que la inclusión de Internet dentro del mix de medios eleva el reconocimiento de marca hasta un 45%.

Uno de los valores de la publicidad online radica en la capacidad del medio para transmitir percepciones positivas de las marcas como "Estar de moda", "Innovación" y "Exclusivo", lo que contribuye a completar la imagen de marca. El estudio ha demostrado que la publicidad funciona de manera muy efectiva con la radio y los medios impresos. En particular, la mayoría de las campañas examinadas se beneficiaron sustancialmente con el uso de Internet junto con la radio y medios impresos como integrantes del mix de medios.

Por ejemplo, en el caso de una campaña orientada a un público joven a través de los medios online y la radio, quedó demostrado que se trata de la mejor combinación para alcanzar su target, y de hecho, esta combinación generaba los mayores incrementos en los índices de intención de compra y uso del producto por encima de otras combinaciones de medios.

Asimismo, la combinación de la publicidad online junto con otros medios también ayuda a recodar los detalles de los anuncios y favorece la intención de compra. El estudio demuestra que mientras que la exposición del público únicamente a una campaña de publicidad en televisión genera un índice de recuerdo del 14%, la combinación de televisión y medios online permite incrementar este índice hasta un 44%.

Además, mientras que una campaña de publicidad eleva en un 2% la intención de compra o aceptación del producto en el público expuesto, la combinación de está con el marketing marketing online incrementa este índice hasta el 12%.

El estudio promovido por la EIAA pretende cuantificar las sinergias derivadas de la combinación de la publicidad online dentro de campañas globales que incluyan en televisión, radio y medios impresos, y además, establecer las claves que puedan ayudar a los profesionales del sector a diseñar y ejecutar acciones de comunicación y marketing más efectivas a través de la correcta combinación de soportes dentro de su mix de medios.

Michael Kleindl, presidente de EIAA y consejero delegado de AdLink Internet Media AG, comenta que "los datos demuestran que la inclusión de la publicidad online dentro del mix de medios de las grandes marcas genera unos importantes beneficios en sus resultados, tanto en términos de alcance como de efectividad. Creemos que se trata de un gran paso para comprender cómo la publicidad online puede contribuir a incrementar las métricas principales de una campaña de publicidad".

Por último es interesante destacar el pronóstico de Zenith Optimedia Media según el cual el negocio del marketing digital en Europa Occidental puede incrementarse en un 24,8%, desde los 1.060 millones de dólares de ingresos previstos para 2003, hasta los 1.323 millones para 2005 (crecimiento esperado para el negocio publicitario en su totalidad en Europa Occidental se estima en un 7,8%, desde los 69.177 millones de dólares para 2003, hasta los 74.569 millones para 2005).

Optimizacion Buscadores

Los buscadores son una de las tres herramientas más efectivas y rentables para un negocio en Internet (junto con los boletines y los programas de afiliados).

Un buen posicionamiento en los principales buscadores nos va a dar un flujo permanente de visitantes a nuestro web, que son realmente potenciales clientes que vienen porque han visto nuestro web y su descripción en los buscadores y están interesados, por lo tanto estamos a un paso de convertirlos en clientes (o al menos en compradores).

Primero que todo hay que decir que sólo los buscadores más importantes son los que nos van a proporcionar un flujo importante de visitantes a nuestro web, ya que los menos usados tienen poca audiencia y no nos van a enviar apenas visitantes.

Cuando decimos los más importantes, estamos hablando de Google, Yahoo, Altavista, Excite, Lycos, Terra, etc.

Podemos olvidarnos de todas esas webs que supuestamente son grandes directorios o buscadores y realmente apenas tienen algo más de tráfico que nuestras propias webs, luego, difícilmente van a poder enviarnos una cantidad significativa de visitantes.

Google.com, Yahoo y Altavista son responsables del envío de varios miles de visitantes a mi web cada mes, claro que para ello es necesario estar en las primeras páginas de resultados cuando alguien busca por algo relacionado con mi web en dichos buscadores.

La clave de todo es aparecer en los primeros puestos de los buscadores, como he dicho antes si nos inscriben en buscadores que no visita nadie, o si estamos inscritos en buscadores importantes pero nuestra web aparece en el puesto 8.876, o en la página número 58, no va a servir de nada, porque nadie va a mirar más allá de la tercera página (es decir de los primeros 30 lugares), si no encuentra lo que busca en esas 30 posiciones, hará una búsqueda por otra palabra o se irá a otro buscador.

¿Y cómo se hace para estar en los primeros puestos? Pues para aparecer en los primeros puestos hay que optimizar nuestra web en cuanto a varias áreas. Esto es algo que los diseñadores de páginas web normalmente descuidan por desconocimiento, o porque no cae directamente en su responsabilidad.

El caso es que nosotros, como responsables de nuestras webs tenemos que preocuparnos de hacer esta optimización nosotros mismos a este nivel o bien buscar un servicio que se dedique a esto.

En USA hay más conciencia de la importancia de estas herramientas por lo tanto hay muchas empresas que se dedican a la optimización para buscadores (allí ya no tiene mucho sentido usar un servicio que nos inscriba nuestra web en 8.987 buscadores, donde el 99% no tienen audiencia o si en los importantes aparecemos en el puesto 4.876). De manera que hay empresas, que no solo tienen un departamento de marketing para Internet, sino que tienen personal dedicado “full time” a la optimización para buscadores.

Aquí en España el status es que hay servicios para inscribir nuestra página en una lista de varios miles de buscadores por 10-20.000 pts, pero realmente apenas hay servicios que se dediquen a la optimización para buscadores, por lo que recomiendo hacerlo por uno mismo.

Para explicar las nociones básicas de todo este tema sería necesario disponer de varias páginas en este suplemento, cosa que no disponemos.

No obstante vamos a describir resumidamente a continuación los pasos a seguir:

Primero hay que tener en cuenta que las páginas web están escritas en un lenguaje de programación, HTML, que es el que determina su aspecto y contenidos. Si en el navegador Internet Explorer abrimos el menú “Ver” y la opción “Código fuente”, veremos el lenguaje en que está escrito cualquier página web que estemos viendo en ese momento en nuestro navegador.

Los buscadores, Altavista, Lycos, Google, etc clasifican nuestras páginas cuando las inscribimos según una serie de criterios. Lo que tenemos que hacer es saber esos criterios y aplicar una serie de reglas que valen para todos y que harán que nuestra web sea clasificada en lo más alto.

Tenemos que determinar cuales son las palabras o expresiones que mejor describen nuestra web o servicio. Estas palabras serán tenidas en cuenta por los buscadores si son encontradas en varias secciones de nuestra web:

En ese código tenemos que tener una serie de instrucciones que dicen al buscador: cual es el título de la página (instrucción optimizada una página (haciendo que contenga esas tres áreas y con palabras clave en las tres áreas) entonces vamos a la página principal de los buscadores y las inscribimos: buscamos la sección: añade tu web, sugiere tu sitio etc... pero esto lo hacemos después de preparar nuestras páginas.

Actualmente, solo el 35% de páginas están optimizadas para los buscadores, por lo que si hacemos esto para nuestras webs, tenemos una gran ventaja sobre nuestros competidores que probablemente no habrán hecho esta optimización.

Podéis ver la optimización que tiene cualquier web abriendo el código fuente de cualquier página entrando en el menú Ver, en la opción “Código fuente”. Con esto podéis observar porqué las páginas que están apareciendo en lo más alto de los buscadores lo están haciendo, que optimización tienen etc.

Posicionamiento de su Web: Alta Url

Empresas de posicionamiento

Empresas de posicionamiento

A la hora de contratar una empresa de posicionamiento hay que tener unas cuantas cosas claras.

1. Nunca te pueden garantizar el objetivo, tampoco el tiempo que tardarán en hacerlos, si lo hacen desconfía. Nadie excepto el propio buscador te podrá garantizar salir en la posición deseada, aún así hay muchas empresas de posicionamiento web que sí lo hacen, engañando claramente al cliente con cosas como "tenemos una red de páginas para crear enlaces..., nuestra estrategia consite en bla bla bla".
   Si te garantizan posicionamiento, desconfía te estarán engañando.
   
   
2. Exije ver anteriores trabajos, es muy importante ver que ha hecho ya esa empresa antes y ver los resultados obtenidos. Por supuesto además de la información que te ha dado la susodicha empresa es mejor comprobar por uno mismo que valoración tiene esa empresa en el mundo SEO, un camino muy fácil es mencionando la empresa en unos foros pidiendo valoraciones. Si detrás de esa empresa hay una sombra gris pues ya sabes, no la contrates.
   
   
3. No aceptes nunca links en tus páginas, una buena empresa de posicionamiento nunca te dirá que es necesario colocar un link en tu página. Las empresas que hacen esto es porque necesitan también de tu web para poder posicionar a otros clientes. Como siempres te podrán decir que es la estrategia, que tienen una red de enlaces. NUNCA LES DEJES PONER LINKS EN TUS PÁPGINAS. Y si una empresa te lo dice, descofía porque además de que no será una empresa seria te puedes ver arrastrado por sus malas prácticas y verte penalizado en Google o en cualquier otro buscador.
   
   
4. Mucho ojo con las palabras clave, a la hora de decidir las palabras clave no te fies de las palabras que te digan. Posiblemente la empresa de posicionamiento querrá ganarse el pan y te dirán palabras que contienen tu palabra favorita pero que realmente no es buscada por nadie y muy fácil de posicionar. Si las palabras clave que te dan no son buscadas por nadie de nada valdrá salir primeros en Google.
   Por ejemplo si queremos posicionar una web de ruedas de coches, deberías pensar qué escriben los usuarios que quieran comprar ruedas de coches: "ruedas de coches" "recambio de ruedas" "ruedas de recambio" "ruedas baratas" o algo así y no te dejes engañar con cosas como "ruedas nombre de la empresa". Lo principal es pensar como un cliente buscará en el buscador.
   
   
5. Que no te líen con los distintos buscadores, muchas empresas de posicionamiento tienen sus presupuestos basados en los resultados de distintos buscadores. No acepteis decir que sólo quereis para Google, lo demás llegará solo si estás en Google lo más segro que estés en los demás y si no... da igual.
   
   
6. Que te den un presupuesto a medida es muy importante, si cobran a todos sus clientes por igual no creo que sean muy serios. No es lo mismo posicionar una palabra que otra, para un país o para otro, para un producto o para otro. Al igual que una piscina en tu casa no te cuesta lo mismo si es de 20m x 20m o de 1m x 1m esto es igual, cada página es un mundo y deberán hacerte un presupuesto a meidida desde el principio si es al contrario desconfía.
   
   
7. Mira el código fuente para ver que no hay nada raro, si en algún caso deben modificar tu código cuidado con lo que te pueden meter. Mira el código fuente de tu página para comprobar cosas como enlaces ocultos, redirecciones raras, muchas palabras en el noscript...
   

Para mi es mucho mejor contratar a un SEO en plantilla el cual se implicará mucho más en el proyecto y pronto será el seo más especializado en el producto que la empresa ofrece.

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